奥比岛怎么卖东西文章列表:

• 1、从摩尔庄园到奥比岛，谁在榨干95后的童年回忆
• 2、周董被打自闭，德普颠覆形象？国产游戏请明星有多卷
• 3、葵花日更网红自曝一天带货2亿净赚400万，官方介入调查
• 4、从前玩过的电脑游戏，你还记得有哪些吗？
• 5、传媒行业2Q22业绩预览：疫情扰动，恢复进程中

从摩尔庄园到奥比岛，谁在榨干95后的童年回忆

作者｜Cloud

如果把童年回忆按斤卖，90后和00后人均能压榨出个10块8块。 2022年2月23日，由百田游戏开发，雷霆游戏代理的手游《奥比岛：梦幻国度》内测上线，两天之后登上微博热搜，给一片肃杀的榜单带来了不一样的东西——童年回忆。

图源：热搜时光机 那《奥比岛》配得上这个热度吗？ 据百田游戏母公司百奥家庭于2020年财报披露的数据，这个曾经的顶流儿童页游IP拥有超过两亿的注册用户，俄罗斯和乌克兰的人口加起来都没有两亿，而据《2021年中国游戏产业报告》，全中国的手游用户规模为6.56亿。 看起来，在数据层面上，《奥比岛》拿一个热搜理所应当。 但如果你经历过2009年前后儿童页游井喷的那个时代，或许还会记得当年发生在电脑机房里的一场隐秘战争。时隔半年先后上线的《摩尔庄园》和《奥比岛》，为了争夺那一届小学生每个月从早餐钱里挤出的10块钱会员费，一度明里暗里打得不可开交。

然而，到了这个《王者荣耀》成为新一批中小学生集体记忆的新时代，曾经的对手尽被吉比特旗下的雷霆游戏收编，两年内接连被捧上热搜，又因游戏机制"逼肝逼氪"，已经摇身一变成了当代青年打工人集体回忆的"火葬场"。一手好牌打个稀烂，童年回忆何以至此？

01儿童页游消亡简史

这事儿还得从一个"中国迪士尼"之梦说起。2005年，一款面向8-14岁青少年的儿童网页游戏《企鹅俱乐部》上线，通过在一个互动社区内下装入包括换装、模拟经营、钓鱼等小游戏，迅速风靡全美，2007年收获超过3000万注册量，并于同年作价3.5亿美元被迪士尼收购，达成业绩标准后还可获得3.5亿美元奖金。

图源：视频平台截图 要知道，2007年NBA在有3亿篮球爱好者的中国，也仅仅拿走了5000万美元的收入，而在今天，这种沉浸式社交 游戏的概念，大概会被资本包装成"儿童元宇宙"大赚一笔。这让中国的两个技术老兵同时动了心。彼时，"QQ宠物之父"汪海兵从腾讯离职，去往上海创办淘米游戏，吴立立则在华为的供应商阿尔创担任市场营销副总监，两人几乎同时看到了儿童页游的巨大商机。

左 汪海兵 图源：南方人物周刊 右 吴立立 图源：北京邮电大学校友会

前者于2008年4月把森林奇幻概念的《摩尔庄园》推向市场，赶上了春季学期的尾巴和整个暑假，后者则稍迟一些，在9月开学之后才拿出主打海岛风情的《奥比岛》上线公测，并顺利脱钩阿尔创，独立为百田游戏，也即后来的百奥家庭互动。 让两人都没想到的是，虽然共享一个"祖宗"，也都复刻了《企鹅俱乐部》的机制，但并不是小游戏，而是小学生在电脑机房里的口口相传，让两款游戏迅速产生社交裂变，获得了指数级的用户增长，比起现在游戏扎堆发行的暑假，学期内才是儿童页游的黄金发育期。

图源：站长之家

然而2007年是不平凡的一年，那一年，"雷电法王"杨永信因"在治疗青少年网瘾上的杰出成就"，当选山东省"首届未成年人保护十大杰出公民"。神之所以成为神是因为信仰，而法王之所以成为法王，是因为惧怕"牛鬼蛇神"的家长把孩子们推向了治疗网瘾的病房。

在那个不知流量为何物，且游戏被全体"大人"抵制的年代，《摩尔庄园》和《奥比岛》这样的轻度休闲游戏，只敢上线10元的月费会员机制捞一点收入，并且主动在晚上12点之前关服，变现手段寥寥。 在这种条件下，两家公司必须想办法寻找新的流量变现途径，把《摩尔庄园》和《奥比岛》积累的用户转化到更赚钱的项目上，如今游戏变现的两条大腿——抽卡和卖皮肤，相继上线。淘米在2009年拿出了高度致敬《宝可梦》的科幻概念对战游戏《赛尔号》，次年百田就推出了同样以对战为主要机制的《奥拉星》，对战就意味着要抽卡，抽卡当然比小游戏更赚钱。 与此同时，《奥比岛》在自己的主战场更进一步，放大小游戏里的换装元素，为了更方便卖皮肤，游戏策划在2014年前后推出了"魔力变身"系统，玩家可以选择把核心IP形象奥比（熊）变成人形，以消费更酷炫和精美的皮肤，不少老玩家表达了强烈不满，但并不能阻止百田寻求变现的进程。这也为今年《奥比岛：梦幻国度》发行时保留熊形态，收获初期好评埋下了伏笔。在一系列变现骚操作之后，淘米和百奥也于2011年和2014年分别在纽交所和港交所上市。 在资本驱动下，淘米试图"回到初心"——对标迪士尼，耗费大量人力、物力、财力开展动画电影制作业务，然而主IP《摩尔庄园》三部电影，错过了核心受众的观影黄金期，分别于2011年、2012年和2015年仅录得1747万、2483.1万和893万票房收入。

反而是《赛尔号》系列由于指向更年长一些的青少年，不仅做到了连出7部，而且还收获了总计近4.5亿票房，但与迪士尼的影视帝国相比，仍有云泥之别。2016年，淘米上市仅五年之后便走向私有化，2021年以15亿人民币估值被巨人网络收购，在一款页游上涸泽而渔的淘米没能完成"中国迪士尼"的梦想，和几乎已经停止更新的《摩尔庄园》页游一起暂时离开了公众视线。 与淘米相比，百奥显然更有生存智慧，不仅《奥比岛》页游仍在运营，也赶上了移动化浪潮，及时将页游IP转化为手游，并且赢得腾讯青睐重资入股，获得了一线生机。但和《摩尔庄园》一样，等待小学生成长为大人的过程是痛苦的。曾经坐拥数亿注册账户的百奥，在2020年财报中披露的季度活跃账户仅余1340万，其中付费账户为170万，唯有季度付费账户平均收入翻了一番，由2019年的88.2元，增长至166.9元。

然而，无论淘米和百奥如何给两款游戏包装付费机制，对于这两款游戏最忠诚的电脑机房小玩家们而言，他们愿意饿着肚子玩下去的原因并不在于游戏机制。而是因为，在那个人人比赛谁的QQ太阳多的年代，现实中的社交关系在网络中得以延续，甚至在游戏中浅浅体验社会分工的构成，的确是一件很酷的事情。

两家公司掩盖这种底层逻辑而自栽的苦果，只能自己生吞下去。

02发行吃肉，制作喝汤，童年回忆死于收割的欲望

同样是电脑机房里的霸主，4399活得比淘米和百奥好得多。在儿童页游的黄金年代，虽然《奥比岛》和《摩尔庄园》同质化程度极高，受众重叠，但却都选择了4399平台联运，虽然很难想象奔驰和宝马在一家店里卖车，但在游戏这行，这种情况一直是常态，且在手游时代愈演愈烈。丁磊在网易2020年财报电话会中表示："中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵也是最不健康的。"除了渠道分成，在激烈竞争中，游戏厂商还需要支付高额的买量成本，据国信证券调研估计，2020年仅字节系平台就收获了超过300亿的游戏买量费用。游戏工委数据表明，从2018年至2020年，买量占游戏流水比例从23%上升到34%，逐年递增。

图源：国信证券经济研究所 在这种市场格局中，虽然大环境对游戏的监管愈加严苛，据SensorTower数据，2022年1月4399仍能跻身中国手游发行商收入前十，负责《奥比岛》和《摩尔庄园》发行的雷霆游戏由于手中还有《问道》手游版这张情怀大牌，也位列第11名。可以预见的是，当版号成为稀缺资源时，这些掌握渠道的玩家将获得相对更强的生存能力。

虽然渠道和买量吃掉了制作的利润，但对于淘米和百奥这样的"踝部"游戏公司来说，雷霆游戏们的作用仍然举足轻重。最显见的影响是造势能力的差别。淘米虽然栖身巨人网络，但也在进行自己的手游布局，号称坐拥1亿注册用户的《赛尔号》由淘米自主发行，但舆论声量远不如连上几次热搜的《摩尔庄园》，真正的"巨人"吉比特和雷霆游戏的作用不言而喻。

但更切中要害的是手游版对游戏底层玩法的调整，这也是让老玩家最"受伤"的部分。前面我们提到，《奥比岛》和《摩尔庄园》最早都是通过"人传人"的社交裂变获得了爆发式增长，但玩法上继承自《企鹅俱乐部》，以流程短、变现难的小游戏集合为主，而在手游市场极度内卷的情况下，只有社交却没有核心玩法，根本无法生存。

《摩尔庄园》在保留"摩尔"形象和美术风格的基础上，选择强化"种田流"的模拟经营玩法，用跑图和收集素材拉长游戏流程，把《摩尔庄园》真的变成了一个经营庄园的游戏。

《奥比岛》则打出回归"奥比"熊形象的情怀牌，在吸收改进《摩尔庄园》跑图体验不佳问题的基础上，进一步巩固自己的"女性向"和换装属性。目前，《奥比岛：梦幻国度》的服装池和家具池甚至是混在一起的，这也意味着专精一方的玩家必须付出更多时间和金钱的代价抽卡，才能获得满足感。

更让老玩家们头皮发麻的是，原来在页游上建立的社交关系，大多已经很难继承到手游上，然而两款游戏都试图通过某些“强制社交”机制，复刻“当年的感觉”，结果只能是让不少人社恐频繁发作，进而弃坑。

在TapTap平台上，ID为"L攢攢_zz"的玩家记录了ta从2020年对《奥比岛》手游重制的期待，到真正参与内测后失望的全过程。

图源：TapTap评论

其中，最让人印象深刻的莫过于ta最后的留言："快逃！！！不要靠近，会变得不幸……我已经彻底对奥比岛失望了……再见了我的童年……"

实际上，"童年回忆死于手游"早已是游戏圈的旧闻，不仅这些儿童页游如此。 《植物大战僵尸》和《神庙逃亡》这种一度定义了何为手机游戏的经典作品，在国内外已经完全是不同的游戏。国服版《植物大战僵尸2》现在"不氪很难玩，要不就得大幅度肝"，由创梦天地代理，已经与制作方脱钩的《神庙逃亡2》，更是成了氪金就能跳关，靠皮肤圈钱的"开挂逃亡"。

图源：B站UP主“L另唐” 无论《奥比岛》和《摩尔庄园》的结局如何，在游戏的大门正在缓缓对未成年人关闭的当下，曾经辉煌过的儿童页游撑不到下个时代已成定局。新一代年轻人的选择太多了，他们是颜控，是硬核玩家，也有自己的社交方式，儿童页游“借尸还魂”，注定吃不到新流量的蛋糕。

它们还能收割的，也就只剩下曾经做过梦，如今已长大却不想醒来的新一代打工人。就让过去的留在过去吧，毕竟曾经的也就只是曾经而已。

周董被打自闭，德普颠覆形象？国产游戏请明星有多卷

哈喽，大家好，我是X博士。随着暑期档到来，国内游戏圈终于又热闹起来了。老X我发现厂商为了吸引玩家眼球，又开始了明星合作上的内卷。

比如生死狙击2找周杰伦，刻意把游戏上线时间和新专辑凑到了一块儿，热度加倍。周董前脚刚忙完这场，后脚又跑去跟英雄联盟续约。

卷完国内明星卷海外，顶级好莱坞巨星也要下海。上半年火遍全网的德普，被国产MMO《黎明之海》请来搞了波合作，我只能说这商业嗅觉真的是灵敏。

大家可能会觉得，厂商找明星合作不就是撒钱吗？实际上不是的，时代在变，游戏营销的花样也在变。今天老X我就跟大家聊一聊，为了卷死别人，如今国产游戏明星合作这块，又玩出了哪些骚套路。

古早互联网时代 一网打尽

在聊现在做法之前呢，老X我先给大家简单回忆一下，以前游戏是咋搞明星合作的。

国内网游刚起头那会儿，互联网没如今这么发达，大家注意点集中。因此厂商找顶流明星合作就能一网打尽，吸引绝大部分玩家注意力。

最早把这套东西玩明白的是网易。01年那会儿国产网游刚起头，丁老板就在公款追星了，找周星驰和大话西游Online搞了波合作。

之后是05年魔兽世界找SHE代言，我九城的哥们当年告诉我，暴雪本来挺犹豫的，结果到中国听了场SHE演唱会，直接被反向安利。不仅敲定了代言，还把SHE形象做到了燃烧远征CG里。

还有10年周杰伦给梦幻西游拍的广告，记得这句“人人都玩，不玩才怪”的观众可以扣个1，当年我就感觉非常洗脑。说句题外话，周董看以前自己拍的广告，就跟我们翻QQ空间一样，实在有太多不堪回首的“黑历史”。

总之，以前大厂在找明星这块基本都是高举高打。但时过境迁，现在信息高度发达，大家的注意力开始分散，智能推送的普及更是导致了圈层的分化。你是玩游戏的，他是看综艺的，你们可能都聊不到一块。

而且，明星也变得越来越平易近人了，甚至就连我们普通人都能找明星给我们拍短片。在国内外网站上，各种名人都在这被明码标价，只要4000块你就能找马尔福定制个生日祝福，800块就能请动前英国下议院议长给嘉然庆生。

新时代明星宣发 得靠挖掘人性

这两种情况下，游戏宣传还想靠明星覆盖所有圈层，就很难了。像王者荣耀，代言人基本上一年两换，奥运冠军、小鲜肉统统都要。

生死狙击2光请周杰伦不够，直播还要各种整活，用唢呐演奏以父之名，安排队友把周董打自闭，实属是开创宣发先河了。

当然，并不是所有厂商都能请得起周董。为了打透圈层，一些厂商就开始琢磨着怎么利用人性来营销，请明星的同时玩些骚套路。

那现代人有啥共性需求呢？不用我说你都知道，涩涩算一个。于是，柳岩秀身材的游戏擦边球广告就出现了。

打擦边球也不是啥新鲜事，当年甚至还有请AV女优给游戏代言的，什么泷泽萝拉、苍老师。为了低成本获取注意力，厂商还发明了个词叫“静态电影”。名字听着很玄乎，实际上就是搞几张大尺度图片放PPT，吸引宅男的注意力。

不过这年头，涩涩也没那么好使了。一方面这是监管重点，另一方面随着用户圈层分化，连XP也分化了。有的人喜欢马娘，有的人喜欢沙奈朵，还有人喜欢小车车，就算是明星卖肉也没法满足所有人。

既然涩涩不行，厂商又想出了一招，蹭热点，毕竟绝大多数人都爱当吃瓜群众对吧。于是歪嘴战神火了之后没多久代言起了贪玩蓝月，利路修综艺走红就被厂商安排进了剑与远征。

德普上半年刚成为全网最大热点之一，这个月就在给《黎明之海》拍广告了。老X我刚听到德普合作消息的时候还很惊讶，这线撘得也太快了。

但说实话，蹭热点这事要看天吃饭，一点都不稳定。那么，还有没有什么手段是对所有人都通用的？也是有的，答案就是“看乐子”。

毫不夸张地说，在如今这个娱乐至死的时代，看乐子成了大众最基本的需求之一。大家想想是不是这样？这几年国内票房大卖的电影大半是喜剧，吐槽大会成了最火的综艺之一，网文界以《大王饶命》为代表的沙雕搞笑流崛起。

老X我做视频呢，也得削尖脑袋想着怎么整活儿让大伙儿开心。当年看着很正经的素材，放到如今反倒成了搞笑鬼畜的代表作。事实上，日本人很早就在用沙雕搞笑做宣传了。从土星时代的世嘉三四郎，到如今山田孝之给怪猎拍的广告，有一说一，索尼这广告拍得针不戳。

刚刚说的套路都是要覆盖泛用户的。但这件事完全可以从另一个角度想：既然有那么多圈层，那针对各个圈层做营销，不是也行吗？

确实有这么做的，如今，无论是四五十岁的大爷，还是20多岁的90后，都有一个共同的需求，那就是怀旧，只不过记忆中的明星不一样。

对中年大叔而言，他们的怀旧就是传奇广告里的全明星，山鸡陈小春，无间道大哥曾志伟，雷神徐锦江，功夫巨星成龙。某种意义上，当你看完了所有传奇广告，也就回味完了港片的经典时刻。

而针对90后乃至00后的怀旧，是找孙燕姿重新代言RO，钢琴演奏守护永恒的爱；还有董浩和金龟子代言奥比岛，满屏弹幕都是爷青回和泪目。

至于如今的10后，我相信过个20年，孤勇者还得再火一遍，只不过原先的小学生变秃了，也变强了。

新时代的营销 与明星一起刷新形象

你可能会觉得，怀旧卖情怀都被用烂了。别急，厂商还玩出了新花招，那就是和老一辈艺术家一起刷新形象，重新跟上时代潮流。

这方面栗子也有很多，比如我们既能登上央视舞台，又能化身vtuber的Nanako蔡蔡子，蔡明老师，完美诠释了什么叫年龄一点也不影响跟上时代潮流。

还有腾格尔老师，60岁的老艺术家天天给大家唱新歌，更是游戏厂商合作的常客。去年坎公这段词，在我脑袋里重复了好几天。这方面还有个比较出圈的栗子，就是前年荒野乱斗拍的这几条沙雕广告，重新复刻了雪姨等大家记忆中的名场面。

其实不单是厂商，大部分明星也想拥抱时代变化，不想自己被某个角色束缚住。

像哈利波特，就算他卖力地演各种反差形象，端起两把枪表情包出圈，大家对他的印象依然还是哈利波特。

还有小李子，小鲜肉时代有多帅，如今为了证明自己会演戏，拍电影就有多辛苦。拍《被解救的姜戈》的时候，摆桌子砸到玻璃杯把手划伤了也不喊停，干脆来个即兴演出，临场发挥拉满。

这次黎明之海与约翰尼德普合作拍的短片，也是朝着刷新形象去使劲的。你想象中，游戏找德普合作，可能就是让德普在船上喊喊口号，重现下经典场面。然而德普却故意扮丑，演了个老去的船长，在房间里讲述自己在无数冒险过程中收集到的各种宝藏。

根据厂商放出的幕后花絮，德普非常喜欢他给游戏拍的这个小短片，从台词、角色到服饰造型，几乎每个地方都是德普自己设计的。

事实上，环球冒险，几乎是我们每个人儿时都有过的幻想。

它可能是组建一支属于自己的探险队，也可以是发掘古老遗迹或深海中的神秘瑰宝，又或者是直面神话传说中的海神巨兽。而这些幻想，在MMO《黎明之海》里都能实现。

《黎明之海》主打的是真实大世界环球冒险，为了做到这一点，游戏按比例复刻了真实世界地图与海岸线形状，还原了直布罗陀海峡，英吉利海峡，百慕大群岛等等地形，海战的时候还能围绕着地形制定策略。

为了满足大家的想象，游戏还融入了部分神话幻想元素。海战的时候能像电影里那样在狂风旋涡中鏖战，甚至有机会跟海神波塞冬、章鱼之类的巨大海洋BOSS大战一场。

除了海洋冒险，也可以在陆地上探索战斗，各个大陆、不同港口城市的风貌与地标建筑都做了还原。在游戏里我们可以领略世界各地港口的风土人情，比萨斜塔、塞维利亚大教堂、朱庇特神庙什么的都能亲眼去看一看。

对应这些风土人情，游戏的探索玩法里也设计了很多发现物，包括传说中的死海文书、贤者之石等宝藏。大到港口历史，小到灯具物件，都有详细的文字介绍。一边玩游戏，一边还能学历史知识。

有一说一，这样还记得比较牢，我很多三国的知识都是以前玩三国游戏记住的。

另外，环球冒险，怎么能少得了环球贸易呢。黎明之海里有120多个港口，900多种贸易货物，研究怎么倒买倒卖也是很有意思。

老X我自己在玩的时候，比较满意的是游戏的水体效果，光效反射、波浪层次都能体现出来。在近海还能看到海底的生物和沉船啥的，放到手游里也是一线水准了。

总之，大家可能习惯了厂商在明星合作这块的千层套路。说白了，不就是想引诱我下载游戏？

但说实话，现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了。如今游戏行业这么卷，光做好品质不够，也需要品质和宣发的双向奔赴。

归根结底，游戏好不好玩是一种主观感受。无论厂商吹得再天花乱坠，还是得自己体验体验才能下结论。

葵花日更网红自曝一天带货2亿净赚400万，官方介入调查

“风华2号”高性能桌面级GPU发布

中国一站式IP和GPU厂商芯动科技日前发布桌面GPU新品“风华2号”。据官方介绍，风华2号是一款4K级高性能渲染GPU，集强渲染、高清三屏显示、智能AI计算及4K超高清视频解码于一体，可广泛应用于办公桌面、服务器、工控、嵌入式显示和计算领域。此外，风华2号还实现了多平台兼容，普适性领先。

未经许可收录作品并提供下载，知网侵权被判赔19.6万

北京法院审判信息网披露的一系列案件判决书显示，因相关著作权权属、侵权纠纷，北京世纪超星信息技术发展有限责任公司（下称“世纪超星”）起诉《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社有限公司（下称“学术期刊公司”），世纪超星称，其对涉案文章享有专有使用权，被告学术期刊公司未经许可，擅自提供上述涉案文章的付费在线阅读、下载服务，侵害原告权利。

法院审理认为，被告将涉案文章收录并提供下载服务，不属于期刊与期刊之间的转载或摘编行为，被告行为构成侵权。相关诉讼一共13起，世纪超星共获赔19.6万元。

网红自曝一天带货2亿净赚400万，官方介入调查

近日，网红主播“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元，抛开所有开支，大概挣了400多万。对此，有网友质疑其是否真的卖出那么多，挣了这么多，也有网友关心其是否依法纳税。

8月4日，北京青年报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业税收情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查。（北京青年报）

荣耀 MagicBook X 14 独显版本开售

荣耀 MagicBook X 14 独显版本8月4日全渠道开售，首销价 4279 元。该版本搭载了英特尔酷睿 i5-1135G7 处理器，辅以 MX450 独显，配备 16GB 内存和 512GB 固态硬盘，配备 14 英寸高色域屏幕，运行 Windows 11 家庭版。（新浪网）

日本 2024 年将进行首例「飞行汽车」载人试验：可直接降落楼顶

8 月 4 日，据报道，三菱地所和日本航空（JAL）等将于 2024 年度在东京实施「飞行汽车」载人飞行。

这将成为日本首例在户外公共空间实施载人飞行案例，届时将在三菱地所的高层大楼屋顶及郊外停车场设置起降场地，推进实证实验，并且三菱地所已被东京都公开募集的飞行汽车相关项目选定为运营商。

按照计划，2022 年度将筛选出起降场地的设置位置和建设条件，对设想的路线和航行成本等进行验证。2023 年度使用直升机在各起降场地之间进行游览飞行，2024 年度内让飞行汽车搭载乘客。（快科技）

「复活」猪脑后又突破？猪死亡后 1 小时重要器官功能可被恢复

8 月 3 日，耶鲁大学的内纳德·赛斯坦（Nenad Sestan）等人在《自然》杂志上撰文描述了一种名为 OrganEx 的系统，该系统使氧气能够在猪的全身进行再循环，从而在心脏骤停一小时后，能成功保存细胞和器官的功能和活性。

值得一提的是，因 OrganEx 技术扭转了细胞和器官长时间缺血的有害影响，器官移植领域的一大难题——移植器官的保存，从而也可能会从中受益。

早在 2019 年，赛斯坦等人曾用再灌注手段成功地让猪脑「复活」了 6 小时。（澎湃新闻）

苹果第二季度下架43.9万款App：久未更新

据报道，今年二季度，苹果谷歌合计从各自的应用程序店下架59.2万款App，相比一季度的22万款增加很多。其中，苹果二季度下架应用43.9万款，比一季度增加约87倍。在苹果下架的应用中有64%至少2年甚至更长时间没有升级过。

根据Pixalate的统计，苹果下架的应用约有31%没有明确隐私政策。虽然苹果从App Store产品页删除了应用，但已经下载的用户仍然可以继续使用。（新浪科技）

手机天猫App宣布升级改版

手机天猫App宣布升级改版。据介绍，新版App首页采极简风，商品推荐由“猜你喜欢”升级为选我喜欢，用户可自主订阅兴趣标签；升级“拍立享”拍图找货功能，从推荐多款到只推荐最优一款；同时，搜索支持筛选送货上门商品，围绕用户体验全面升级。（36氪）

7月汽车召回逾38万辆：新能源车占比近三成

7月有多款车型宣布召回，其中不乏爆款车型。经统计，10个品牌、14家车企经国家市场监督管理总局发布了16期召回信息，涉及车型共计42款，而召回车辆的总量则达到了38.61万辆，相较5、6两月23万辆左右的总量有明显的上升。具体品牌和车型来看，本月占据召回“榜首”的是吉利汽车。在7月，共有112,421辆新能源车宣布召回，在召回总数中占比接近三成。（澎湃）吉利几何电动汽车将采用华为鸿蒙HarmonyOS智能座舱吉利旗下新能源品牌几何汽车官宣，几何汽车牵手华为鸿蒙系统，“赋能新车，共创全新智慧生态”。海报上还有“PoweredbyHarmonyOS”字样。（IT之家）特斯拉上海工厂今年累计已交付32.3万辆汽车

据乘联会中国汽车最新公布的销量数据，截至7月，2022年特斯拉上海超级工厂已累计向全球用户交付32.3万辆汽车，其中国内市场交付20.6万辆。今年上半年，特斯拉全球交付量达到56.5万辆，上海工厂共生产了近30万辆汽车。

蔚来手机公司正式成立，学习苹果一年一旗舰

8 月 4 日，“ 蔚来移动科技有限公司 ” 已经正式成立，注册资本 1 亿美元，法定代表人为秦力洪。据知情人士透露，蔚来首款手机将是直屏直板机，定位旗舰，而且只做一款旗舰，和蔚来汽车完美匹配，外观同色。预计还要一年左右才会上市，价格预计超过 7000 元，购买方式有惊喜和特色。李斌也曾公开表示，蔚来要为用户造一部好用的手机，每年就开发一款，像苹果一样。（快科技）

阿里巴巴发布2023年第一财季财报

阿里巴巴发布2023年第一财季财报。财报显示，该季度阿里巴巴实现营收2055.6亿元，上年同期营收2057.4亿元，市场预期2039.7亿元。财报显示，该季度阿里巴巴实现Non-Gaap每ADS盈利11.73元；Non-Gaap净利润302.52亿元，同比下降30%，去年同期为434.41亿元，市场预期Non-Gaap净利润290.38亿元。（36氪）

机票燃油附加费下调

南方航空、厦门航空等多家航空公司宣布，自8月5日起下调国内航线燃油附加费收取标准：航线距离800公里（含）以下航线燃油附加每航段收费标准为人民币80元；航线距离800公里以上航线燃油附加每航段收费标准为人民币140元。这是今年2月国内航司恢复征收燃油附加费以来的首次下调。（中国新闻网）

贝索斯亿元游艇已经出厂

前世界首富委托荷兰 Oceanco 船厂建造的巨型游艇 Y721，于本周二凌晨被秘密拖离船厂。

这艘游艇此前备受争议，因为造船公司 Oceanco 二月份曾要求鹿特丹当地政府拆除百年历史地标 Koningshaven 大桥，以便让这艘游艇出港，因为游艇的高度已经超过了这座桥的高度，之后再把桥修回去。

此说法一出，惹来民众舆论哗然，最后迫于压力，船厂放弃了拆桥的计划，选择把桅杆拆下后拖行，随后再将桅杆重新安装。

早知如此，何必当初呢？

俞敏洪：允许东方甄选亏损五年

“不着急慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一个亿没有问题。”8月3日，在2022亚布力中国企业家论坛天津峰会闭幕演讲中，新东方教育科技集团董事长俞敏洪谈及旗下直播带货平台东方甄选时说道。“我对新东方从来没要求过年收入、年利润多少，东方甄选也没有GMV要求。但卖的产品得是实实在在的好产品，为老百姓提供实实在在的服务，至于以后GMV到底什么时候能起来，I don’t care。”俞敏洪称。（界面）

动视暴雪和网易取消开发《魔兽世界》手游

游戏公司动视暴雪和网易取消了已经开发三年的《魔兽世界》手游。这两家公司对条款存在分歧，最终叫停该项目。（新浪财经）

国内运营部分手游显示IP属地

在各大互联网平台相继展示IP属地信息后，手游方面也将显示IP属地。雷霆游戏旗下《世界弹射物语》手游、《奥比岛：梦想国度》手游已经在「个人资料」以及查看玩家资料信息中加入IP属地信息。（IT之家）

2022年七夕档总票房破3亿

据猫眼专业版微博消息，8月4日19时02分，2022年七夕档总票房破3亿。（36氪）

从前玩过的电脑游戏，你还记得有哪些吗？

如今手游发展非常迅速，反倒是把从前好的一些电脑游戏给淘汰了，作为当年的那个时候，无数小学生，初中生一到周末放学就开始去网吧了。而那个时候的电脑游戏也是相当的多啊，虽然现在智能手机已经普及了，每个人的手上都玩起了精心出品的手游，反倒是将电脑闲置一旁。如今想来好像已经很久都没有出过能让所有人痴迷的电脑游戏了，不知道是不是还有人沉迷在过去泡网吧的经历呢，大夏天里网吧里面特别凉快，喝着饮料，吹着空调，与周围的小伙伴们一起厮杀，那种日子好像一去不复返了。下面就让我们带着回忆来重温那些经典的电脑游戏吧。

首先第一个要说的就是偷菜游戏了，相信这应该是所有人玩的第一个游戏了，当时还记得天不亮就开始起来偷菜，偷自己的菜，也偷别人的菜，每天早早的起来偷菜，计算蔬菜成熟的时间，把朋友们种的菜一扫而空，享受着仓库装满的感觉，再通过自己的努力买到大别墅，把自己的农场变得越来越大，享受着成为土豪的乐趣。然而这款游戏并没有太多的技术含量，它只是要提醒你自己一定要抓住任何时间去偷菜，然而这个游戏在学生们心中并不是十分好玩的，这款游戏打主力军反而是那些时尚白领们，因为那个时候他们被房贷，车贷压的喘不上去，突然知道有这样的一款游戏，可以在里面买别墅，可想而知这个游戏的受追捧程度了。

而下面说的奥比岛，相信很多人都玩过这个游戏了，这应该算得上是90后的童年记忆了。奥比岛就是一座风景奇妙的的岛屿，上面住着许多有才华的村民，在那里建设着奥比岛，也为奥比岛注入了新鲜的活力，而奥比岛的形象都是很可爱的熊。奥比岛还有很多小岛来供玩家居住，玩家还可以选择自己喜欢的岛屿住下来，也可以和自己的好友住在同一片岛屿上。与岛上的其他居民一起愉快的玩耍，也让所有人都爱上这个岛，而且里面还有各种职业可供玩家选择，玩家可根据自己的喜好来选择职业，而这些职业的工作也都不同，在这里也就不一一介绍了。

接下来要说的就是风靡女生世界的一款游戏不用我说，大家要都知道了，那就是炫舞时代。这个又堪称为女生打造的游戏，当年有句话特别留行，英雄联盟拆散多少情侣，炫舞时代成就多少网恋，就能看出这款游戏在女生心中的地位了，玩游戏顺便还能带个男朋友回来，而且吸引女生的不仅是简单操作的玩法，还有里面各式各样漂亮的衣服，

而这也算换装游戏的开山之作了吧，虽然其他游戏也有衣服，可是肯定没有这个游戏多，而且在游戏中的人物也是非常的好看，完全符合了女生心中对人物的审美要求。它不像以其他游戏设置的人物一样，炫舞的人充满这青春洋溢，热情的一群年轻人，它没有深厚的背景故事，有的只是一群人在舞蹈的海洋里跳舞，

给所有人带来了欢乐。而且做重要的就是操作简单，只需要四个方向键和空格键就可以玩游戏，然后随着难度的增加，速度也变得越来越快，这就需要的就是玩家的信心与耐心了。

最后一个说的的就是梦幻西游，又是一个有年头的游戏了，记得从前还买过梦幻的卡片呢，也还在讨论哪个人物更厉害，哪个人物更好看，整到最后都变得脸红脖子粗了。

而这个游戏背景肯定就是以西游记为原型了，故事的背景就是在唐朝，当时划分成人，仙，魔三界，每个世界的人都有不同的特点，不同的技能。而观音菩萨准备找五个取经人，主要就是寻找到他们成为取经人，为了天下的百姓，去劝服他们求取真经。这就是游戏的背景了，是不是很吸引人。

所以在故事当中首先就要选择人物，找到自己喜欢的人物看懂他们的属性，然后再增强他们的力量，因为过的太久了，有的情节也不记得了，但是经过这么一讲，你是不是也开始手痒了，想要重新下载这个游戏了呢？

其实还有很多好玩的网游，在少年时期，是他们陪我们走过了不少路程，当然一次也不可能全部说完，所以有想了解的小伙伴可以关注我哦！

传媒行业2Q22业绩预览：疫情扰动，恢复进程中

业绩预览

预测重点公司净利润表现分化

稳增长预期逐步建立，业绩期临近关注趋势改善。二季度各公司业绩受疫情等方面影响，表现相对低迷；中报预告及业绩将于近期发布，建议关注业绩情况及疫后复苏进程下四条投资主线：1）疫后城市运营及需求恢复，关注星期六/分众传媒/快手/哔哩哔哩；2）市场情绪趋稳、监管预期常态化，优质龙头配置价值，关注阅文集团/芒果超媒；3）版号常态化，游戏稳增长、海外创增量，关注网易/心动公司/完美世界/三七互娱；4）弱势市场出版股息率品种，关注凤凰传媒/中南传媒/山东出版/挚文集团。

关注要点

数字媒体：竞争格局相对稳定，降本增效持续推进。我们认为，平台从追求用户规模扩张转为对效率的重视。细分行业而言，在线视频平台减少低ROI项目与提价并行，在线音乐行业“版权破独”推进，阅文集团阅读产品买量力度下降，亦推行降本增效。短期受宏观环境和国内局部地区疫情反复影响，除芒果TV外，各平台广告收入2Q22略显低迷。

网络游戏：经典产品稳健运营但行业氛围相对疲弱，全球化发展持续迈进；版号恢复发放释放供给侧积极信号。根据伽马数据，2022年1~5月中国游戏市场规模同比持平至1,254亿元，移动游戏同降1%至940亿元。我们认为，上半年新游体量较小致市场增量不足；同时外部环境不确定性增加、游戏消费相对疲软，但头部产品表现仍稳健。出海持续推进，2022年1~5月中国自研游戏海外市场收入同增8%至75亿美元。同时，季度内下发两批国产游戏版号，我们判断或有望带动行业供给回暖。

营销广告：广告大盘短期因疫情反复略有承压，梯媒仍具相对韧性，静候行业恢复。2Q22广告市场因疫情反复及宏观压力等致刊例花费同比降幅逐月拉大。展望下半年，我们认为，若宏观经济恢复好于预期、刺激政策陆续落地，则广告需求有望逐步复苏，但仍需对宏观经济、广告大盘保持关注。

影视院线：疫情影响下电影行业承压，剧集行业降本增效、头部效应延续。由于3月起全国多地疫情反复，电影行业供给和需求端均受到较大冲击，2Q22含服务费票房同比下降66.2%，有待下半年常态化恢复。剧集行业持续降本增效，我们判断无效产能持续出清、头部效应将进一步强化。

图书出版：压力尚存，短视频渠道成亮点。1H22中国图书零售市场规模同降13.8%，疫情影响仍存；刚需出版稳增长高股息具备强防御价值；短视频电商渠道崛起，1H22短视频电商渠道的码洋规模同增60%。

有线广电：行业稳健发展，创新业务持续推进。我们认为宽带及智能电视用户数平稳增长，广电5G、融媒体、超高清等新兴业务具有长期发展潜力。

估值与建议

暂时维持相关公司评级、盈利预测和目标价，进一步观察疫情进展。

风险

疫情反复，宏观经济景气度下滑，行业监管政策继续趋严。

数字媒体

在线视频行业继续降本增效，竞争格局相对稳定。根据QuestMobile，2022年4~5月，长视频行业主要平台爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和芒果TV平均MAU分别为4.52、4.04、2.59和2.51亿人，分别同比下降18.4%、下降7.4%、增长15.9%和增长20.8%，行业格局较稳定，但平台间用户规模变动由于内容上线的节奏差异而有分化。

剧集方面，根据云合数据，1H22和2Q22全网剧集正片有效播放分别同比下滑4%和0.8%；1H22和2Q22会员内容有效播放分别同比增长21%和37%；分平台而言，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和芒果TV全网剧集正片有效播放1H22分别同比下降11%、下降7%、增长3%和增长28%，2Q22分别同比下降7%、下降4%、增长18%和增长18%。我们认为，随着重点内容排播，2Q22全网剧集播放情况环比明显回暖。

综艺方面，根据云合数据，1H22和2Q22全网综艺累计正片有效播放分别同比下滑22%和8%；分平台而言，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和芒果TV全网综艺累计正片有效播放1H22分别同比下降38%、11%、23%、8%，2Q22分别同比下降30%，基本持平、下降10%，增长7%。我们认为，除芒果TV以外的三家平台，受疫情影响拍摄和广告招商的影响更大，综艺上新较为平淡。

我们认为，伴随在线视频行业进入精耕细作深化商业变现的阶段，平台重心从追求用户规模的扩张转为对效率的重视。我们认为，2022年提升头部内容效益、减少低ROI项目仍是行业发展的趋势；行业内各家平台进入良性竞争，继爱奇艺和腾讯视频提价2次、芒果TV提价1次后，优酷视频也宣布自6月21日起首次提价。短期而言，我们认为受宏观环境和疫情反复的影响，长视频平台综艺广告招商可能因内容排播不确定和广告主预算收紧而有季度波动。

在线音乐行业维持两强格局，“版权破独”进程加速。根据QuestMobile，2022年4~5月，在线音乐行业主要平台酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐平均MAU分别为2.52、1.92、1.70和1.48亿人，分别同比增长3.2%、增长0.5%、下降4.8%和下降1.3%，行业竞争格局相对稳定。2022年6月10日和6月20日，乐华娱乐和时代峰峻版权（TFBOYS）相继正式回归网易云音乐，并与腾讯音乐续签。我们认为，自2021年7月破独以来，时代峰峻、SM娱乐、乐华娱乐、福茂唱片、风华秋实、英皇娱乐、中国唱片、摩登天空等厂牌已陆续回归网易云音乐，TME亦陆续完成续签，时代峰峻和SM娱乐版权都将抢先30天上线TME旗下音乐平台，版权非独家签约日益常态化，有望推动行业有序竞争和健康发展，推动音乐生态多元化。

芒果超媒 300413.SZ

芒果超媒优质的综艺制作优势维持，现阶段剧集破圈、新业态商业化潜力逐渐成为市场关注重点，我们认为公司取得较大突破或需一定时间周期，长期看好其“内容为王”底层基因下的长期发展潜力。2021年芒果TV综艺制作团队增至26个，2022年将继续加强综艺创新力度，或将上线超过40%的创新节目，2H22《披荆斩棘2》《声生不息（宝岛季）》等综艺值得期待。我们认为，芒果持续构建优质、良性、可持续的内容生态，中长期具有发展潜力。

短期，2Q22公司播出综艺《声生不息（港乐季）》《乘风破浪3》《向往的生活6》和《花儿与少年露营季》，热度较高，我们预计广告收入环比明显提升。我们预计，2Q22公司营业收入同比增长13.2%至43.50亿元，归母净利润同比增长6.2%至7.20亿元。我们建议关注3Q22《密室大逃脱4》《披荆斩棘2》等重点综艺和剧集上线表现。

腾讯音乐 TME.US

腾讯音乐作为领先音乐平台付费率持续提升，“版权破独”推进下在线音乐利润率有望改善。腾讯音乐持续推进内容与平台“一体两翼”战略，放大用户数据资产沉淀、算法推荐和歌曲搜索分发等优势，并加大投入音乐人和原创内容。我们认为，公司2022年可能通过优化渠道投入等方式贯彻降本增效，销售费用或有明显节制。中长期而言，音乐付费用户数的增长和“版权破独”后音乐毛利率的提升两方面都值得期待，公司联动腾讯生态、对于内容的深耕以及功能创新的能力出众，我们看好公司音乐业务的长期发展空间。

短期，在线音乐业务，2Q22我们预计付费用户数或环比净增长350万，ARPPU环比提升2.5%至8.5元/月；广告收入受宏观环境和疫情反复影响较低迷。社交娱乐业务，我们预计2Q22社交娱乐业务收入因直播新规影响同比下降26.2%至37.33亿元，但下降幅度低于此前我们的预期，主要是公司积极调整产品、推动基于生态的直播建设。考虑到社交娱乐收入下滑致收入结构变化和“版权破独”的综合影响，我们预计2Q22公司整体毛利率环比提升0.5ppt至28.5%。我们预计，2Q22公司营业收入同比下降17.6%至65.95亿元，Non-IFRS归母净利润同比下降21.3%至8.79亿元。

阅文集团 0772.HK

阅文集团作为网络文学头部平台地位稳固，IP储备丰富。自2020年4月管理层更换至今，管理团队进行组织调整与业务升级，在网络文学平台IP培育能力升级、整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势、全产业链运营IP挖掘价值三方面取得了十足的进步。我们认为阅文的网络文学IP和动漫、影视、游戏等的深度联动推动网络文学IP商业价值提升，拓展多元化变现渠道，从而巩固其在IP创作和运营中的优势地位，真正发挥公司掌握优质内容IP的核心平台能力。

短期，公司在线业务的付费阅读业务在降本增效缩减外部买量投放而优化调整，免费阅读业务受疫情反复影响，广告需求疲软。而版权运营业务方面，1H22，剧集《人世间》《风起陇西》《请叫我总监》《超时空大玩家》相继播出；电影《这个杀手不太冷静》累计票房超26亿元。展望2H22，《纵有疾风起》《玫瑰之战》《潜伏者》《新川日常》《与凤行》等剧集待播。6月30日，腾讯发文宣布程武不再兼任腾讯公司副总裁，本次调整后将专任腾讯子公司阅文集团CEO；我们认为未来程武将更专注于阅文自身管理，而因阅文在内容上游环节的地位和与腾讯的股权关系、协同效应，其与腾讯的联动合作有望良好延续。我们预计，1H22公司营业收入同比下降4.2%至41.59亿元，Non-IFRS归母净利润同比增长3.8%至6.90亿元。

视觉中国 000681.SZ

视觉中国作为国内图片版权内容交易龙头地位稳固，并通过拓展数字藏品等新业务挖掘C端消费潜力。二季度图片版权主业受到一定疫情影响，从客户类型来看，广告营销与服务类及中小客户需求承压；党政与媒体及企业客户受疫情影响相对较小，图片版权主业基本处于正常状态，但针对大客户的定制拍摄业务受到出行限制影响，需求较难完成转化。数字藏品交易运营较为稳定，据元视觉官网显示，2Q22元视觉平台共发售数字藏品82个，实现收入752万元；海外Vault by 500px已于5月25日上线测试，目前上架超50款产品，包含定价及拍卖两种模式，商业模式仍在探索打磨中。

展望下半年，公司业务已处于恢复中，整体趋势较为乐观，此前海外业务受到持续性疫情影响，但伴随海外疫情逐步常态化，公司此次海外续约情况或有改善；数字藏品国内平台有望逐步提升发售频次，并在转赠、空投等更多方式的推出下提升用户参与度；海外平台交易量亦或逐步释放。我们预计2Q22公司营业收入同比下降35.5%至1.30亿元，归母净利润同比下降70.9%至0.16亿元。

网络游戏

经典产品稳健运营，新品缺乏致行业整体增长乏力。根据伽马数据，2022年1~5月中国游戏市场规模达1,253亿元，同比下降0.02%；其中：移动游戏市场1~5月达940亿元，同比下降1.43%。我们判断，主要由于上线新游戏流水体量相对较小致市场增量不足；同时外部环境不确定性增加、游戏消费相对疲软，叠加自然下降致部分老游戏较去年同期流水有所回落，但《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《原神》等头部产品仍保持稳健运营状态。

全球化发展持续迈进，部分产品实现突破。根据伽马数据，2022年1~5月中国自研游戏海外市场实际销售收入同比增长8.28%至75亿美元。6月以来，青瓷游戏《最强蜗牛》（6月8日上线日本）、心动公司《T3 Arena》及莉莉丝《神觉者》等在境外市场表现相对突出。展望下半年，根据公司公告及游戏官网：完美世界自研游戏《幻塔》将于今年夏天登陆海外市场，心动公司《火炬之光：无限》《铃兰之剑》等有望于年末上线海外，三七互娱《代号3D版WTB》《代号AOE》《代号CY》等亦有望上线境外市场。我们认为，中国游戏厂商出海持续推进，建议关注产品后续表现及海外其他区域扩张。

版号恢复发放，释放供给侧积极信号。国家新闻出版署于今年二季度下发两批国产网络游戏版号，合计共105款游戏过审，其中移动游戏97款，端游6款，页游1款，游戏机-Switch1款。从厂商角度看，三七互娱、完美世界、吉比特、心动公司等厂商均有不同体量的产品获得新版号。我们认为，游戏版号发放朝常态化方向行进，有望带动行业供给回暖；已获版号产品有望在研发相对成熟时推进公测上线。

完美世界 002624.SZ

短期来看，公司游戏业务方面：1）次新游《梦幻新诛仙》运营稳定，6月一周年庆整体表现良好，月内最高位列iOS中国区游戏畅销榜第11名，2Q22日均排名第66名，与1Q22基本持平；2）《幻塔》二季度流水环比自然下滑，3）《诛仙》等其余头部老游戏流水维持相对稳定。影视业务方面，2Q22确认剧集相对有限。我们预计2Q22公司营业收入同比下降7.9%至18.20亿元，不考虑被投企业运营损益、环球片单等情况，我们预计归母净利润同比扭亏至盈利3.00亿元（2Q21存在海外游戏布局调整的一次性减值准备致亏损）。我们建议关注公司《幻塔》海外上线情况，同时关注版号放开后相关新游上线进程加速对业绩的贡献作用。

展望2H22，我们认为，公司存量产品运营相对稳定，《梦幻新诛仙》等具备长线特征，同时积极谋求海外新版本测试上线机遇，其中：《幻塔》有望于年中上线海外市场，《黑猫奇闻社》（已获版号）等亦在进行国内及海外版本筹备，同时《天龙八部2》海外版本亦在筹划上线（海外非公司代理发行，但系投资企业产品，有望贡献投资收益）。

三七互娱 002555.SZ

短期来看：国内游戏方面，《斗罗大陆：魂师对决》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等流水相对稳定；海外游戏方面，《Puzzles & Survival》季度内月流水在近3亿元水平，根据SensorTower，产品4/5月收入位居中国出海手游排行榜第5/4名；《云上城之歌》日韩市场表现出色，4/5月分别为第11/15名，较1~3月排名有所上升；《叫我大掌柜》等产品表现亦相对稳定，此外还有《代号3D版WTB》等多款自研游戏陆续在海外开启测试。我们预计2Q22公司营业收入同比增长15.0%至42.80亿元，归母净利润同比下降7.7%至6.80亿元（不考虑非经常性收益）。我们建议持续关注公司海外游戏发展进程，尤其是《代号3D版WTB》《代号CY》等自研游戏测试情况；同时关注国内版号放开后对相关自研/代理新游上线进程的加速作用。

吉比特 603444.SH

短期来看，MMORPG《问道手游》及国风修仙放置类游戏《一念逍遥》双支柱产品稳健运营，驱动经营利润逐步释放，二季度《问道》六周年大服驱动流水回升。我们预计2Q22公司营业收入同比下降1.5%至12.50亿元，归母净利润同比下降30.9%至3.70亿元。

展望2H22，除双支柱产品外，根据游戏官网，公司重点代理产品社区休闲模拟手游《奥比岛：梦想国度》定档7月12日上线，当前预约人数已超过800万人。产品自身拥有较为丰富的IP粉丝，且近年来页游持续常态化运营，保持良好热度。此外，《黎明精英》《花落长安》等多款代理游戏亦已获得版号；海外代理游戏《Shop Heroes Legends（商店传说）》等亦投入测试。我们建议关注重点代理产品上线规划，同时关注《M66》等自研产品研发进程与海外扩张进展。

营销广告

广告大盘短期因疫情反复略有承压，梯媒仍具相对韧性，静候行业恢复。2022年二季度广告市场整体刊例花费同比降幅呈现逐月拉大的趋势，我们判断，主要由于疫情反复及宏观经济压力等，对广告市场产生影响。环比角度看，2022年5月总市场刊例花费首次实现环比回正，我们判断部分由于区域性静态管理逐步解除，广告上刊有序恢复，情绪相对回暖。分渠道来看，梯媒在今年1~5月的整体表现虽承压但仍具备相对韧性。展望下半年，我们认为，若宏观经济数据恢复好于预期、刺激政策陆续落地，则广告需求有望逐步复苏，但仍需对宏观经济、广告大盘保持关注。

分众传媒 002027.SZ

短期来看，今年3月下旬起，受全国多地疫情反复及宏观承压影响，消费需求疲软，对公司电梯广告业务造成较大压力。5月下旬以来，各地逐步解除静态管理、推进复工复产，我们观察到分众广告需求有所复苏，但短期广告主预算仍较谨慎。我们判断，2Q22或为分众受疫情影响的业绩低点，下半年广告需求有望逐步复苏，但仍需对宏观经济、广告大盘保持关注。我们预计2Q22分众传媒营业收入同比下降49.8%至18.75亿元，归母净利润同比下降76.2%至3.65亿元。我们认为，公司近期业绩承压主要来自于外部及一次性影响，而广告主结构、点位资源及管理效率等均进一步提升，常态化盈利能力不受影响，有望助力公司释放长期价值；我们提示关注短期恢复进程。

星期六 002291.SZ

公司二季度初期受到一定疫情影响，部分城市主播开播受限及物流停运无法下单，但公司较快采取措施提升主播开播率，头部主播带货表现稳健，新签约黄圣依、杨子等快速放量，二季度整体维持良好增长，“618”期间总GMV超过16亿元，同比增长接近100%。我们认为，公司可复制的主播孵化培养能力及标准化运作流程形成业务增长闭环，支撑产能稳步释放。

短期来看，伴随疫情逐步改善，后续GMV增长可见度提升；中期来看，一方面鞋类业务剥离顺利推进，待7月13日股东大会审议通过后即可进入挂牌转让阶段；另一方面，公司加强选品佣金把控及业务精细化管理，全年利润空间有望逐步释放；长期来看，非标品等业务增量或打开未来增长空间。我们预计2Q22公司营业收入同比增长79.4%至9.25亿元，考虑到女鞋业务潜在亏损及股票期权与限制性股票激励计划的费用等因素，我们预计2Q22归母净利润为1.00亿元，去年同期为亏损0.69亿元。

天下秀 600556.SH

天下秀以红人营销为主业，二季度受到较大疫情影响，一方面疫情及经济环境压力下广告主投放预算减少，另一方面公司主要销售团队位于一线城市，业务正常开展受到限制。同时，公司主业规模扩张及积极布局新业务下人员增长较快，费用端相对刚性，利润端或承压。我们判断，伴随疫情情况改善，广告主投放需求恢复，下半年公司业务或逐步恢复正常增长。我们认为，内容营销趋势并未发生改变，公司作为具有红人资源优势及数据、技术积累的头部平台，未来或仍将维持良好增长态势。同时，公司基于主业优势积极进行Web3.0下新技术布局，虚拟生活社区虹宇宙于5月18日开放测试，有望拓展全新创作者经济及营销场景。我们预计2Q22公司营业收入同比下降34.6%至8.50亿元，归母净利润同比下降80.6%至0.25亿元。

兆讯传媒 301102.SZ

兆讯传媒是领先的高铁媒体运营商，拥有全国性媒体资源网络，在行业内护城河优势明显。截至2022年3月，公司拥有站点资源558个，其中65个站点为2021年新增。近年来公司持续进行媒体设备优化，加大屏幕尺寸和画面质量，提升高铁媒体吸引力。此外，公司布局户外高清大屏业务，拓展业绩第二增长曲线，目前已分别在广州和太原取得户外大屏点位资源，多家奢侈品品牌客户上刊。

短期来看，二季度由于多地疫情反复及静态管理、人群出行受限、广告主经营承压，公司高铁媒体业务或受到影响。同时，根据往年情况，二季度为全年公司业绩淡季，2Q20/2Q21收入全年占比分别为18.3%/19.2%，归母净利润全年占比分别为12.8%/12.9%，考虑到站点资源成本相对刚性，业绩表现或出现一定程度波动。此外，户外高清大屏业务尚处点位资源获取和市场教育的投入期，我们预期收入贡献有限。我们预计2Q22公司营业收入同比下降3.5%至1.15亿元，归母净利润同比下降45.4%至0.17亿元。

展望下半年，多地有序推进复工复产，暑期亦为往年出行高峰，我们认为有望推动铁路客流逐步回暖，叠加宏观经济稳增长政策，带动高铁媒体业务回归较好增长态势。同时，户外高清大屏业务有望在下半年稳步增加上刊，贡献更多收入增量。我们建议持续关注出行复苏及广告主投放进展，并关注户外大屏点位资源获取进程。

影视院线

疫情影响下电影行业承压，剧集行业降本增效、头部效应延续。

电影方面，由于2022年3月起全国多地疫情有所反复，上海市、北京市等重点票仓尤其受到影响，二季度行业供给和需求端均受到较大冲击，致票房同比下滑。根据艺恩数据，2Q22全国实现含服务费票房32.04亿元，同比下降66.2%；1H22含服务费票房172.01亿元，同比下降37.6%。我们预计若疫情控制有效，行业自暑期档起将逐步回暖，下半年票房将日益常态化。

剧集方面，根据广电总局数据，2022年4~5月全国拍摄制作电视剧备案公示数量合计88部、同比增加4部，1~5月备案数量合计202部、同比增加1部，备案数量整体稳定；根据云合数据，1H22上新国产连续剧共175部，同比减少30部，电视剧、网络剧分别减少12部、18部，上新国产连续剧累计有效播放451亿次，同比下降17.2%，但上新剧集质量整体提升，集均播放数量整体增加。我们认为伴随政策引导持续、上游平台预算更多向头部项目集中，无效产能持续出清、头部效应将进一步强化。

万达电影 002739.SZ

影院方面，根据艺恩数据，公司2Q22影投维度不含服务费票房为5.03亿元，同比下降61.0%，我们判断由于公司较多影院位于全国一二线城市、受疫情影响较多暂停营业，院线板块亏损额度或较高；内容方面，2Q22公司参与影片数量亦相对较少。我们预计2Q22营业收入同比下降64.0%至10.50亿元，归母净利润同比转亏至亏损4.00亿元。

虽然公司短期业绩受到疫情较大冲击，但我们认为公司作为影投龙头具备较强营运效率和扩张能力，有望伴随行业逐步复苏实现业绩改善，根据艺恩数据，1H22公司影投维度含服务费票房市占率为15.8%，同比增长1.2ppt，我们判断疫情后行业中小影院或出清加速，公司有望保持较为稳健的影院新增节奏，市占率仍有提升空间。在内容板块，下半年《你是我的春天》《海底小纵队：洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》已上映或定档，储备项目包括《哥，你好》《维和防暴队》《想见你》《天星术》等。此外，公司卖品业务客单价提升、广告业务回暖、澳洲影院恢复、剧本杀和多功能影厅等创新业务的发展有望带来新的增长点。

光线传媒 300251.SZ

我们预计公司2Q22贡献收入的影片主要为五一档上映的《我是真的讨厌异地恋》，根据猫眼专业版，电影含服务费票房1.65亿元，我们判断较2Q21上映的《明天会好的》《你的婚礼》《阳光姐妹淘》（含服务费票房分别为0.31/7.89/0.95亿元）收入贡献相对有限，考虑衍生品、剧集、艺人经纪等业务增量后。我们预计2Q22收入同比下降65.1%至1.80亿元。此外，我们预计2Q22市场情绪略有回暖，公司投资收益或环比改善（1Q22亏损0.34亿元），预估2Q22归母净利润同比下降82.5%至0.50亿元。

我们认为公司后续内容储备丰富、类型多元，《冲出地球》《我们的样子像极了爱情》已定档暑期档，此外动画电影《深海》《茶啊二中》《大雨》、真人电影《坚如磐石》等有望后续定档，推动全年收入增长；中长期而言，艺人经纪板块的持续增长、电视剧项目的陆续播出、从电影内容向IP衍生变现的潜力释放可能释放业绩增量。

中国电影 600977.SH

我们认为公司2Q22创作板块主投影片相对较少，主投影片主要为《暗恋·橘生淮南》，含服务费票房1.35亿元，我们预计对比2Q21主投《悬崖之上》（含服务费票房11.9亿元）贡献相对较低；我们判断公司影院放映业务亦受到大盘下滑影响，同时根据艺恩数据，2Q22进口影片票房同比下降51.9%，我们认为上映进口影片数量和票房的下滑对公司进口影片发行业务也将造成一定影响。我们预计公司2Q22收入同比下降60.1%至7.00亿元，归母净利润同比转亏至亏损0.40亿元。展望未来，我们认为公司业务布局日益多元，下半年起伴随行业回暖和内容供给逐步恢复有望实现业绩改善，此外科技板块有望贡献长期增量。

华策影视 300133.SZ

华策影视作为国内剧集行业的龙头公司，具有稳定产出剧集的能力，并与长视频平台有良好的合作关系；2021年春节档推出《刺杀小说家》电影初步验证其电影业务的拓展潜力。公司近年来围绕电视剧、电影主业，建立了动画、音乐、短视频、艺人经纪、内容营销、影院运营等生态业务。根据2021年三季报，版权运营方面，公司已拥有3万集的版权资源，公司表示将进一步推动版权内容提量增质，计划在3年内积累至少5万小时的影视剧版权库；国际业务方面，公司表示剧集IP全球影响力逐步显现，东南亚等地区国家的合作伙伴正进行华策剧集IP的二次创作。我们认为，相关业务发展有望推动公司IP多元变现，并实现商业模式丰富化。

短期，2Q22首轮播出的公司剧集包括《恰似故人归》和《凭栏一片风云起》，同比2Q21剧集确认收入项目包括《绝密使命》《八零九零》《月光变奏曲》《变成你的那一天》《我们的新时代》《我和我们在一起》等数量明显减少。我们预计，2Q22公司营业收入同比下降57%至3.5亿元，归母净利润同比下降43%至0.55亿元。我们建议关注公司后续上线的剧集和电影项目以及版权、出海和艺人经纪的业务进展。

图书出版

刚需出版稳增长，高股息具备强防御价值；疫情影响仍存，短视频电商渠道崛起。教材教辅方面，自2020年疫情以来，各省国有出版集团因地制宜地推出了保障教材教辅出版发行的方案，1H22教材教辅出版发行受疫情反复影响相对较小。此外，教材教辅出版规范化程度提升，2022年5月，教育部等五部门联合印发《关于教材工作责任追究的指导意见》，针对各阶段教材编写、审核、出版等各环节存在的主要责任问题，明确追责情形和处理方式，实行全覆盖、全链条、规范化责任管理。我们认为，责任管理、落实机制的进一步规范，或使头部公司管理、产品优势凸显，带动市场集中度提升，也有利于行业持续高质量发展。

一般图书方面，受到疫情反复及宏观经济影响，1H22图书市场整体承压。根据开卷信息，1H22中国图书零售市场总规模（含教材教辅）同比下降13.8%，分渠道看，实体店渠道1H22同比下降39.7%，网店渠道1H22同比下降5.8%，其中，平台电商同比下降15.0%，垂直及其他电商同比下降2.3%，短视频电商同比增长60.0%。我们判断，短视频电商的逆势增长，主要受其对线上流量的转移承接、短视频平台低价策略驱动及前期低基数等因素影响。我们认为，教材教辅等刚需出版稳健增长，奠定国有出版集团业绩基本盘，在当前弱势市场环境下，建议持续关注具备强防御配置价值的高股息国有出版集团标的。

中南传媒 601098.SH

短期来看，公司业务相对平稳：教材教辅业务方面，疫情仅对旗下部分涉及省外教辅业务的子公司略有影响；一般图书业务方面，公司二季度经营稳健，个别书目受“东方甄选”等驱动实现较好销量。我们预计2Q22公司营业收入同比增长7.3%至36.70亿元，归母净利润同比基本持平，预期达5.00亿元（暂不考虑交易性金融资产等非经常性损益影响）。

展望下半年，我们认为公司教材教辅主业仍将保持稳健经营，其中：公司全资子公司湖南省新华书店已与湖南省教育厅签订《政府采购合同协议书》（6月28日公告），合同总价达9.7亿元，品目包括义务教育免费教科书等，履约时间至2022年12月31日止，合约在一定程度上确保了公司主营业务收入的稳定性。在股息分红方面，公司2017-2021年每股分红分别为0.60/0.61/0.62/0.63/0.65元。我们预计公司将保持稳定分红比例，高股息率具备较强吸引力。我们建议持续关注公司稳健主业发展下的高股息率投资机会。

凤凰传媒 601928.SH

短期来看，部分线下门店二季度略受疫情影响，但业务整体平稳发展。我们预计2Q22公司营业收入同比增长7.9%至38.00亿元，预计归母净利润同比增长1.6%至7.30亿元。在股息分红方面，公司2017-2021年分红比例分别为33%/58%/57%/64%/52%，每股股息分别为0.15/0.30/0.30/0.40/0.50元，整体稳中有升且维持在较高水平；我们预期公司高分红政策有望持续，建议关注其在弱势市场中的高股息率强防御价值。

南方传媒 601900.SH

公司主业经营稳健，料教材教辅夯实基础。在教材教辅方面，公司2021年教材教辅收入同比增长18%至59亿元（自编、租型教材教辅出版码洋45.9亿元，教材教辅发行码洋43.1亿元），粤版教材省外发行码洋超4.26亿元，同比增长约4%；根据公司官网，教育社5种教材获评全国优秀教材（基础教育类）奖，体现公司教材的编辑及出版质量。在一般图书方面，公司2021年一般图书出版销售码洋/营业收入分别实现同比增长40.5%/22.0%。

短期来看，疫情反复对公司整体影响相对有限，我们认为公司2022年二季度主业经营稳定。我们预计2Q22公司营业收入同比增长5.4%至16.00亿元，暂不考虑投资性损益等，归母净利润同比下降13.8%至1.00亿元。建议持续关注公司稳健经营能力、省内资源整合与对外资本运作进程。

山东出版 601019.SH

短期来看，公司业务整体发展平稳，仅部分线下门店略受疫情影响。受季节性波动影响，我们预计公司2Q22营业收入同比增长0.2%至28.50亿元，归母净利润同比增长0.1%至6.40亿元。在股息分红方面，公司2017~2021年分红金额分别为0.22/0.29/0.32/0.32/0.35元。我们预计未来公司现金流有望维持在合理充裕区间，分红金额有望相应维持高水平。建议持续关注公司高质量发展下高股息投资率机会。

中信出版 300788.SZ

短期来看，公司仍将保持在经管品类的优势，并积极扩张少儿品类版图。但公司仍旧面临几重压力：1）部分区域疫情管控使公司线下零售及仓库发货（天津等地）受到影响；2）宏观经济趋势影响非刚阅读需求；3）渠道竞争势头仍盛，短期折扣压力尚未缓解，但“东方甄选”等模式创新或有望推动行业折扣水平略回归。分月份来看，我们判断4~5月整体经营仍相对承压，但6月“618”电商节等促销活动推动销售回暖。我们预计2Q22公司营业收入同比下降0.9%至4.75亿元，暂不考虑疫情期间书店租金减免金额及确认节奏的不确定性，归母净利润同比下降36.1%至0.52亿元。我们建议关注公司少儿板块新突破，并关注行业规范整治及内部控价体系共同作用下的经营拐点。

有线广电

行业保持稳健发展，业务技术创新和商业模式拓展有待持续推进。在用户端，根据工信部数据，截至2022年5月全国互联网宽带接入用户数5.59亿户，同比增长10.6%，IPTV用户数3.64亿户，同比增长10.2%，我们认为宽带及智能电视用户数整体仍将保持平稳增长，大小屏融合发展下用户商业价值仍有提升空间。在业务端，中国广电自2022年7月起正式启动5G网络服务，作为第四大电信运营商面向5G用户提供网络服务；6月21日，广电总局发布关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见，提出加强超高清电视内容生产。

我们认为全年广电行业资源整合和业务升级将持续推进，广电5G建设、融媒体技术平台、超高清视频、自制版权内容、智慧城市等新兴业务具有较强发展潜力，同时大屏独特的家庭场景的广告价值或逐渐显现，为广电公司长期发展注入新动能。

新媒股份 300770.SZ

我们预计2Q22公司IPTV和OTT主业将保持稳健发展，用户拓展有效推进，同时内容版权业务、少儿内容产品持续投入。我们预计公司2Q22收入同比增长12.8%至3.75亿元；由于2Q21冲回以前年度计提的中长期激励基金致管理费用为负，预计2Q22不受此影响，故归母净利润同比下降4.8%至1.90亿元。我们认为公司有望依托自身牌照优势深耕智慧家庭场景，伴随大屏行业加速发展实现业绩稳健增长，建议关注付费率提升进展及新兴业务发展情况。