摩尔庄园天使蛋(羊了个羊的出圈逻辑)
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羊了个羊的出圈逻辑
文｜阿至
编辑｜王小坤
9月14日，小程序游戏《羊了个羊》登上微博热搜榜首，相关话题单日阅读量超10亿。截至周四，微博热搜榜中与该小游戏相关的话题词超过10个。
除了微信指数、百度搜索指数热度飙升，据微信小程序数据显示，已有超100 万人玩过了这款游戏。
《羊了个羊》微信指数
这样一个画风卡通、玩法操作简单的小程序游戏如何迅速成为爆款？背后利用了哪些营销传播的方法？出圈之后又面临哪些问题？
从《合成大西瓜》到《羊了个羊》，如何围绕用户心理做爆款传播案例？
上一个在大众层面掀起如此大讨论的小程序游戏可能还是《合成大西瓜》。
同为休闲小游戏，《羊了个羊》的玩法也不复杂，简单来说就是多层连连看（三消类玩法的鼻祖），凑齐三张相同牌即可消除，因存在上下层遮挡，下方卡槽被填满则游戏失败，玩家可通过看广告视频、好友分享等方式获得道具奖励。
游戏截图
相比古早的连连看类产品，基于小程序生态内传播的《羊了个羊》融合了「三消 闯关 对抗排名 社交」等多种要素，这也几乎是近两年爆款案例传播公式的基础条件。
先从产品本身来看，三消类游戏有几个明显特点：玩法简单、极易上手，受众群体非常广泛；消除带来的正反馈是即时性的，愉悦感强易上瘾，也是典型的kill time类产品；即玩即走（部分产品甚至不需要注册账号），越来越依托微信小程序一类更易获取和触及的渠道而不是应用商店下载，简少游戏负担。
社交裂变（社群传播）和社媒舆情发酵让《羊了个羊》迅速出圈。
不过，游戏产业分析师张书乐对品牌主理人表示，「通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定是许多小游戏的既有套路，并非关键，成为现象级爆款更多是围绕用户游戏心理做了有效的设定，包括地域设定、难度设定和残局设定。」
第一是地域设定。除了过往玩法机制中都会用到的竞争排名，《羊了个羊》还强调省份地域性和集体荣誉感，易形成社交游戏体验（不通过游戏社交，而是通过社交应用探讨共同话题），这种短时间内的虚拟荣誉感会刺激玩家的奋斗欲。
第二是难度设定。一方面是最初官方传播中就强调0.1%的通关率，制造传播噱头；再从第一关（新手体验）到第二关地狱难度的反差对比，制造挫折感，激发讨论和重复尝试。
第三是残局设定。即「全盘可以看到，却始终无法过关」，这会进一步激发强烈的胜负欲。有点类似早年街头象棋残局的「骗局」，过路行人容易被「可以三两步轻松赢的表象吸引下场，结果却被反杀」。
爆款小程序游戏的出圈逻辑基本相似，都是通过利用以上种种游戏化的机制和用户心理，不停地刺激用户反复尝试和讨论，再叠加道具获取机制的设定，借助移动生态和社交平台的特点进行裂变，形成滚雪球式的拉新和传播。
背后研发团队仅3人，广告是主要变现方式
爆款小游戏横空出世，背后团队是谁？
根据天眼查公开信息显示，《羊了个羊》项目的关联公司为北京简游科技，该公司成立于2021年1月，法人代表为张佳旭，持股比例为85.5%。简游科技今年6月拿到了雷霆股份的天使轮融资，交易金额未披露，后者持股比例为10%。还有一个股东为北京乐闪科技，持股比例为4.4%。
信息来自天眼查官网
根据股权穿透显示，简游科技第二大股东厦门雷霆网络科技股份有限公司的大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%，该公司为吉比特（A股主板上市游戏公司，旗下研运《问道》《摩尔庄园》等多款热门产品）100%持股的全资子公司。
吉比特也在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。
尽管有重量级游戏公司参股，但具体到《羊了个羊》项目本身，其研发团队规模并不大。据小犀财经报道，张佳旭在接受其采访中表示，「整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。」随着新玩家的不断涌入，《羊了个羊》的服务器数次宕机，其官博也曾借热度发文称要招聘后端开发人员。
事实上，小团队制作是近两年小程序游戏的普遍标配，而这类产品的主要生存逻辑都是广告变现，只是变现方式不同。张书乐对品牌主理人表示，除了常规的广告点击，一些小程序游戏还可以为客户端手游进行试玩展示和导流，比如《权力的游戏》手游上线前，就曾在小程序中推出过「塔防 融合」的IP小游戏，为手游造势。
具体到《羊了个羊》的游玩体验来看，该产品目前暂未获得版号，即不能通过内购变现，收入主要依靠广告：玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具，游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。据大V毕导THU估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。
尽管游戏团队并未披露其收入相关数据，不过从产品热度和广告展示频次来看，做成一个爆款小程序游戏显然回报极高。
爆款有公式，但还是很难复制
这样一个主要依靠营销和社交裂变的小程序游戏，单从产品机制设计和传播操作层面来看，其爆款「公式」似乎不难总结。
即玩法基础为三消，简化操作但要有强即时反馈；规则设计上强调随机性、排名和重复可玩性；最好借助小程序等轻量化渠道进行冷启动上线，并借助社群等私域场进行传播裂变，最后策划/助推一些社媒层面的话题发酵。
公式有了，但品牌主理人认为这类所谓的爆款小游戏很难被复制，产品换皮很容易，但传播路径和能达成的效果很难复制。
从早些年微信力推小程序时出现的《跳一跳》，到2021年初的《合成大西瓜》，再到近期的《羊了个羊》，他们既有共通特性，又有各自不同的玩法特点，但并没有相似产品能够再出圈。
资深游戏从业者、摩西科技CEO朱健瑞对品牌主理人表示，「这类爆款不可复制。游戏就是因为不可复制，才会出现惊喜和经典玩法。有很多方法论能提高爆款利率，但也很有限，（游戏研发）对人的要求太高了。」
张书乐也提到，近年来游戏的主要发展方向是重度化和精品化，单个手游中的玩法体验丰富，小游戏自身轻量级和玩法单一的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。这才使得小程序游戏一直不被游戏厂商看重，更多出自些小规模的游戏工作室或者几个程序员的尝试。
除了难以复制，这类爆款小程序游戏其实也面临一些问题。
一是产品「短命」，热度通常转瞬即逝。回顾过往一些爆款小游戏，目前几乎都已销声匿迹。
没有了话题讨论和热度，就意味着日活和使用时长也会迅速跌落，单一的广告变现模式就是建立在注意力经济的基础之上，注意力没了，产品的生命周期也就到头了。复制同样的玩法和传播再造新游戏，以维系热度，这一点我们在前文已经讨论过其难以实现。
二是建立在营销或者买量层面成功的产品，也易受到质疑。伴随《羊了个羊》出圈一同而来的，也有其产品抄袭《3 Tiles》的争议。
不过《羊了个羊》团队和创始人都否认了上述争议。张佳旭在接受小犀财经时表示，「多层连连看的游戏机制都是相似的，《羊了个羊》不存在抄袭问题，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑。」
坦白来讲，更广泛的玩家群体可能并不在意某一类玩法的鼻祖是谁、继承者又是谁，是否涉嫌抄袭都不会影响《羊了个羊》们的热度。只不过这种对新产品的宽容和痴迷，也代表着用户缺乏忠诚度、不在乎所谓的IP或者品牌，这可能是小程序游戏们爆款也短命的症结所在。
最近爆火的摩尔庄园的攻略
1、关于白鲸、河童、魔鏘鱼、鲨鱼是怎么来的？
答:
河童:在家园、浆果丛林里可以用中级鱼饵或渔网捕捞，但是只能在白天的雨天才会出现。
鲨鱼:在浆果、丛林神秘湖里可以用中级鱼饵或渔网捕捞，但是只能在夜晚的雨天才会出现。
白鲸:在摩尔拉雅可以用中级鱼饵或渔网捕捞，在晴朗的白天就可以捕捉
魔鏘鱼:在阳光沙滩可以用中级鱼饵或渔网捕捞，但是只能在夜晚的雨天可以捕捉到。
ps:建议平时买鱼饵就买中级鱼饵，中级鱼饵就几乎可以钓到所有的鱼了，但是捕白鲸这种的鱼用鱼饵捕捉到几率太小，钓几百次才能出一个，所以建议用渔网，顶多20个就可以捕捉到。
2、渔网在哪买？
答:
中级渔网在商城礼包那里用80金豆可以买，还可以话30米买中级渔网和高级渔网
3、捕捉到了白鲸这些要在哪里兑换？
答:
可以在爱心广场警察署旁边找到大力，点开就可以兑换了。
4、和摩尔居民的亲密关系有什么用？
答:梅森、埃里克斯、丝尔特这三个居民的亲密关系是比较重要的，他们除了可以领亲密关系的奖励外，还可以让他们去你家做客，做客前一天都会在邮件里告诉你，做客什么用呢？做客之后呢，他会在你家的庄园出现，走进会出现一个对话的按钮，点进去之后你会发现有商城里没有的种子、家具或者衣服，而且这些都很便宜。
5、怎么增加和居民亲密度？
答:每天做任务都会在地图上的很多地方，每次跟他们对话的时候顺便点一下旁边的来聊一聊就可以增加20的亲密度，建议每天都点，积少成多，还可以对居民赠礼，平时钓鱼钓到的大骨、做坏的菜都可以送，要是想一下增加很多亲密度的话，可以看一下居民档案里他喜欢什么东西就送什么，或者是去琦琦那里做礼盒，丝尔特这种就送鲜花礼盒或者是种植的鲜花，尤尤这种就送牧场礼盒或者是种植的鲜花。
6、怎么知道什么时候下雨？
答:新手教程小屋里送的电视上可以看到，还有具体下雨的时间。
7、为什么我加不了别人好友？
答:渠道服和官方服是不互通的，比如vivo、oppo、小米、华为这种在手机自带的应用商城下载的都是渠道服，你可以看一下桌面上摩尔庄周的图标右上角是不是带一个闪电，是不是用雷霆账号登录的，如果不是的话就是渠道服，可以去官网下载官服。
8、为什么我升级升的很慢？
答:每天的主线、支线、日常都要做完，做到地图上没有感叹号或者问号，把每天的日常任务也都做完，就升级的很快了。
9、为什么我没有禽舍、畜舍？
答:禽舍、畜舍的任务都是在尤尤那里，把尤尤的任务做完，第一天就可以接到修理禽舍的任务，第二天修理完成，然后做完尤尤的任务接修理畜舍的任务，第三天修理完成。
10、为什么我的鸡鸭不下蛋？牛羊不产奶或者剪毛？
答:鸡鸭牛羊接触一下就可以看到下次的产出，如果产出是0鸡鸭还不如下蛋、牛不可以挤奶或者羊不可以剪毛的情况下，鸡鸭不下蛋有可能是鸡窝满了，去禽舍里面看一下有没有蛋，收一下就可以下了，如果收完了还是不可以的话，看看他的好感值是不是没有了，没有的话是不会产出的，可以在尤尤那里买个毛刷，刷一下就增加一个心的好感值，然后就可以产出了。
11、洒水器冷知识:洒水器分为一级二级和三级，一级3*3二级5*5三级7*7，送的特级洒水器也是7*7的，所以家园里的土地可以弄成跟洒水器一样的大小。
奶猫•宅 ଓ╯ 3楼 前天 14:5012、梅森的店铺:每天必买银矿石和金矿石，因为工具升级和创造都需要，伐木场现在的等级也基本上开采不到银矿石和金矿石，每天在店铺买一点，积少成多。
13、关于中控台:中控台可以控制所有的机器，还可以充电，可以用每天采集的石头草来充电，一次差不多也就用一百块石头或草，不用的机器可以单独关。
14、关于下雨天:下雨天可以去草地上采摘毛毛菇和大头菇，做成炒双菇可以卖很多豆豆，只要是草地上就有，比如许愿树下、欢乐牧场、浆果丛林里面都可以采摘。
15、关于邻居:邻居是有了禽舍和畜舍和好友亲密度200就可以去洛克那里开了，有了邻居之后
家园版图会大很多，可以买邻居用的家具来装饰，亲密度1500可以开始相互经营农庄，2000可以开启相互照顾宠物，我建议开一下邻居比较好，版图可以大很多。
16、关于载具:首充6元或年费超拉是送一个车的，可以在装扮载具里面更换。
17、没有摩尔豆了怎么办呢，可以去尼克那里卖鱼，不管是不是今日高价物品卖的摩尔豆都是比花婶那里多的，还可以去餐厅做了菜再卖掉，也比直接卖菜的摩尔豆多的多，花婶回收店在地图右上角店铺那里可以直接打开或者家园里面的箱子，如果开通了超拉，每天都可以领郁金香可以买郁金香，郁金香卖出的摩尔豆会很多，可以每天种每天卖。
18、关于黑白浆果:黑白浆果只有晚上六点以后才会有，而且是无限刷新的，退出地图重新进就又可以采摘了，黑色浆果在前哨站，白色浆果在摩尔拉雅，围着地图转一圈就采完了。
19、关于农具:农具一级的时候只能开采一块，二级可以三块三级可以六块，四级可以九块，所以银矿石和金矿石一定要留好升级农具，这样会很轻松。
20、关于家园繁荣度:农场扩建有一定的家园繁荣度，如果家园东西都放满了，可以开一个邻居，把东西摆在外面，也会增加家园繁荣度。
21、关于钓鱼:有些鱼是需要特定的场景才能钓出来，比如在晚上或者傍晚，白天的下雨天或者夜晚的下雨天，所以在这些场景可以多去几个地图钓鱼，说不定会有惊喜。
22、关于向导桌:穿上向导服动作里面会有向导桌
字节跳动，收编了一位博士
这一次，字节跳动“买”下一个VR团队。
天眼查显示，字节跳动最新一笔投资浮出水面——收购了北京波粒子科技有限公司。据VR陀螺报道，原公司团队已整体并入字节跳动，原创始人马杰思目前主要负责字节的 VR 社交业务。
官网显示，波粒子专注于二次元虚拟社交，创始人马杰思是XR行业一位老兵。他本科就读于北航，研究生毕业于北大，还在美国完成博士学位。回归后，马杰思最为人熟知的一段履历是担任小米VR/AR高级总监。小米VR团队解散后，马杰思出走，于2020年创办了波粒子。
目前，马杰思已经已成为字节跳动“Pico社交中心负责人”——这也是字节跳动战投的显著特点：被并购后，原项目的创始人继续留在字节跳动各尽其才，甚至此后成为团队核心。
字节跳动元宇宙，真的要来了吗？
北航毕业，曾任职小米VR/AR团队
他被字节收编了
马杰思是谁？
资料显示，马杰思本科就读于北京航天大学，毕业后又去北大念了硕士。在校期间，马杰思曾经创立了同人创作工作室和IMOE网，后者是一家主打二次元文化的UCG网站。后来，他去美国乔治梅森大学求学读完博士。
履历显示，马杰思曾是格灵深瞳早期成员，于2014年前后加入格灵深瞳并成为一名产品经理。不久前，格灵深瞳完成了科创板IPO，这家AI独角兽主打三维计算机视觉技术，曾经红极一时。这一段经历为马杰思后来的发展奠定基础。离开格灵深瞳后，他进入HTC VIVE担任VR行业应用负责人。
不过马杰思真正被行业所熟知，是成为小米VR/AR高级总监。在执掌小米VR团队时，他主导了小米和虚拟现实头戴制造商Oculus的合作，推出了Oculus GO的中国版——小米VR一体机。此外，2016年，马杰思开始开发名为“米世界”的VR社交产品。他曾向媒体谈论过关于VR社交的看法，“接下来有几个趋势，游戏是其中一个，视频相对来说也是比较成熟，重要的就是怎么把游戏、视频与社交融合起来”。
“怎么把产品真正带到C端？”马杰思给出自己的答案：玩命地干。
马杰思的使命算是完成了。2019年，小米VR一体机在那年三季度的全球市场出货量达到25万台，是最受欢迎的VR产品之一。然而猝不及防的是，同年9月，马杰思宣布离开小米，彼时正值小米传出解散整个VR团队。
直至2020年，马杰思选择创业，波粒子科技（PoliQ）应运而生。同年11月，公司推出了一款名为“Vyou微你”的二次元虚拟社交应用。APP上线还没到一年，用户量已经逾越百万，数据最好的时候，当时热门榜上极火的摩尔庄园排第一，Vyou微你仅次第二。
在官网上，波粒子写下自己的野心，“从轻量级手机App单点切入，最终成为一个跨越Moblie/PC/VR/AR多平台虚拟世界”。
自成立以来，波粒子也受到了VC圈的青睐。2019年，波粒子完成来自险峰长青的天使轮融资。次年，波粒子披露新一轮融资，投资方为知春资本、源码资本和经纬创投，开始声名鹊起。
今年，马杰思的脉脉身份悄然更新为“Pico社交中心负责人”，时间显示2月就加入字节。这也侧面验证了波粒子被字节跳动彻底收购的消息。据VR陀螺报道，今年3月，波粒子旗下的Vyou微你已经宣布停运，在被字节收购后，波粒子原有团队50余人整体并入到Pico社交中心。
对马杰思而言，一段属于他的新征程要开始了。
依旧是熟悉的配方
张一鸣已经“买来”多位猛将
毫无疑问，收购波粒子透露着极强的风向标意味：字节跳动继续加大对VR领域投资。这一次依然是熟悉的操作手法——一旦字节跳动盯上某个赛道，投资战车便会隆隆驶出，大举扫货。
所以我们看到，在字节跳动的团队中，不少核心高管都是通过收购“买来”的创业者。这也是字节跳动战投的显著特点：被并购后，原项目的创始人继续留在字节跳动各尽其才，甚至此后成为团队核心。
这当中最值得一提的便是张楠。2020年3月，张一鸣公开信宣布字节跳动新一轮组织架构调整，任命张楠为字节跳动中国CEO。这位80后女性并非由字节跳动内部培养的人员，却走出了从一个边缘产品负责人到字节中国业务总负责人的励志成长路径。
早在2013年，张楠创建的图片分享交流社区图吧被今日头条收购，她随即进入头条负责内涵段子。当时，内涵段子虽然是头条系的老产品，但却相对边缘，张楠凭借自己对UGC社区产品的深度理解，慢慢把这个产品“养”出了不错的成绩，并开始负责字节跳动的UGC业务。
2016年，字节跳动推出了抖音、火山等产品，而张楠麾下由艺术院校学生组成的运营活动功劳最大，推动了抖音从0到1。2018年，张楠担任抖音CEO兼字节跳动市场品牌负责人，随后又出任抖音总裁；2018、2019年，张楠还牵头字节跳动的相机业务，带领团队研发出轻颜、剪映等新产品。
字节跳动两大成熟产品体系，一个是抖音，另一个就是今日头条，这两个产品都与一个人密切相关——陈林。陈林是抖音冷启动过程中的推动者，抖音成长起来后他淡出决策，2018年接替张一鸣成为了今日头条CEO，如今他的身份是字节跳动教育和创新业务的负责人。
鲜为人知的是，陈林也是因为前公司被字节收购而加入张一鸣团队。那是今日头条才刚刚成立不久，他们收购了一个做漂流瓶和天气应用的小团队，陈林是这个团队的创始成员之一。
另外两个典型的例子则都出自Musical.ly，分别是Musical.ly创始人阳陆育和联合创始人朱骏。
某种程度上，Musical.ly算是如今备受关注的TikTok的前身。2018年8月，字节跳动把抖音海外版TikTok和曾10亿美元买来的Musical.ly（2017年并购）一起整合升级——双方联合推出全球短视频平台新TikTok。Musical.ly曾大肆流行于北美，抖音更是横空出世的现象级APP，TikTok在这样双重基因的加持下，迅速成为了字节跳动全球化的标志性应用。
此后，阳陆育和朱骏都留在了字节跳动。朱骏曾任TikTok总裁，2019年上半年，朱骏（Alex）开始负责抖音国内产品，向张楠汇报，而在2020年3月的人事调整中，张一鸣特意强调他会在当年“和Alex一起把字节跳动全球管理团队完善”。2020年7月，朱骏Alex担任字节跳动产品和战略副总裁，负责产品战略、公司战略和投资。
钟情于教育事业许久的阳陆育，在2020年率团队为字节推出了第一款直接面向用户的K12教育硬件产品，同阳陆育一起打磨教育硬件的是吴德周，他率领原锤子硬件团队（也被字节收购）为此加码。只不过目前吴德周早已离职，阳陆育也不再负责字节的受挫的大力智能业务。
今年3月，低代码厂商“黑帕云”宣布停止服务。据悉，黑帕云团队永阳被字节跳动收购，团队创始人陈金洲以及部分成员入职飞书，负责aPaaS产品“昆仑”。
这样的例子在字节跳动还有很多，一直为互联网圈津津乐道。
元宇宙，字节跳动赌下一个时代
“下一波浪潮是什么？也许是元宇宙。”VC圈今年经常聊起，字节跳动正在倾尽全力推PICO，堪称是一个风向标。
字节的元宇宙野心勃勃。2021年8月29日，VR创业公司Pico发出全员信，披露该公司被字节跳动收购，按照此前就沸沸扬扬的媒体宣传，交易金额可能达90亿，可谓天价。
Pico成立于2015年，由周宏伟发起创立，歌尔股份是其战略供应商。周宏伟早年毕业于哈尔滨工业大学，曾在歌尔股份任职近十年。2015年，正值国内VR开始爆发，他创立了Pico，专注于VR一体机。多年下来，Pico一跃成为国内领先的VR硬件制造商，甚至在全球市场份额达到第三。
期间，Pico完成了三轮融资，身后出现了众多知名VC/PE身影。如今Pico被字节跳动收购，被业内视为VR赛道的标志性事件，“这说明字节跳动大举入局VR，这是比苹果VR/AR进入国内更具冲击性的事情。”
随着Pico团队的加入，原创始人周宏伟也来到字节继续负责Pico业务，曾有报道称，原西瓜视频负责人任利锋可能会转岗到Pico，向周宏伟汇报。在字节的招聘官网上，有关Pico开放的招聘岗位曾多达400个；在美国，Pico也开启了大举招聘，字节还将部分员工从TikTok调到Pico，其中包括一直专注于为Tiktok构建内容合作关系的业务发展主管Sally Wang。
有了字节跳动的撑腰，Pico仿佛一夜之间随处可见。在被字节跳动收购后的第一个春节，Pico全渠道销售量同比增长32倍，成交额比去年春节增长29倍。最新的消息是，Pico将今年VR设备出货量目标上调至180万台，而此前的原定目标为100万台左右。
字节为什么如此看重VR？无高沉浸，不元宇宙。要实现元宇宙中高沉浸感的体验，VR等底层技术支持必不可少——这被称作打开元宇宙大门的钥匙。张一鸣在辞去字节跳动CEO时曾说过：“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光，这些需要我们突破业务的惯性去探索。”
而元宇宙的三件套——游戏、社交和VR，字节每一块都在投。2021年7月，字节跳动挖来了原苹果资深工程师李晓凯，这位耶鲁大学博士隶属于新石实验室，担任硬件技术主管。更早前，2021年3月，字节跳动斥资1亿元入股元宇宙概念公司代码乾坤。
在元宇宙另的一新兴应用——虚拟人赛道，字节也出手了：2020年末与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团A-SOUL就已正式“出道”；2022年1月，独家投资AI虚拟数字人李未可……元宇宙未至，虚拟人先行，业内一个较为普遍的共识是，“虚拟人或许是元宇宙第一个盈利的应用”。
百亿元砸下，这些人和团队都成为字节这个庞大机器中的一环，但元宇宙似乎依旧忽远忽近。字节跳动会统治下一个时代吗？
本文源自投资界
摩尔庄园手游评测：动物森友会+牧场物语=摩尔庄园？
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近日《摩尔庄园》手游版正式上线，正当许多玩家欢欣鼓舞地登上游戏时却发现，游戏需要登录排队，而切入后台还会导致排队进度中断，这让不少卡时间进入游戏的玩家叫苦不迭。
小雷作为资深躺平人自然没有这种顾虑，晚一点进入游戏的玩家基本都是畅通无阻的。刚进入游戏熟悉的气息就扑面而来，绿色的草地、荒废的牧场，初来乍到的小摩尔决定要复兴爷爷的牧场……不对，这不是《星露谷物语》，这是《摩尔庄园》来着。
刚进入游戏时，玩家的确会感受到各种经营类游戏的既视感，3D化《摩尔庄园》的画面确优秀，但总让玩家们感觉少了点什么东西。这次的先行上手评测，小雷将会将游戏的优缺点汇总，不过不得不说的是，这次《摩尔庄园》手游版可能会让很多游戏的老玩家们感到失望。
优点
3D化画面
之前的文章也有说过，《摩尔庄园》手游版最明显也是最突出的进步便是它的游戏画面，游戏画面从2D进化到3D，让这款游戏迎来了革命性的改变。
比起为了吸引玩家而设计得过分华丽的2D平面风格，手游版更为简洁朴素，开场就看到绿意盎然郊外牧场，虽然破旧朴素，但也给玩家最直观的牧场经营氛围。
说《摩尔庄园》手游像《星露谷物语》和《牧场物语》并不是没有道理的，游戏3D化后，简单朴实的风格让玩家可以说是一目了然，周围大片未开发的区域更是预示着玩家这款手游将会向这两个作品学习，大搞种田模拟方向。
3D化的画面不只是说华丽或是立体化了而已，它带给玩家的还有更简单明了的交互选项，平面缺少纵深的场景总是让玩家难以辨别这是否是背景，而3D化的画面就很好地区分开了场景的高低和纵深。
唯一肯和小雷互动的友善玩家
场景氛围的塑造也会因为这样立体且直观的建模变得更具魄力，原来只是平面的城堡，如今耸立在玩家面前确实更加宏伟；绵延的街道也不再是一眼望到底，玩家甚至能进入各种店铺进行购物；玩家在里面还能和其他玩家进行互动，更加直观地感受到游戏社区的氛围。
儿童乐园
对于老玩家来说，这画面就值得他们老老实实地等到早上7点排队了。
多样化内容
如果要讲完《摩尔庄园》的玩法，小雷可以说上两天两夜，相信玩过游戏的老玩家也都知道，《摩尔庄园》在某种程度上就是各种小游戏的合集，堪比一个摩尔世界的4399小游戏大全。
开心消消乐直呼要下岗
首先，手游版在页游版的基础上强化了牧场经营的要素，游戏开场的引导就是在教导玩家如何种植耕耘自己农田，以及逐步恢复建造属于自己牧场。这种经营模式就是经典的种植资源换建造资源的牧场型市场，玩家在经营牧场的所得所获都能转换摩尔豆用于换取建造牧场的资源。
说实话，这个图鉴有动森内味了
如果说游戏的经济是以牧场为中心，那么建造和经营就是以玩家为中心了，游戏进入安置房屋和小镇阶段，基本就变成了《集合吧！动物森友会》。房屋内高度可定制的布局，牧场农田自由选择可耕耘的面积，只要玩家的牧场有足够的空间，把游戏当做《开心农场》玩也未尝不可。
而游戏也保留页游原有的SMC（超级摩尔俱乐部）系统，支持玩家去考取多个职业的资格证，但由于游戏才刚上线，很多职业都没能实装，例如警官和记者这两大页游中就非常受欢迎的职业。也因为这个原因，游戏中这两个职业的根据地也未能开放，希望后续更新能让各位老玩家们看到吧。
摩尔世界只有勇者有头发
游戏的职业系统是可以同时兼顾的，这一点和页游版一样，玩家可以在初始职业的基础上考取更多不同的职业资格，目前游戏只开放了勤务员（向导）和经营者（厨师）两个职业，勇士职业大概还要等黑森林篇章推出才会解锁。目前两个职业都有着各自的特殊玩法，例如经营者，就需要考虑餐馆的菜品安排和每日菜单等，这样的玩法也还原了页游版的职业特色。
同时游戏也保留下来4399式的小游戏大合集玩法，玩家在白熊玩具屋里就能玩到连连看和消消乐两种小游戏，不同的商店有时候也藏着一些可游玩的小游戏。到了地图西北边的摩尔雅拉地区，玩家还可以体验坐缆车和滑滑雪板等项目，玩家在不同的地区有着截然不同的游玩感受。
当然，小雷作为摸鱼兼钓鱼爱好者，肯定是要拿上自己的鱼竿去钓鱼啦！游戏的钓鱼体验虽然做不到《集合吧！动物森友会》的震动感应细腻，但是跟开盲盒一样的钓鱼体验还是乐趣满满的。但还是忍不住吐槽一句，为什么钓鱼能把企鹅和熊给钓上来？
缺点
虽然说游戏情怀满满且内容丰富，很多地方真的做出了复合型游戏的趣味性来，但也掩盖不了接下来所说的这些缺点。
游戏引导生硬且晦涩
游戏引导对于玩家来说是非常重要的，玩家想要知道一款游戏要怎么玩都得通过这样的官方教学引导来学习，除非游戏的玩法浅显易懂到可以直接上手，不然大部分游戏都需要详尽的教学。
而问题就在于，《摩尔庄园》手游版的强制性游戏引导实在让玩家很难接受，游戏一开始的种植开垦的确需要游戏引导来教会玩家一些基础操作，但却没有必要每一个按键、每一次操作都强制玩家来跟随官方的指示，这就好比按着孩子的头要他们认数字一样难受。
本以为这种情况只会出现在游戏一开始的教学引导上，毕竟这涉及到了游戏基本玩法，但后面发现这其实就是整个游戏的所有操作的引导方式，强制玩家根据提示进行操作，玩家在学习过程中严重缺少自主性。
这样引导的后果是玩家在自己操作时反而不知道这么做会比较好，游戏引导的本质是让玩家进行思考后行动，去思考怎样的交互会产生怎么的结果。小雷在开场引导完之后，反而有些不知道如何去开垦新的农田，各色农具五花八门却不知道用哪个会比较适合。
《摩尔庄园》手游版的游戏引导，感觉像是把玩家当成了当年那群刚接触游戏的孩子一样，一步一个脚印地教导着生怕他们出错，可谁知现在玩这款游戏的人大多都是出了社会还硬要过儿童节成年人，这样的引导只会让他们感觉碍手碍脚。
可有可无的社交系统
社交系统一向是《摩尔庄园》值得称道的地方，独特的SMC系统让玩家成为了游戏中不可或缺的一员，各地各异的玩家可以重聚在游戏中，互相探访各自的小牧场和房子。
因为游戏锁视角问题经常会看到穿模
听起来是不是很耳熟，这其实和《集合吧！动物森友会》的设计理念相似，都是主打社交内容的经营模拟类游戏，游戏的设计重心并不在官方的运营上，而是在于玩家自主的游玩意愿上。所以与其说是淘米成就了《摩尔庄园》，还不如说是玩家成就了《摩尔庄园》。
但手游版还是犯了一个常识性的错误，没有考虑到游戏最根本的游戏性在哪，一味地对手游的经营模式进行模仿却没有考虑到游戏是否合适。就像是经营者的餐馆，本以为这会是和游戏本身的农牧系统进行结合，用食物烹饪来达成和其他玩家的交互，结果游戏只是虚构了一些脚本AI来出演餐馆的客人，玩家在里面更像是一个自嗨的单机玩家。
当然，这也可能是SMC系统仍未完全建设好，毕竟目前可选择的职业只有两个，连最具特色的记者都没有开放，更别谈其他的职业角色交互了。
在城镇中最明显的感受就是，玩家虽然多却没有显着的区别，大半都是在做任务跟着指引走的脚本，游戏在任务安排上的不合理也的确会导致这种情况的出现，但是最需要玩家进行交互的公共区域却白白地给浪费掉了。
但不得不说游戏的小镇系统还是有着进步，将玩家的聚合在一起，互为邻里互帮互助，减少了玩家交流的成本，让玩家能够面对面进行交易和互动。虽然依然有很多不足，但是却仍有不少的进步空间。
别人的牧场
小雷的牧场
对手机负担过大
不得不说，这款游戏非常适合在冬天游玩，因为在画质设置只是高清且关掉了高帧率模式下，玩游戏时手机依然烫得冒热气。小雷为了测试游戏的最高性能尝试过开启最高画质模式，手机的温度曾高到要被系统警告的地步，这一点也许不同机型会有不同的体验，但小雷测试用的Redmi K40 Pro已经烫得可以煎个鸡蛋了。
已经是按着朝圣的态度在玩游戏了
小结
虽然《摩尔庄园》尝试在手游领域尝试各种新技术的本意值得肯定，但是制作组目前还是没有找到支撑整个游戏的核心玩法，内容虽然丰富多样却难以吸引玩家有继续玩下去的动力。
高等服装全靠抽
看得出来游戏向《牧场物语》、《集合吧！动物森友会》等作品学习了不少先进的游戏经验，并将牧场经验等要素融入进了游戏当中，但是这类游戏的核心和游戏中的各要素是互相成就的，这才能让游戏游玩围绕在牧场的经营这一核心玩法上。目前《摩尔庄园》手游版的游玩体验仍然有些割裂，原本成就这款游戏的SMC系统很大程度上是造就这种割裂感的元凶。
社交体验虽然有了小镇系统补足，但想要做到《集合吧！动物森友会》那样的互动社区，游戏就必须更玩家更多自主定制的空间，如今游戏的自由定制能力仍十分局限，很难充分发挥玩家创造力。想要更进一步，也许就需要给玩家放开更多定制空间。
随便转，转完了上面的圆盘还得在下面的物品里抽一样
看得出来淘米在当年停服之后吸取了经验和教训，游戏的充值系统变得更加丰富，很多玩家都吐槽不如当年一个10块钱的超级拉姆来得划算，但是对于淘米来说这也许就是他们探索出来的新盈利模式吧。但不管淘米有着怎么样的经历，游戏制作也不能含糊，这次《摩尔庄园》虽然有着不错的创新，但总的来说——还差得远呢。
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作者：雷科技团队，致力于聚焦科技与生活，关注并私信回复“01”，送你一份玩机技能大礼包。
字节跳动，收编了一位博士
这一次，字节跳动“买”下一个VR团队。
天眼查显示，字节跳动最新一笔投资浮出水面——收购了北京波粒子科技有限公司。据VR陀螺报道，原公司团队已整体并入字节跳动，原创始人马杰思目前主要负责字节的 VR 社交业务。
官网显示，波粒子专注于二次元虚拟社交，创始人马杰思是XR行业一位老兵。他本科就读于北航，研究生毕业于北大，还在美国完成博士学位。回归后，马杰思最为人熟知的一段履历是担任小米VR/AR高级总监。小米VR团队解散后，马杰思出走，于2020年创办了波粒子。
目前，马杰思已经已成为字节跳动“Pico社交中心负责人”——这也是字节跳动战投的显著特点：被并购后，原项目的创始人继续留在字节跳动各尽其才，甚至此后成为团队核心。
字节跳动元宇宙，真的要来了吗？
北航毕业，曾任职小米VR/AR团队
他被字节收编了
马杰思是谁？
资料显示，马杰思本科就读于北京航天大学，毕业后又去北大念了硕士。在校期间，马杰思曾经创立了同人创作工作室和IMOE网，后者是一家主打二次元文化的UCG网站。后来，他去美国乔治梅森大学求学读完博士。
履历显示，马杰思曾是格灵深瞳早期成员，于2014年前后加入格灵深瞳并成为一名产品经理。不久前，格灵深瞳完成了科创板IPO，这家AI独角兽主打三维计算机视觉技术，曾经红极一时。这一段经历为马杰思后来的发展奠定基础。离开格灵深瞳后，他进入HTC VIVE担任VR行业应用负责人。
不过马杰思真正被行业所熟知，是成为小米VR/AR高级总监。在执掌小米VR团队时，他主导了小米和虚拟现实头戴制造商Oculus的合作，推出了Oculus GO的中国版——小米VR一体机。此外，2016年，马杰思开始开发名为“米世界”的VR社交产品。他曾向媒体谈论过关于VR社交的看法，“接下来有几个趋势，游戏是其中一个，视频相对来说也是比较成熟，重要的就是怎么把游戏、视频与社交融合起来”。
“怎么把产品真正带到C端？”马杰思给出自己的答案：玩命地干。
马杰思的使命算是完成了。2019年，小米VR一体机在那年三季度的全球市场出货量达到25万台，是最受欢迎的VR产品之一。然而猝不及防的是，同年9月，马杰思宣布离开小米，彼时正值小米传出解散整个VR团队。
直至2020年，马杰思选择创业，波粒子科技（PoliQ）应运而生。同年11月，公司推出了一款名为“Vyou微你”的二次元虚拟社交应用。APP上线还没到一年，用户量已经逾越百万，数据最好的时候，当时热门榜上极火的摩尔庄园排第一，Vyou微你仅次第二。
在官网上，波粒子写下自己的野心，“从轻量级手机App单点切入，最终成为一个跨越Moblie/PC/VR/AR多平台虚拟世界”。
自成立以来，波粒子也受到了VC圈的青睐。2019年，波粒子完成来自险峰长青的天使轮融资。次年，波粒子披露新一轮融资，投资方为知春资本、源码资本和经纬创投，开始声名鹊起。
今年，马杰思的脉脉身份悄然更新为“Pico社交中心负责人”，时间显示2月就加入字节。这也侧面验证了波粒子被字节跳动彻底收购的消息。据VR陀螺报道，今年3月，波粒子旗下的Vyou微你已经宣布停运，在被字节收购后，波粒子原有团队50余人整体并入到Pico社交中心。
对马杰思而言，一段属于他的新征程要开始了。
依旧是熟悉的配方
张一鸣已经“买来”多位猛将
毫无疑问，收购波粒子透露着极强的风向标意味：字节跳动继续加大对VR领域投资。这一次依然是熟悉的操作手法——一旦字节跳动盯上某个赛道，投资战车便会隆隆驶出，大举扫货。
所以我们看到，在字节跳动的团队中，不少核心高管都是通过收购“买来”的创业者。这也是字节跳动战投的显著特点：被并购后，原项目的创始人继续留在字节跳动各尽其才，甚至此后成为团队核心。
这当中最值得一提的便是张楠。2020年3月，张一鸣公开信宣布字节跳动新一轮组织架构调整，任命张楠为字节跳动中国CEO。这位80后女性并非由字节跳动内部培养的人员，却走出了从一个边缘产品负责人到字节中国业务总负责人的励志成长路径。
早在2013年，张楠创建的图片分享交流社区图吧被今日头条收购，她随即进入头条负责内涵段子。当时，内涵段子虽然是头条系的老产品，但却相对边缘，张楠凭借自己对UGC社区产品的深度理解，慢慢把这个产品“养”出了不错的成绩，并开始负责字节跳动的UGC业务。
2016年，字节跳动推出了抖音、火山等产品，而张楠麾下由艺术院校学生组成的运营活动功劳最大，推动了抖音从0到1。2018年，张楠担任抖音CEO兼字节跳动市场品牌负责人，随后又出任抖音总裁；2018、2019年，张楠还牵头字节跳动的相机业务，带领团队研发出轻颜、剪映等新产品。
字节跳动两大成熟产品体系，一个是抖音，另一个就是今日头条，这两个产品都与一个人密切相关——陈林。陈林是抖音冷启动过程中的推动者，抖音成长起来后他淡出决策，2018年接替张一鸣成为了今日头条CEO，如今他的身份是字节跳动教育和创新业务的负责人。
鲜为人知的是，陈林也是因为前公司被字节收购而加入张一鸣团队。那是今日头条才刚刚成立不久，他们收购了一个做漂流瓶和天气应用的小团队，陈林是这个团队的创始成员之一。
另外两个典型的例子则都出自Musical.ly，分别是Musical.ly创始人阳陆育和联合创始人朱骏。
某种程度上，Musical.ly算是如今备受关注的TikTok的前身。2018年8月，字节跳动把抖音海外版TikTok和曾10亿美元买来的Musical.ly（2017年并购）一起整合升级——双方联合推出全球短视频平台新TikTok。Musical.ly曾大肆流行于北美，抖音更是横空出世的现象级APP，TikTok在这样双重基因的加持下，迅速成为了字节跳动全球化的标志性应用。
此后，阳陆育和朱骏都留在了字节跳动。朱骏曾任TikTok总裁，2019年上半年，朱骏（Alex）开始负责抖音国内产品，向张楠汇报，而在2020年3月的人事调整中，张一鸣特意强调他会在当年“和Alex一起把字节跳动全球管理团队完善”。2020年7月，朱骏Alex担任字节跳动产品和战略副总裁，负责产品战略、公司战略和投资。
钟情于教育事业许久的阳陆育，在2020年率团队为字节推出了第一款直接面向用户的K12教育硬件产品，同阳陆育一起打磨教育硬件的是吴德周，他率领原锤子硬件团队（也被字节收购）为此加码。只不过目前吴德周早已离职，阳陆育也不再负责字节的受挫的大力智能业务。
今年3月，低代码厂商“黑帕云”宣布停止服务。据悉，黑帕云团队永阳被字节跳动收购，团队创始人陈金洲以及部分成员入职飞书，负责aPaaS产品“昆仑”。
这样的例子在字节跳动还有很多，一直为互联网圈津津乐道。
元宇宙，字节跳动赌下一个时代
“下一波浪潮是什么？也许是元宇宙。”VC圈今年经常聊起，字节跳动正在倾尽全力推PICO，堪称是一个风向标。
字节的元宇宙野心勃勃。2021年8月29日，VR创业公司Pico发出全员信，披露该公司被字节跳动收购，按照此前就沸沸扬扬的媒体宣传，交易金额可能达90亿，可谓天价。
Pico成立于2015年，由周宏伟发起创立，歌尔股份是其战略供应商。周宏伟早年毕业于哈尔滨工业大学，曾在歌尔股份任职近十年。2015年，正值国内VR开始爆发，他创立了Pico，专注于VR一体机。多年下来，Pico一跃成为国内领先的VR硬件制造商，甚至在全球市场份额达到第三。
期间，Pico完成了三轮融资，身后出现了众多知名VC/PE身影。如今Pico被字节跳动收购，被业内视为VR赛道的标志性事件，“这说明字节跳动大举入局VR，这是比苹果VR/AR进入国内更具冲击性的事情。”
随着Pico团队的加入，原创始人周宏伟也来到字节继续负责Pico业务，曾有报道称，原西瓜视频负责人任利锋可能会转岗到Pico，向周宏伟汇报。在字节的招聘官网上，有关Pico开放的招聘岗位曾多达400个；在美国，Pico也开启了大举招聘，字节还将部分员工从TikTok调到Pico，其中包括一直专注于为Tiktok构建内容合作关系的业务发展主管Sally Wang。
有了字节跳动的撑腰，Pico仿佛一夜之间随处可见。在被字节跳动收购后的第一个春节，Pico全渠道销售量同比增长32倍，成交额比去年春节增长29倍。最新的消息是，Pico将今年VR设备出货量目标上调至180万台，而此前的原定目标为100万台左右。
字节为什么如此看重VR？无高沉浸，不元宇宙。要实现元宇宙中高沉浸感的体验，VR等底层技术支持必不可少——这被称作打开元宇宙大门的钥匙。张一鸣在辞去字节跳动CEO时曾说过：“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光，这些需要我们突破业务的惯性去探索。”
而元宇宙的三件套——游戏、社交和VR，字节每一块都在投。2021年7月，字节跳动挖来了原苹果资深工程师李晓凯，这位耶鲁大学博士隶属于新石实验室，担任硬件技术主管。更早前，2021年3月，字节跳动斥资1亿元入股元宇宙概念公司代码乾坤。
在元宇宙另的一新兴应用——虚拟人赛道，字节也出手了：2020年末与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团A-SOUL就已正式“出道”；2022年1月，独家投资AI虚拟数字人李未可……元宇宙未至，虚拟人先行，业内一个较为普遍的共识是，“虚拟人或许是元宇宙第一个盈利的应用”。
百亿元砸下，这些人和团队都成为字节这个庞大机器中的一环，但元宇宙似乎依旧忽远忽近。字节跳动会统治下一个时代吗？