麦当劳失去巨无霸文章列表:

• 1、巨无霸商标之争怎么回事 麦当劳巨无霸商标为什么被撤销
• 2、麦当劳失去巨无霸商标独家使用权
• 3、麦当劳丢巨无霸商标？快餐巨头为何在商标上栽了跟头？
• 4、俄版麦当劳满月，巨无霸不见了，大特别汉堡来了
• 5、麦当劳从此再无巨无霸！诉方：鸡蛋碰石头，也有赢的机会

巨无霸商标之争怎么回事 麦当劳巨无霸商标为什么被撤销

爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日说，欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。

麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。这家企业1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。

超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。超级麦克公司说，虽然没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，阻止后者扩大经营规模。

麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识产权局裁定结果“失望”。

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麦当劳失去巨无霸商标独家使用权

据新华社消息，爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日说，欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。

麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。

超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。

超级麦克公司说，虽然没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，阻止后者扩大经营规模。

依照这家企业的说法，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。

麦当劳公司15日说将进行申诉，有信心“扭转结果”。

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麦当劳丢巨无霸商标？快餐巨头为何在商标上栽了跟头？

提起麦当劳（McDonalds），许多人便立马想到经典的金色“M”标志，简洁的M和传统的红黄色彩已然成为世界上最著名的品牌特征。

作为世界最著名的快餐连锁品牌，麦当劳（McDonalds）遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。

在麦当劳众多的明星产品中，巨无霸（Big Mac）汉堡自1968年诞生便风靡全球，可以说，巨无霸的意义已远超任何一款汉堡。

不过，近期，麦当劳在欧盟败诉，失去了“巨无霸”商标独家使用权。

麦当劳丢“巨无霸”

商标？

据新华社消息，爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日表示，欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。

麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。据悉麦当劳1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。

超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。

欧盟知识产权局在裁定中说，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识产权局无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。

依照超级麦克公司的说法，本次裁定以后，在欧盟地区，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。

其实，这已不是麦当劳第一次在欧盟陷入商标纠纷。据法国《20分钟报》报道，2008年，亚洲Future Entreprises公司在欧盟知识产权办公室用“MacCoffee”为其食品和饮料产品注册商标。在麦当劳提出申请之后，该机构于2013年同意取消这一注册商标。这家亚洲公司因此向欧洲法庭起诉。

2016年7月，麦当劳公司在欧盟第二大法庭赢下一项法律诉讼。根据此次判决结果，麦当劳公司将有权利阻止其他食品和饮料公司注册以“Mac”或“Mc.”字样开头的商标。

不过，对于“BIG MAC”商标，如果麦当劳提起申诉，最终能否打赢官司，推翻当前的裁定，小编也将继续跟进。麦当劳此次所面临的“BIG MAC”商标危机，也为无数企业敲响了警钟，商标注册成功后，合理使用、科学维护也很重要。不然，一切努力付之东流，企业付出的代价将不可估量。在中国，商标连续三年不用，就有被撤销的风险。

谨防商标

“撤三”

我国现行的《商标法》第四十九条明确规定，注册商标成功之后，企业没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。这就是我们通常所说的“撤三”。其立法目的在于撤销闲置商标，将其重新放回公有领域，遏制恶意注册，维护公平竞争秩序，同时遏制滥用注册商标专用权牟取不正当利益的行为。

因此，商标核准注册后应尽快使用，并注意保管好商标使用证据，防止合法权益受到侵害。

可以作为商标使用的证据有：发票、合同（或协议）、广告物品、包装物、产品检验报告、商标印制证明材料、其他（包括产品说明书、商品进出LI检验检疫证明、产品报关单等）。

俄版麦当劳满月，巨无霸不见了，大特别汉堡来了

来源：环球时报

【环球时报驻俄罗斯特约记者 李琳佳 环球时报记者 杨沙沙】俄罗斯版麦当劳“只有美味”开业到12日已经满一个月。一个月前，连锁快餐品牌麦当劳标志性的“金拱门”招牌被摘下，更名为“只有美味”，莫斯科第一家“只有美味”开业首日顾客挤爆门槛。这被视为俄罗斯应对西方制裁的一个标志性试验，一个月来，俄全国在麦当劳原址上陆陆续续开张200多家门店。消费者对“俄版麦当劳”的热情能否持续？西方品牌在俄重塑之路能走多远？更多“俄版麦当劳”模式能否在俄罗斯走通？《环球时报》记者对此进行了跟进调查。

“大特别”取代了“大美味”

俄罗斯最大的麦当劳门店坐落在莫斯科市中心的普希金广场，能容纳近1000名顾客。6月12日重新开业当天，顾客从凌晨起就在店外排起长龙。一个月后，《环球时报》记者挑周末午间再去，这次不需要排队了。

店内宽敞明亮，顾客不少，但仍有充足空位。内部墙面装点绿色LOGO，自助点餐机屏幕换上“红绿黄”配色，员工服饰和食品包装十分朴素，尚未印上“汉堡 薯条”的标志。来之前，记者看到有网友评价“俄化”后的麦当劳服务态度冷淡，“和M符号一起摘掉的还有服务员脸上的微笑”。众所周知，俄罗斯人习惯不苟言笑，有人打趣称，售货员脸上常挂着“爱买不买”四个大字。但在店内，记者看到员工十分热情友善，见记者拿着纯文字菜单研究许久，便主动领记者到自助点餐机前点餐。

店内菜单有所变化，“巨无霸”等几款涉及麦当劳版权的食物消失了，新款“大特别汉堡”（Big Special）取代了“大美味汉堡”（Big Tasty），官方称还将研发更多替代品。此外，单个菜品价格普遍也有2-15卢布（10卢布约合1.12元人民币）的上涨，如樱桃派和芝士汉堡都较之前贵了9卢布。在通胀大背景下，“俄版麦当劳”涨价10%不足为奇。

记者点了一份配有薯条和苹果汁的“大特别汉堡”套餐，共花费371卢布，约合人民币42元。店内员工告诉记者，首家餐厅开业当天售出12万个汉堡，创下纪录，随着新店越开越多，人们好奇心下降，近期有1万多的日订单量，与开业首日队伍排到地铁站门口的盛况无法相比。但总的来说，销售量还是相当可观的。记者于夜间11时去了莫斯科西南地铁站另一家“只有美味”，彼时顾客仍络绎不绝。前台招待也告诉记者，“现在客流量处于餐厅更名前的中等水平，名字变了，但人们的热爱没变”。

“薯荒”背后

“俄版麦当劳”推出至今，最被网友诟病的就是新品牌名称，“只有美味”在社交网站上被认为“不够简洁”“取得太草率”，更像是一个广告语，而不是品牌名。“麦当劳”俄文读法只有一个单词，“只有美味”却由3个单词组成，这样不利于传播和记忆。据俄罗斯《生意人报》报道，77.8%的受访者认为该品牌名不成功。也有网友认为，新名字很有趣，人们只是还不适应这个变化。

配方方面，此前俄境内麦当劳99%的原材料依靠本土供应，“俄版麦当劳”基本沿袭传统原料和配方。一位在餐厅后厨工作的员工表示，“还是原来那一批员工和技术，俄供应商一个也没走，那些说咖啡和汉堡变味的人简直是胡扯”。

“只有美味”公司称，“虽然99%的原料供应来自俄罗斯，但部分肉类半成品需从乌拉圭和巴拉圭进口，咖啡及制作面包的卵磷脂来自外国供应商”。1%的进口依赖一不留神也能造成杀伤力。最近，俄罗斯开始闹“薯荒”，俄境内肯德基自上周起，取消中份和大份薯条的线上销售。“只有美味”也在近日宣布，由于去年土豆歉收，部分餐厅将取消炸薯条，等今年秋土豆收获后才会重回菜单。俄罗斯马铃薯联盟执行董事克拉西尔尼科夫称，“用于炸薯条的土豆品种特殊，虽然是在俄境内种植，但种子却要从比利时和波兰进口，装有马铃薯种子的卡车目前滞留在波兰和白俄罗斯边境”。为了减少对进口的依赖，俄已开始培育新的土豆品种。

另外，“只有美味”上周接二连三爆出“食物变质”丑闻，莫斯科几家餐厅有顾客发现了发霉的汉堡包和过期的芝士酱，质疑食物不卫生、新品牌未能维持麦当劳原有水准。餐厅公关表示，重新检查所有酱料，已将极小部分过期食品下架。

中国社科院俄罗斯东欧中亚研究所研究员张弘14日对《环球时报》记者表示，俄市场不缺食物原材料，因此短期的土豆短缺、1%的肉类等依赖进口等，问题都不大。张弘认为，经营满一个月，实际上可以看出俄企已经平稳度过“麦当劳脱钩”的过程，解决了本土员工就业问题，在食品质量、服务等各方面都追求更高。

下一个是“俄版星巴克”？

此前退出俄市场的星巴克、宜家、可口可乐等西方品牌，是否也能通过品牌重塑，以本土品牌身份打开俄市场呢？据《俄罗斯公报》近日报道，星巴克跃跃欲试，该品牌已经为其在俄业务找到买家，新东家很可能是俄罗斯餐饮公司“平斯基”创始人安东·平斯基，不过交易条件比麦当劳更严苛，新品牌不能使用任何星巴克的产品和技术。鉴于平斯基的优秀履历，不少人对他十分看好，认为可以复制乃至超越“俄版麦当劳”的成功。此外，肯德基也极有可能跟随麦当劳脚步在俄“改名换姓”。

张弘认为，对于“俄版麦当劳”来说，短期内经营问题不大，但对于更多接管西方企业的俄罗斯企业来说，今后面临的最大挑战是企业文化，“俄罗斯本土企业对细节的追求不那么苛刻，但对利润很看重，西方企业对于服务等细节追求极高，暂时赔钱赚钱反而不在乎，因此‘俄版麦当劳’今后的服务、食品质量方面能否保持高水平，要看俄方如何保持更好的企业文化”。其次，俄本土缺乏具有竞争力的大型餐饮企业，外部又遭受西方制裁，对于这种半封闭市场，以“俄版麦当劳”为首的俄企如何保持竞争力，需要有更长远规划。

张弘表示，西方对俄制裁或将持续很长时间，但俄罗斯需要保持开放市场心态和创新活力，离开西方，还有东方、南方等市场可以贸易互通。

麦当劳从此再无巨无霸！诉方：鸡蛋碰石头，也有赢的机会

提起麦当劳，你最先想到的是什么？金拱门？麦当劳叔叔？超级麦旋风？ 记得巨无霸的广告风靡大街小巷的时候，家里的小朋友们就缠着大人们，很想去一探究竟，一口下去，超级满足，这就是巨无霸留给许多人的印象。

随着吃货朋友们的强烈吹捧，巨无霸早就是麦当劳的经典产品了，连带它的商标名称 “Big Mac” 同样如此。不过，麦当劳本周失去了对 “Big Mac”（巨无霸）商标的所有权。欧盟知识产权局（European Union Intellectual Property Office，“EUIPO”）裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用 “Big Mac”这一名称。

2017年麦当劳庆祝巨无霸诞生50周年的时候，爱尔兰一家名为 Supermac 的连锁快餐店向监管机构提起了诉讼，它指控麦当劳“欺占商标”。EUIPO 提出麦当劳需要在连续5年（截止2017年）的时间内证明对这一商标名称有真正使用。Supermac 声称，麦当劳一直禁止它在欧洲市场使用“Big Mac”商标，妨碍了它的业务，并且麦当劳自己也没有一款名字为“Big Mac”的产品。

麦当劳的解释是 Supermac 和 Big Mac 意思太相近了，会让消费者感到困惑。更为重要的是，对方也是家快餐厅，同样出售汉堡和薯条。它禁止对方使用这一名称，来阻挠这家爱尔兰的连锁店向其他地区扩张。这家连锁快餐巨头出示了欧洲网站上的打印材料、宣传海报、商品包装，还提交了陈述说明，来证明 “Big Mac” 在欧洲销售事实。

然而 EUIPO 表示，陈述说明需要取得其他类型证据的支持，欧洲网站和宣传材料不能为这份说明提供有效的支持。从网站打印材料上“无法确定是否（可以）和如何（实现）购买或者生成订单” EUIPO 还提到“即使网站提供了这样的选择，也没有关于单个订单的信息”。麦当劳在一封电子邮件中表达了对 EUIPO 决定的失望之情。它表示将会提起上诉，并且相信会被推翻的。

尽管麦当劳1998年注册的 “Big Mac”商标名称现在不止它一家可以使用，不过，麦当劳应该为这场诉讼的结果早有准备。欧盟当局的网站显示，自2018年4月开始，麦巨无霸可以在欧盟独享全部大写的商标名称 “BIG MAC”，还早在2017年6月取得了在欧洲市场使用 “Grand Big Mac”这一名称的权利。麦当劳同时还注册了SnackBox(小食盒)，这个名字也是爱尔兰Supermac公司最受欢迎的产品之一。欧盟表示麦当劳公司如果再不使用，这个商标也别想要了。

Supermac 它现在确实可以向英国和欧洲市场扩展业务了，它甚至可以推出一款 “Big Mac”的产品。不过当人们提起来它的名称，顾客还是会习惯性想联想到麦当劳。无论欧盟最终如何裁决，Supermac这家不太起眼的快餐店，却因为这场官司而名声大噪。

Supermac的名字大多数中国人都没有听过，1978年它第一家公司开在爱尔兰西部城市高威，现在在爱尔兰岛本土干得风生水起，包括北爱尔兰一共有106家连锁店。公司老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)年轻时候是个优秀的橄榄球运动员，由于在一场比赛中表现英勇，他本人获得了Supermac的绰号，公司因此而得名。

如今已65岁帕特代表公司说：“我们很高兴，这个胜利来之不易。我们知道比起更有钱的麦当劳来说，我们的公司小得太多，打官司可能是鸡蛋碰石头。但公司小并这不意味着我们会输。”他还表示，以后大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。

麦当劳过去卷入多次商标纠纷，且多为胜出一方。1993年，它成功阻止一名纽约牙医为服务改名为“McDental”(麦牙科)；2016年它还击败一家新加坡公司，阻止对方在欧盟注册“MACCOFFE”(麦咖啡)。它少有败落的一次是在2009年，一家马来西亚餐厅成功争取为自己起名“McCurry”(卖咖哩)。

而这一次，失去“Big Mac”的麦当劳也再次在商标上面吃了败仗，商标撤三申请是许多国家都存在的问题，注册商标以后如果没有使用，他人是有全力提出撤销申请的，如果你的商标已经注册，记得要利用起来哦

来源：一品标局

作者：一品标局

编辑：标天下知识产权

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