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事到如今，该承认小看它
（本文由Sir电影原创：dushetv）
最近一条消息在动漫圈炸锅了——
《喜羊羊与灰太狼》被迪士尼收购？
其实早就有澄清过，迪士尼只是拿到了经销权，通过Disney Channel在海外播放。
但每次传言出现，总能重新刺激大家的神经——
平时你爱搭不理，临走了又依依不舍。
说起来，喜羊羊离开我们的视线已经有四年了。接替它每年出现在春节档的，是另一个国产动画系列。
也接过了同样的骂声：幼齿、粗糙、暴力……
是的，《熊出没》。
提起它，我们只会想到一个光头和两只熊没完没了的闹剧。
但，这就是全部吗？
前几天Sir才写过一篇《啥是喜羊羊》。
是时候，该为它说两句了——
《熊出没》
不用说，提起这三个字，你脑海里已经立马浮现出一大堆黑料了——
Sir默默点头，也使劲摇头。
点头是因为，这的确符合它最初留给我们的印象。
摇头是因为，很少有人关注过，《熊出没》现在到底变成怎样了。
一个颇让人意外的事实是，去年的《熊出没·光头强和两只熊斗来斗去，光头强从身份上是个砍树的，应该承担反派功能，而保护森林的熊大熊二一定是正派。
成年人实在太难坚持了……
直到第11分钟。
正要弃片，一个新角色出现。
女婴嘟嘟。从这一刻起，光头强也不再砍树了，熊大熊二也不再吓唬他了。
后来Sir才意识到，每一集大电影都会有新角色，而原动画里的三个主角会抽出一个和他发展对手戏。
也就是说，大电影要用新的冲突，打破人熊二元对立的机械重复。
每一部电影，都在挖掘光头强不为人知的一面。
比如，你第一次看到光头强打了个喷嚏，就忙不迭地要去洗手。
他难道不是糙汉设定，为何这么洁癖精致起来？
带娃来看片的父母才能够体会到——
他是要挑战育婴的恐惧了。
很显然，嘟嘟卖萌是给小朋友看的。
而光头强的育婴历经，是给家长的抚慰。
电影里也有一些超现实的，仿佛来自皮克斯的想象力。
也有无厘头解构式的小幽默，坏士兵喝水，因为装备的怪异，吸管半天插不进嘴里。
到电影后半段，你才发现反派另有其人，一个继承不到父亲遗产，恼羞成怒的侏儒。
父亲把财产都给了养女嘟嘟，他用嘟嘟的手打开高科技保险柜，结果发现——
全是童年。
好，你要说育婴主题关我鸟事，那第二部，童年深梦，绝对和每个人有关。
《雪岭熊风》，公认系列最强。（片名改自史泰龙的《绝岭雄风》）
把光头强和熊大熊二的仇恨，拉到婴儿期。
但故事主角棒交给了小熊二。
它在追打时遇到了一只幼年鹿角白熊（团子），熊二坚信这是妈妈说的山神。
山神和熊二，注定产生了超越物种的感情。
但妈妈离开这个世界后，熊大艰难地照顾着熊二，它不希望弟弟还有这种虚无的幻想，活着，是接下来的主要任务。
剧情不出奇，但能打出7.4的分数，显然都来自成人观众。
插播一个彩蛋，看见这反派三人组造型了吗？
眼尖的一下认出，致敬《新世界福音战士》。
这是一个以“有趣”为起点的幼齿动画，但外面套着一层层为成年人着想的“深刻”。
《雪岭熊风》最出彩的一幕是——
突然间，被人类激怒的山神暴走了。
据说，当年在电影院里看到这一幕的小朋友都吓哭。还有家长质疑，动画片拍那么可怕干什么？
干什么呢？
当然是不想再被你们称为幼齿，当然是也希望你们的孩子早点长大。
反派说，你们（小镇居民）想要英雄，我就给他们一个英雄。
是非颠倒，天地逆反，正义被当做“恶”受到惩罚。
这时熊大熊二出现这样的生死别离：
“快抓紧，它已经不再是团子了！”
“可你告诉过俺，熊，要有个熊样。”
整个小镇毁灭，熊大和光头强也被暴走的山神击落，熊二用最后的机会，把小时候的神石还给山神。
接下来竟然进入一个环形叙事，Sir不多透露，总之超乎你对国产动画剧本的预期。
之前遭人诟病的暴力、粗口浑然不见，居然是一部重回童年的真诚之作。国产动画技术上已经悄然完成了原始积累，已然做好了腾飞前的充分准备。现在需要加把劲的，就是如何摆脱宫崎骏、皮克斯、梦工厂的阴影，做出和“小蝌蚪找妈妈”一样的真正的中国动画。@扭腰客
如果说第一集讨论了一个“低生育时代”的现实问题。
那第二集讨论的是，童年的本质是什么？
导演刘富源就说过，《雪岭熊风》试图重走我们内心最初最干净的那一块地方。
Sir觉得他走到了。
写到这一刻，决定以后对熊大熊二的第三人称再也不用“它”，改用“他”。
即便《熊出没》摆脱不开儿童动画的DNA，你也能看到它为每一部创造新鲜思路所耗费的脑细胞。
而《熊出没》能六年不变地锁定新老观众，还因为它未掉过链子的——
二、技术过山车
《熊出没》从第一部开始就和小朋友做一个影院的“契约”——
“3D拥抱”。
啥意思？
根据每部故事节奏，至少要做出五个强景深慢动作镜头，也即是为了凸显出画感。
在这一点上，动画的3D效果和动作电影是很不同的。
电影里，一个动作飞来，你通常下意识地想躲。
而动画片里，你会下意识去摸。
就以第一部《夺宝熊兵》为例，火箭弹、扑扇着大翅膀的蝴蝶、嘟嘟丢过来的玩具……
每一样都感觉触手可及。
这互动感，每隔一段时间就会调动孩子的积极性，让他们牢牢坐在座位上。
从反馈来看，这个策略小朋友们十分受用。
你会质疑说，现在3D早就不值得拿来当噱头了呀。
《熊出没》的技术信任不仅于此。
回看第一部你会发现，这动画的视觉效果惨不忍睹。
整个森林，是死的。
全程感觉不到风，看不见自然界的流动。
特别是CG界物理模拟三大永恒关卡：水、火和爆炸。
第一部在有意躲避对水的模拟，因为那样技术难度高。
湖边的戏，镜头不敢多留。
洗澡盆里的水硬得像冻成冰。
很快，《熊出没》害怕的水，在第三部《熊心归来》迎来大爆发。
水坝崩塌。
电影用整整三分钟，远景和主视角各种切换，完成一连串冒险动作。
等到第五部《变形记》，水已经可以自然流淌，呈现出欢畅的活力。
这时，森林才活了起来。
《熊出没》总导演丁亮接受采访时，每每提到的都是《阿凡达》《丁丁历险记》。
粗看会让人以为，儿童动画好高骛远。
但要留住见过了大世面的国内观众，技术也必须要向上看齐。
不然，它不会对第一部自我反省，提升森林渲染质量。
效仿“少年派美学”的天水之间神鱼游。
挑战更加更加复杂的细节。
提到国产动画，总会说到劣币驱逐良币。
但《熊出没》走到今天，一定已不算是市场上劣币。
它没有把走进电影院的观众当做一茬韭菜。
而是通过不断的升级，留住了这群核心受众。
Sir还是那句话——
你在电影院里遇到的每一个熊孩子，都只是走错了影厅的孩子。
你没法管住他们的嘴，但有办法抓住他们的心。
这，也是《熊出没》不该缺席春节档的原因。
今年还该不该看？
《熊出没·原始时代》
别小看这琳琅满目的海报。
单从想法上，《原始时代》就向“纯净”的《雪岭熊风》靠拢，只是这次接近“最强”的办法不是照搬套路。
是平衡。
平衡点就在新角色小狼女飞飞上。
一只不想成为族群那样凶残的野兽，却又想得到狼族勇气的小狼。
这种矛盾性，在正邪之间的徘徊，和当年的团子很像。
只是当她发现所谓的“勇气”并不是传说中的圣物，一个少女的信仰被现实折断。
果，让一只小狼女从现实角度施展“奇迹”的效果，这就是考验编导功底的时候了。
回看这一集片名，你就能知道主创的用意。
原始时代，象征着文化的启蒙，你的所作所为，都会被记录在石壁上，指引后人。
就好像电影开场的“3D拥抱”，用回到第一部的第一场特效——蝴蝶。
而蝴蝶，又是庄周晓梦的隐喻。它和《雪岭熊风》的环形叙事大结局形成呼应。看得出，《原始时代》的头脑风暴团队，十分想冲击他们的“家族经典”。
Sir就先说到这，这支预告或许能说服你（的娃）——
不怕说，《熊出没》的这场技术升级还在继续。
2分钟的预告，野心不小。
看了预告就会发现，《熊出没》算是珊珊来迟。
它（终于）也拿出了一个“幻想中的新世界”——
从更精细的、展现出根根毛发的CG质量；到重现出的、各式各样的史前巨兽；再到森林、峡谷、末日火山的自然奇观。
想象力由点及面地展开，可能不止一方新的舞台——
是否会存在新的秩序？对抗秩序，又将带来一场怎样的冒险？
最终，这三个蠢家伙将怎样留下孩子们的欢笑和眼泪？
这一次，Sir想和你一起探个究竟
Sir电影原创，微信ID：dushetv
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AI文化会带来什么
作者：田可新 王 畅
科技与文化碰撞带来的火花，让我们对历史的表达有了更多可能。大热的AI（人工智能），其在文化领域的广泛应用，就是印证。花样频出的各种“新玩法”，正在拉动文化消费产生“新流量”，为文化产业延伸出新的发展链条。
“看”百年前老济南
当人们走进博物馆，观赏那些历经岁月的文物典藏、人物画像时，当翻看历史档案，查阅已经蒙尘的文字、泛黄的相册、失帧的黑白影像时，可能有过那么一个闪念，思索这些文物曾经的所有者，画像中的先人，到底拥有怎样的音容笑貌，又经历过哪些悲欢喜乐？而AI技术，似乎能满足这份渴望，探索沐浴着同一片月光的大地上，那些曾经鲜活的故事。
马车缓缓走进城门，来来回回的人力车里还混着几个年幼的车夫；大街上，行人熙来攘往，小孩子聚在一起，不住地回头，望向身着西装、头戴礼帽、留着八字胡的洋人；泺源门下，小推车载着两个娃娃晃晃悠悠行进，路人们走走停停，忽而在路边站定，好奇又迷茫地望向镜头……单看这些描述，你一定以为是某部影视剧里的画面吧。其实，这是百年前清末老济南的影像，出自加拿大国家档案馆，据数据库记载，其拍摄于1912年之前。当下网络上发布的彩色版，正是利用AI技术进行了人工智能上色和补帧修复。原来的默片还被巧妙地加入了扬琴曲目《阳关三叠》等民乐，一系列的“神操作”，让原本相对粗糙的原始画面生动起来，有了浓浓的烟火气。
《龙须沟》等旧片修复
游戏开发者、独立艺术家胡文谷（以下称“大谷”）在B站的视频账号“大谷的游戏创作小屋”上有一个名叫“历史的彼岸”的专栏，今年已经连续发布了一系列的“AI修复”作品，包括“AI复原百年前北京影像”“AI上色60年前首都建设大场面”“AI还原秦代兵马俑”等，都曾登上微博热搜。在这些视频里，影像画面由黑白变得颜色鲜艳、饱满、活泼，拍摄技术的限制和年代久远导致的失帧卡顿变得流畅清晰，静态的兵马俑在AI的运作下也能“动起来”。传承于街头巷尾的传统礼节，清朝末年的国民生活，新中国成立初期拔地而起的人民大会堂……一幕幕历史画面拨开时间的帷幔走到我们面前，古人今人实现了一次“穿越时光”的“对望”。打开弹幕后，感叹满屏可见——“这是先人们的Vlog吧”“古人肯定想不到，后世的我们能看见他们”“才过了一百多年，这个世界已经发生了如此翻天覆地的变化”。
随着AI技术的发展应用，不少传统经典艺术作品都“活”了过来。2019年7月，华为终端官微发布了运用高科技还原的《春江花月夜》古乐谱，就是用AI学习“破译”的。将1300多年前的声音重现于世，带领人们穿越到歌舞升平的大唐盛世。
还有最具代表性的“旧片修复”。为了让这些经典的作品能够以更适应现代观看体验的形式再度登上荧幕，一批专业修复师在幕后开展了大量的工作。这是一项工程量巨大且极需工匠精神的任务，从胶片扫描、画面修复、调色校对、声音修复、声画合成到输出成片，繁琐的工序需要耗费极大的人力、物力和财力。单纯的人工修复效率极低。首映于1934年的老电影《渔光曲》的修复工作耗时近两年。AI技术的出现推动了经典老片重映的高潮。《开国大典》《大话西游》《海上钢琴师》《泰坦尼克号》《千与千寻》等影片的修复版重映，给观众带来了一波“怀旧风”，更是用技术实现了高质量经典作品的新生。据资料显示，目前国内中影数字修复中心、爱奇艺等都利用技术优势推出了老电影修复计划。中影数字修复中心的肖博团队利用AI技术开发的“中影·神思”人工智能图像处理系统，已经成功修复了《马路天使》《血色浪漫》《亮剑》等经典影视作品，耗时为原手工修复的四分之三，成本则只有原来的一半。爱奇艺的ZoomAI视频增强技术仅需12小时就可以完成一部电影4K版本的修复增强并上线，仅2019年一年就修复了《劳工与爱情》《早春二月》《龙须沟》《白毛女》《小蝌蚪找妈妈》等22部中国电影和动画经典之作。
要靠“人”来“掌舵”
从口口相传到笔墨字画，再到音像影视，从胶片到数字化，用来记录的介质在不断发展进步，但承载其中的人类信念从未改变：将历史刻下来，把文明传下去。小到一张来自童年的泛黄的全家福，大到一段国家时代变迁的影像，都是每一个生活在这片土地上的人留给岁月的印迹。作为保存和传承的必经之路，“修复”的工作一直默默地延续在人们敬畏历史的道路上。
目前的计算机视觉已经随着人工智能和深度学习技术的发展不断进步，图像处理技术的应用门槛也逐渐降低，人们通过自学也可以掌握一些简单有趣的AI应用，甚至有一些一键修复老照片的APP和小程序在社交网络走红，我们只需要上传图片后稍作等待，就可以实现老照片“焕然一新”。AI图像修复还有很多有趣的“用武之地”，比如AI程序可以生成我们的童年照和老年照，甚至还可以推测一对新婚夫妇未来孩子的模样；智能家居互联互通，还能和我们进行交流互动；AI主播能够24小时不间断播报新闻；智能写作机器人3秒钟就能完成2000字的文章；无人机可以代替人工进行喷洒农药、运送救灾物资甚至进行军事作业；AI修复和脸部自动联想等技术也可以为侦破刑事案件提供技术支持……
然而，面对新事物与新技术，我们在享受其带来的便利时也必须认识到它的“两面性”。在大谷视频画面中，会出现一行小字——“色彩为AI自我学习结果，不代表历史原色”。由此可见，仅仅依靠AI还是无法真正地做到“修旧如旧”，因此在修复旧影片的工作中除依靠AI技术，还需要具有历史知识和审美水平的专家进行具体的考究。
除此之外，基于2017年横空出世的Deepfake技术的AI“换脸”视频，也是网友喜闻乐见的一种影视形式，不少影视剧都因特殊原因进行了后期换脸处理，也就是把另一个演员的脸替换到原来的演员身上，如电视剧《光荣时代》、网剧《三千鸦杀》等，不过由于资金、时间、技术水平的限制，这些换脸效果还不太令人满意。但是一些民间“技术流”在视频网站上发布的影视剧明星换脸效果已经足够“以假乱真”。说到“换脸”，不得不提在去年流行一时的换脸APP“ZAO”，仅上架一天的APP就遭到紧急下架，这要归咎于用户协议中对用户肖像权和隐私权的无视。对于这些“换脸”视频，如果仅作娱乐倒也无可厚非，可一旦被不法分子用作不良和作恶视频，后果会很严重，毕竟如此一来“有视频也不一定有真相了”。2019年11月份，国家网信办、文旅部和广电总局三部门联合发布了《网络音视频信息服务管理规定》，规定“AI换脸”视频应予以显著标识，不得利用其传播虚假信息，并建立鉴别和辟谣机制。
技术本无罪，关键看发明创造它的人如何利用。“人工智能”这艘航船究竟是驶向光明的海岸还是撞向险滩暗礁，全靠人来“掌舵”。相信有了配套的法律规范和保护措施，AI技术能在各领域的人机合作中发挥无穷的力量，创造出更多有趣有用的产品。（田可新 王 畅）
原标题：技术本无罪，关键看发明创造它的人如何利用—— “AI文化”会带来什么
品牌名称：如何起一个好的品牌名？
编辑导语：一个好的品牌名，能改变一个品牌的命运。在日趋激烈的市场竞争中，它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智。那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢？一起来看看吧！
我在广告公司十几年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那时候，我们想名字都是两小时一轮创意会，每天开3-4轮会，每一轮每个人提交50个名字，数量不够不要进会议室。
如此反复几天，最后挑出来一些名字，再过商标注册关，这一关又是十不存一。
而且名字不光难想，卖稿也难。你如何能仅凭两个字就说服客户董事长、管理层它是最好的呢？所以为了证明这两个字是最好的，又要写上百页的方案，一是策略端论证它是对的，二是做成logo、做成视觉、做一大堆物料去演绎它，证明它是好的。想起来都令人头大。
今天这篇文章，本空来把品牌名称的事讲清楚、讲全面、讲深入。接下来我要讲这几个部分：一是品牌名的历史演变；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的创作方法。
一、历史演变
中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。
1. 古典型
品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。
这种产区品牌，比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代传承的手艺人品牌，如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，好像汉堡王不是…）
严格来说，这些并不是真正意义上的商品品牌，它不是有意识设计的结果，而是消费者口口相传的产物。直到商人开设店铺，给店铺取名字、卖产品，这时候品牌才真正有了雏形（店铺名相当于企业品牌）。
今天留存下来的这些老字号，如全聚德、内联升、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多从各种典藉中来，有典故，有出处，带有传统文化思想的美好寓意。如同仁堂意为“同修仁德，济世养生”，庆余堂取自“积善之家，必有余庆”。这就是古典式的品牌命名。
2. 大气型
到了上世纪80、90年代，品牌的取名方式开始往高端大气方向发展。一种是中式的，中国、中华、东方等词汇开始在品牌名中频繁出现，更早一些还有东风、解放、红旗这些更具红色话语的品牌名。它们代表着一代人的家国情怀。
比如1987年成立的华为，1985年成立的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，还有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、华菱、华夏幸福等名字都是如此。
另一方面，随着改革开放，欧美品牌大举进入中国，影响了一代人的消费观念，在很多人心目中，产品用上洋名就是大品牌、高品质、有面子的象征。
于是也有很多本土品牌开始给自己取一个西式名称，以彰显品牌形象和档次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。
这一现象在地产楼盘名里更是常见，神州大地遍布枫丹白露、兰乔圣菲、托斯卡纳、卡布奇诺、罗马帝景等楼盘。还有家居品牌如马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、富安娜家纺，以及出现在郭敬明笔下的达芬奇家具。
3. 幼稚型
进入到互联网时代以后，很多互联网企业和产品的命名方式开始变得低幼化。这一点从1999年创立的阿里巴巴，以及2000年腾讯将其即时通讯工具改名QQ以及使用小企鹅作为标识就能看出来。
互联网品牌的命名方式有三种：
第一种是动植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、虎扑、虎嗅、虎牙、斗鱼、闲鱼、飞猪、途牛、盒马、云鲸、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就连吉祥物也是如此。
第二种是叠字，如钉钉、当当、滴滴、人人、脉脉、陌陌、探探、转转、拼多多、货拉拉、哔哩哔哩（还有呷哺呷哺和它推出的火锅品牌凑凑，不过这两个是餐饮）。
第三种是口语，如去哪儿、去啊、花呗、饭否、知乎、饿了么。
可以看出互联网的命名方式一是追求口语化，好读好记，琅琅上口；一是追求具象化，形象生动，方便演绎。
互联网产品的体验，追求没有任何说明书，下至三岁小孩，上至八十老人，都能轻松上手，无障碍操作。命名上也是如此，让三岁小孩都能看懂，都能脱口而出，都能知道是啥意思。
很多行业受互联网影响，现在都开始走这种命名方式，比如汽车业。
像比亚迪在王朝系列车型以外，现在又推出了海洋系列，在售的有海豚、驱逐舰，即将推出的有海豹、海狮。
像长城汽车，主打男性的车型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神兽；新推出的品牌产品有坦克300、坦克500；以及一个新的高端品牌沙龙汽车，首款车型名字为机甲龙；长城皮卡旗下还有长城炮、火炮、金刚炮等产品。
而主打女性的品牌欧拉，旗下产品则命名为好猫、黑猫、白猫，以及闪电猫、朋克猫、芭蕾猫等。
除了这些车型产品的动物路线，长城的技术品牌则走了植物路线，包括柠檬平台、咖啡智能，而长城魏牌旗下搭载了咖啡智能的三款产品，则分别命名为摩卡、拿铁、玛奇朵。
这种命名方式的确给汽车业吹进去了一股清新之风，因为过去汽车业的产品命名夸张一点说就是反人类设计。
要么同质化很强，比如各种“腾”（速腾、迈腾、辉腾、奔腾、腾势、腾翼、飞腾、锐腾），各种“朗”（朗动、朗逸、朗行、朗悦、朗境、英朗、威朗），还有途、悦、瑞、虎、昂、威、马等字眼也是重复率很高，一般消费者根本分不清楚这些产品到底是哪家品牌的。
要么就是难读、难写、难记的字母 数字组合，像A6、X7这种组合还好，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就复杂了，UNI-T、LYRIQ很难，有些车型命名后面还要加上后缀GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…
4. 语句型
互联网大发展以后，越来越多品牌名的字数开始朝着4字、5字、6字迈进，品牌名变成了一个短语，甚至是句子。
比如名词性短语：三只松鼠、完美日记、泡泡玛特、元气森林、卤味研究所、气味图书馆、不方便面馆。
动词性短语：叫个鸭子、交个朋友、认养一头牛。
还有为什么牛，一念草木中等（研究了半天没搞懂这是什么短语，姑且理解为句子）。
为什么品牌名往语句方向发展了呢？这是因为互联网革命以来，电商发达了，供应链成熟了，创业容易了，新品牌越来越多了，这个时候大家发现，商标不够用了。
两个字的名字想注册商标，基本不用想。三个字注册商标，那得看运气。于是企业们开始注册四个字以上的商标。
前段时间，比亚迪董事长兼总裁王传福接受媒体采访，被问及“为什么会取名叫比亚迪？”时，他的回答是深圳企业多，两个字的名字不容易通过。你拿5个名字去注册，最后一查全都被注了。于是只好注册3个字的，而且“比亚迪”这个名字比较怪，很容易通过。
比亚迪诞生于1995年，当时2个字的名字开始变得难注册。现在20多年过去了，3个字的名字也别想了。
但是另一方面来看，虽然拼写起来变长了，但品牌名变成一个语句后有时反而更容易说出口、更好记，而且能轻松从一大堆同质化的2字品牌名中脱颖而出，成为网红品牌。
比如2019年4月，宝鸡一家网络公司因为公司名在网络上走红。这家公司号称中国名字最长的公司，企业名称足足有39个字——宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司。
这就是中国品牌名的演变史，可以说每一代品牌名都有自己鲜明的时代印迹，受当时消费观念、市场格局的影响。回顾这段有趣的演化历程，我们才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何种原则出发。
二、命名方向
接下来，具体来谈一谈品牌名的命名方向，你可以从产品、从消费者、从企业经营这三个维度出发去思考。
1. 从产品出发
有功能卖点、产品属性两个方向。
（1）功能卖点方向
在品牌名称中体现产品功能卖点，带给消费者的利益，让人看到名字就能联想到产品功能。如汰渍、飘柔、立白、舒肤佳、露得清等。
（2）产品属性方向
在品牌名称中体现产品品类，让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如川菜、四川火锅品牌取名蜀风流、川国演义等。比如矿泉水品牌取名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。
很多年前服务过一个做速冻丸子的企业，给他们取品牌名，提供的名字有阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻滚吧丸子等。
这其中阿Q、粒粒弹、手打王代表功能卖点方向，强调产品的Q弹、制作工艺；真好丸、真丸转、好丸伴、翻滚吧丸子，则属于产品属性方向，让你一看名字就知道它是一个丸子品牌。
2. 从用户出发
有情绪体验、用户形象、消费场景三个方向。
（1）情绪体验方向
用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。比如喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。
（2）用户形象方向
在品牌名中描述典型消费者的形象和身份。比如健将、太太乐、老板电器，古早时期的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来星。还有小仙炖，这个名字既暗示了产品卖点鲜炖燕窝，又让人感觉目标用户是针对小仙女的。
（3）消费场景方向
用品牌名称表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。
如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做“餐后一小时”，强调它是“国内首款以最佳饮用时间命名的功能型酸奶”，并告知消费者餐后一小时饮用，能最大限度保证益生菌活着到达肠道。
还有咖啡品牌三顿半，这个名字非常有意思，它告诉你咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。
3. 从企业经营出发
有企业理念和愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP四个方向。
（1）企业理念和愿景方向
品牌名承载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，代表品牌理念。如和睦家医疗，通过和睦家这三个字你就能感受到其医疗服务理念。
再如小米，雷军本人在知乎上亲自回答过取名小米的原因，他说小米在成立之初，大家聚在一起讨论公司叫什么，“红星”“红辣椒”“黑米”这些名字都考虑过（还有人提议叫“玄德”），在后续讨论时，雷军突然想到他最喜欢的一句话——佛观一粒米，大如须弥山。于是有人提议公司叫“大米”，而投资人刘芹说：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这个名字立刻得到了所有人的认同。
当然一个名字成功之后，会延伸出来很多解释。比如说小米是老百姓的食物，亲民，人人都需要，这代表小米当时就瞄准了性价比路线；比如说小米代表小米加步枪的精神。还有说小米的拼音“MI”意为“Moble Internet”，强调小米是一个移动互联网公司。
其实这些都是品牌名的创意说明，是取名之后的诠释和论证，但并不是取名之前的思考方向和切入点。
（2）企业创始人方向
有很多品牌的命名是从创始人的名字中来。
比如理想汽车的创始人叫李想，小鹏汽车的创始人叫何小鹏，永璞咖啡的创始人叫侯永璞，大董烤鸭的创始人叫董振祥。
长城汽车推出的高端汽车品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因为创始人叫魏建军。
京东的名字，来自于创始人刘强东和他的第一任女朋友龚小京。
比亚迪出王朝系列车型如秦、唐、宋、元，据说有一层考虑是创始人姓王，叫王传福。
其实欧美有很多品牌都是用创始人的姓氏命名，如汽车业的丰田、本田、福特、标致、奔驰，轮胎里的固特异、邓禄普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈尔、爱马仕都是。用家族姓氏命名，寄托了创始人对其品牌代代传承的梦想。
在国内，小鹏汽车刚问世的时候，很多网友质疑、嘲笑这个名字，说土，做不了高端汽车。小鹏的创始人何小鹏也曾在知乎现身说法，他说创业初期本打算用的名字是“橙子汽车”，但包括这个名字在内的好几个名字都注册不了，于是合伙人提议用“小鹏汽车”。
起初，他个人是犹豫的，家人也是反对的。因为创业九死一生，把自己连人带钱都押进去，可能输到一无所有，而且注定面临争议。但他最终说服了自己，押注这个代表个人声誉的名字，便只能All in进去。敢All in，才能赢。
做成了是荣誉，做砸了被嘲笑，光荣与压力同在，向这些品牌和创始人们致敬。
（3）历史文化方向
品牌名取自企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。
比如知名啤酒品牌1664，其历史可以追溯自1664年，酿酒大师Geronimus Hatt在法国阿尔萨斯地区开办他的第一家啤酒厂，首次酿造1664这款啤酒，品牌名致敬了这段历史。
再如国窖1573，它源自明朝万历年间（公元1573年）的国宝窖池，这段辉煌的历史赋予了品牌以高端和品位。
还有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全兴酒厂在改造生产车间时，意外挖出一处古代酿酒古迹，被认定为中国最古老的酒坊，填补了酒坊考古的历史空白。基于这个水井街酒坊遗址，全兴酒厂打造了一个新的高端品牌——水井坊。
包括特斯拉汽车，其实也可以归为这一类型，这个名字旨在纪念塞尔维亚裔美籍发明家、物理学、美国最伟大的电气工程师之一、电机工程学的先驱尼古拉·特斯拉。
（4）品牌IP方向
品牌名设计成一个人名，或者取自动植物，这种命名方式在后期品牌经营中便于打造IP，设计品牌logo和虚拟形象/吉祥物，对用户来说则是记忆符号。
比如金龙鱼、蓝月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小侠、蜀大侠、老干妈（也可以视为企业创始人方向）、钱大妈、外星人、小茗同学、泸上阿姨、威猛先生、张君雅小妹妹等。
像蓝月亮，将每年的中秋节视为品牌重要的营销节点，打造超级月亮这一IP，提升了品牌热度和品牌形象。
像九毛九集团旗下的轻奢大厨粤菜品牌“那未大叔是大厨”，因为有位自媒体网红叫“末那大叔”，我一直以为这个品牌叫“那末大叔”，去他家店内吃完饭都没有发现，直到做这期直播时我才意识到是“那未大叔”。
这个品牌就是围绕着“绅士大叔”这一IP去包装，主打粤菜大厨，请米其林星级厨师坐镇。
店内用《王牌特工》的电影概念来装修，有speak easy暗室；同时“那未大叔”还与广州百年西装品牌信孚诚记和高端复古的Mustard Barber芥末男士理发店跨界合作，在店内陈列有定制西装和复古皮质理发椅等，以及领带、领结、量体皮尺等细节。
当然服务员的衣服也是西装，店内还提供红酒品鉴、茶艺品茗等服务。塑造轻奢有格调的品牌形象，全方位包装大叔IP。
以上这9大方向，就是取品牌名时常用的命名方向和切入角度。关于品牌名，还有三个小问题我们来讲一讲。
第一个问题：品牌名到底要不要挂上品类？
比如滴滴打车、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜鱼就是名字 品类式的品牌名。这种命名方法的好处是直观，一眼就知道你是做啥的；坏处是带品类会导致品牌无法实施业务扩张。当然你可以在创业之初就打定主意，只做某一类生意，但是业务的发展方向有时是难以预测的。
比如滴滴打车，一开始业务就是打车，后面扩张到出租车、专车、顺风车、代驾、单车、大巴、货运等等，所以在2015年“滴滴打车”只好改名“滴滴出行”。而现在，滴滴旗下拥有滴滴出行、礼橙专车、青桔单车、青菜拼车、花小猪打车等多个品牌。
第二个问题：品牌名和企业名的关系？
很多企业的企业品牌和产品品牌是合一的，使用同一个名字，但是也有一些企业二者是独立的，比如宝洁旗下有海飞丝、飘柔、汰渍、碧浪、帮宝适、护舒宝、吉列、博朗、佳洁士、欧乐B、OLAY、SK-II、舒肤佳等一大票品牌，宝洁是企业品牌，其他这些是产品品牌。
一般来说，企业名称注册要比品牌商标注册容易得多，因为企业名称前一般还要挂上xx市、xx省。企业名如果与品牌名不同的话，企业名称只要看起来大气端庄、听上去值得信任就可以了。不过企业名称活泼一点也挺好，比如背单词软件百词斩背后的公司就叫做成都超有爱科技有限公司。
由于今天营销的复杂性，在品牌名确定之后，准备注册商标前，最好将英文名、品牌logo、企业名称、APP名字、各大自媒体平台的账号名称、官网网址一并考虑进去，一起注册掉，就算现在没有需求。这是为了避免当你需要官网、需要运营自媒体账号时发现名称被他人占用，徒增烦恼。
第三个问题：品牌名和产品名的关系？
当一个品牌旗下拥有多款产品，尤其是不同的产品还要面向不同的消费者时，这时产品最好也需要一个单独的名称方便用户记忆和理解，而不仅是一个数字代号或者产品原料工艺名。
特别是当品牌不够强势时，这时就更需要一个鲜明强大的产品名去辅助消费者认知和记忆。比如Ulike，这个名字不仅识别性不高，而且在手机里打字时很容易出错，因为输出法会自动对字母拼写纠错，我打“Ulike”常常会变成“Unlike”
为了弥补Ulike的不好读、不好认、不好记，它家产品名加上了“蓝宝石”三个字，Ulike蓝宝石脱毛仪连用，同时在广告中出现，提高识别度。
三、取名方法
讲完9大命名方向，我们再具体来谈谈取一个品牌名的流程与步骤，这个步骤我称之为“加减乘除”。
1. 精减信息
本文一开头我就说了，如果品牌要承载的信息太多，那么取名就难；限制条件越多，取名就越难。
所以在取品牌时，一定要先做减法，找到产品最本质的特征和最关键的信息，在品牌名中只强调这一个最简信息，把它放大100倍。
这就需要你先把自己浸透在产品之中，整理产品信息并进行简化，找出产品最大的差异点在哪里，它打动消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本所在是什么。
比如小罐茶。这个名字就抓住了一个关键特征，茶叶用铝罐包装，充氮保鲜。当然小罐茶也有别的卖点，但是如果你要在品牌名中既体现小罐包装，又体现精选茶叶、大师制茶、送礼有面，那么还能想出来小罐茶这个名字吗？
而最后为什么选择体现小罐呢？因为这个特征最直观，一目了然，小罐不仅代表了便捷的产品体验，而且体现了品牌的精致与品位。
2. 加法联想
不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知。
这就是我在《菜鸟才谈走心文案，高手只看信息量》一文中说过的——优秀的文案就是用少量的客观信息来提供大量的主观信息。
客观信息量，是你的文案客观传递了多少信息量；主观信息量，是消费者主观上接收到了多少信息量。
好名字更是如此。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感受和联想。品牌名称要做加法，为产品的客观信息特征加上丰富的主观体验感知。
比如三只松鼠，看到这个名字，你不仅能感受到它是一个坚果品牌，而且能联想到松鼠在树林间蹦跳寻找坚果的情景，从而联想到品牌的天然、乐趣。农夫山泉也是，好名字能给消费者创造画面感。
再如两个茶饮料品牌。
东方树叶，让人联想到中国悠久的、令人骄傲的饮茶史。这个品牌在打造时也是强调了这一点，其最具代表性的广告文案是：“公元1267年，蒸青绿茶东渡日本；贞观15年，红茶经茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙风行英伦；传统的中国茶，神奇的东方树叶。”
小茗同学，则让人感受到浓浓的校园风和青春气息，从而令学生群体及刚参加工作的职场新鲜人产生亲近感。小茗既代表茶，又代表“每个人心中都有一个小学同学小明”，同时还能打造成品牌IP。
一个好的品牌名，首先要好读好记，琅琅上口，其次就是能让消费者看到它产生丰富而美好的联想。
如可口可乐这种神翻译（对比蝌蚪啃蜡）；如Mercedes-Benz在大陆译作奔驰，在台湾译作宾士，在香港译作平治，都有丰富的联想和感知。平治看起来稍逊一筹，不过它的出处是《礼记·大学》中的“修身治国平天下”。
雷克萨斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，兰德酷路泽前身“陆地巡洋舰”，本来都是上好译好，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富性一下就没了。
小说家詹姆斯·斯科特·贝尔在《这样写出好故事》谈到小说创作中，有一个令人拍案的观点叫做：只展示，别说明。他认为这是小说致胜的黄金准则。
展示是呈现一幅画面和场景，让读者看到角色的动作与对话，从而自行推理故事情节，感受角色的个性和内心情绪，而不是直接说明角色内心发生了什么。
贝尔举了一个例子——
写小说时，你可以描写：“马克瞪大眼睛，嘴巴张得老大，他试图呼吸，却吸不到气……”读者马上可以感受到角色的情绪，这比平铺直叙地说明“马克既震惊又害怕”好多了。
取名字也是这样，不要试图通过品牌名称直接去说明产品的好，而是要让消费者感受好产品。
取名时要少用美、好、优、品这些被用烂了的说明性词汇，诸如无印良品、小米有品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会，网易严选、顺丰优选、橙心优选、美团优选，完美中国、完美日记、丸美，这些名字实在是太多了。
与其多用形容词，不如多用动词。比如淘宝，“淘”这个动作有丰富的联想；比如百词斩，背完一个单词就配有一个斩的音效，APP logo是一个斩的形状，广告语是“斩断你与英语的多年恩怨”，整个品牌的命名、视觉、体验都围绕“斩”来设计，“斩”让背单词这件事充满了快感。
最后说一个我做过的案例。
多年前我服务过一个冷饮企业，要打造一个高端的冰淇淋品牌，单支售价达到10元以上。当时市售的高端品牌，国外的有哈根达斯、DQ冰雪皇后（二者以门店销售为主），以及和路雪环球珍选、八喜（源自旧金山，实为国产）、麦格拉斯等。
国内主要是蒙牛的蒂兰圣雪，伊利则先有伊利意品，后有伊利甄稀（不知道为什么两大乳业巨头都偏爱“甄”这个字，蒙牛旗下还有纯甄酸奶、甄简酸奶块固体饮料两个品牌）。
在设计这个高端品牌时，我们研究了冰淇淋的历史。发现冰淇淋最早起源于意大利，然后传入法国，最后在美国开始工业化生产。冰淇淋品牌都喜欢强调法式风情，比如哈根达斯强调其100%法国进口。
所以我们当时提出的策略是聚焦于意大利，强调意式食材与口味。因而建议的品牌名是罗马假日和翡冷翠。
不过当时距离消费升级和国潮消费尚早，这个品牌没有做起来。这几年钟薛高之后，高端雪糕形成了气候，众多企业纷纷开始跟进，伊利也推出了一个新的高端品牌叫做须尽欢。人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。
这些从文化IP中找答案的品牌名，就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”这些字眼来强调高端，更能让消费者感受到高端。
3. 乘法跨界
做完减法和加法，其实就可以出来一个好名字了。不过有时我们还需要跨界一下，给名字来点特别意象，让人眼前一亮。这就是乘法。
它的做法是暂时跳出产品本身固有的属性和卖点，从一个全然不同的领域切入去发想名字。
比如太二和酸菜鱼的组合。再如苹果和小米，这两个名字本身和电脑、手机这种3C产品没有任何关联，但是把这两者组合在一起，就比IBM、联想、宏基、华硕、戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派这些名字更加让人印象深刻。
所以说不要只会从品类属性、产品卖点上去发想品牌名，而是要跨出去。
假如我们现在给一个啤酒品牌取名，常规操作我可以取牛啤气、啤力啤力、麦芽堂、麦动、原麦时光这些名字，跨界玩法我也可以叫面包树、大风吹、猫头鹰、阳光宅男、阳光沙滩等等。
除了品牌名之外，还有产品名。现在有很多产品为了方便对消费者种草，都会在产品的正式名称以外，再取一个种草名。
比如SK-II护肤面膜叫做“前男友面膜”，SK-II护肤精华露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蕴环采钻白精华露叫做“小灯泡”，另外还有红帽子、红腰子、小钢笔、小金管、小细跟、小弹簧等，这些种草名基本上都是跨界玩法，从其他行业、领域借用名词，像我这条朋友圈就是这么说的——
4. 除法规避
最后，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。
因为品牌是一个企业最重要的资产之一，而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响，有这么几项一定要注意：
（1）不要用生僻字和难读字
好的品牌名应该易读易记，琅琅上口，不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。
像可口可乐是好名字，但可伶可俐就不是，因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识，跟三顿半比就不够好。
取名字最好翻小学生字典，超出小学生课标的汉字不要用。
另一方面，从读音上来讲，由于我国拥有多种方言，同一汉字在不同方言中读音各异。很多方言的特点是平舌翘舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。
所以在一个名字中，最好不要同时出现带有这些读音的汉字。比如澳大利亚营养品牌Swisse，中文名翻作斯维诗。“斯”（si）和“诗”（shi）同时出现，读起来就很别扭，不信你试一试。
再如今年冬奥会的吉祥物，雪容融就没有冰墩墩火。单从名字上来讲，“墩”这个字虽然不好写，却是北方常用口语，比如胖胖的男孩就被称为“胖墩儿”。墩加上叠字效果，更让人联想到憨态可掬、天真可爱。
而雪容融这个名字，为什么同样读“rong”，却要搞出来两个汉字、两种写法呢？打字多了一层麻烦，还很容易拼错，不如直接叫“雪融融”。
（2）少用英文
近几年来，新消费品牌崛起，诞生了很多新品牌。有很多新品牌为了追求洋气、个性、新锐，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因为不好读，很难拼，向他人推荐时还怕读错了闹笑话，这些名字完全是人为增加传播成本。
如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文 中文组合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般，又是英文，又是生僻字，真的是难上加难。
（3）慎用谐音梗
谐音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有时也能起到让人眼前一亮、会心一笑的效果，比如钟薛高、进京敢烤等。不过用谐音梗要注意，看它是否会增加传播成本。
罗振宇就曾说过，他最初给自己的公众号取名“罗辑思维”，后来发现这个名字有一定问题。比如很多人会搜索“逻辑思维”，平白浪费了流量；而且多数人在微信里打这四个字，会先用拼音打出来“逻辑思维”，然后将光标移到“逻”字后面将“逻”删除，再打一个“罗”字，别说打字，听起来就很麻烦。
还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就存在这样的问题。
（4）小心错误联想
当消费者看到你的品牌名，你要让他联想到你是什么产品，提供什么价值，创造什么样的体验和感受，小心联想错误。
比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为它是江浙菜，后来去吃才发现是川菜，这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；还有可可满分，谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?
（5）注意英文缩写的中文含义
如果品牌名中含有英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下，可能会延伸出来新的含义。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱华事件以前，中国市场里东北卖得最好。为什么呢？因为东北人认为“DG”两个字代表“大哥”。
标致雪铁龙集团曾在中国推出一个新世代豪华品牌DS，还请了女神苏菲·玛索代言，诉求“前卫·巴黎”。虽然DS在法国荣耀加身，备受法国政要欢迎，被誉为“总统座驾”，但在中国却遭遇了滑铁卢。
这是因为DS法文全称为Déesse，在法语中是“女神”之意，但在中国却变成了“屌丝”。当然它的中文名也不好，叫“谛艾仕”。
其实DS在中国就不应该简写成“DS”，而应该用全称“DEESSE”，再取个好记好意象的中文名，比如“帝师”（胡说的）。
朝天门火锅本来挺好的，不知道为什么要多此一举把“CTM”放到logo里。
如果品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出一个中文含义，避免消费者胡乱联想。
比如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，后来品牌方将其解读为“build your dream”。
比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。
还有TCL，这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（电话通讯有限公司）缩写而来，不过经常被人调侃成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL先是变成了“The Creative Life”创意感动生活，后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。
以上这5点，就是在取品牌名时要注意的事项。
做减法，抓极简特征。
做加法，加主观感知。
做乘法，玩跨界联想。
做除法，消负面认知。
减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法与步骤。
今天这篇文章，我们完整讲述了一个好品牌名的演变史、命名方向、取名方法。
#专栏作家#
空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议
随时约：疑为传销已遭曝光，恐难继续收割智商税
【本文由头条资讯平台原创出品，未经允许，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】
自从共享单车推出以来，各行各业的“共享项目”层出不穷，前段时间，一个名为“共享技能”的项目走红于不少人的朋友圈。直到去年，当地公安部门介入后，不少人才认清此项目的本来面目。但就在这段期间，不论是宣传辞令、还是模式本质都与共享技能颇为神似的“随时约”却仍在招摇过市，大行其道。
以所谓“二级分销 团队分红”为卖点的“随时约”到底还有何诱人之处？期权收益是真是假？在面世一周年以来，其模式又发生了怎样的变化？该项目的区域代理模式与共享技能的发展下线的方式有何异同？随时约为何会被众多律师嗤之以鼻？
公司背景，经营异常
以“技能 社交 直播 游戏 商城 服务”为标签的随时约平台于2019年1月1日正式上线。据了解，“随时约”是约到文化发展（广州）有限公司推出的一个综合性服务平台，宣称能为服务提供者与技能需求者提供一个安全可靠的信息传播渠道，能将闲置的劳动力和资产通过该平台共享，实现所谓的共享社会资源，共同获得经济红利。
经查，约到文化发展（广州）有限公司成立于2017年11月16日，法定代表人和股东都是陈大朋一人，注册资本5000万元，实缴0元，参保员工仅有3人。据启信宝显示，该公司申请的关于“随时约”的一些商标目前所处的状态为“等待驳回通知发文”。
在2018年到2019年这一年半的时间里，该公司曾因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”这同一个原因连续三次被广州市工商行政管理局白云分局列入经营异常名录，直到过了一段时间之后，该公司才完成变更登记。这样一来，我们或许已经看到了这样一幅情景：每次相关监管部门执法人员去检查的时候，都没有找到该公司所在的地址与办公人员，几个月后，公司相关人员才提交地址变更申请，但到了监管部门再次来该公司注册地检查时，又没有找到该公司与负责人，如此往复。
经查，陈大朋还是国衍生物科技连云港有限公司的法定代表人，该公司已连续两年被海州区市场监督管理局列入经营异常名录，至今未被移除；无独有偶，陈大朋在当下还是个体工商户东海县横沟乡魅力水晶批发商行的负责人，据启信宝显示，该公司现也已处于经营异常状态。
不光是有关企业频频处于经营异常，相关推广人员在目前的状态似乎也很“异常”。公众号“随时约招募中心”曾在2020年1月发布的一篇文章里晒出了联系人的二维码，但笔者在扫过之后，却被提示“无法找到该用户”，不仅只此一位，不少以“155”开头的手机号码进行推广的个人微信号，如今都已在搜索后被提示为“号码不存在”了。
打开该APP后，我们发现在这款被标记有40万人下载、号称有470多万用户注册的APP中，首页的许多服务的用户评价都是0条，笔者在本人所在地区周边120多千米之内的“达人服务”板块里，并没有看到一个商家有过服务评价。
在商品板块中，我们发现不少商品的销量都不高，销量为0的商品随处可见，就连随时约官方旗舰店上架的产品，竟也有销量为0的。
揭底模式，奖励期权
接下来，我们来了解一下随时约的运作模式。
在随时约最开始招募合伙人的时候，用户只要缴纳押金18元或者198元（此级别门槛最开始为188元）就可以到该平台上体验服务，18元成为年费达人（无期权股赠送，可参与推广，有效期1年）、198元成为永久达人（公司送200期权股，永久有效）。宣传资料还表示，押金24个月之后可以退还，缴纳18元的会员费可以送20期权股，缴纳188元的会员费可以送200期权股。
除此之外，每一个成功推荐用户注册加入的“达人”还有直推奖励与现金奖励可拿。年费达人每推荐一个年费达人（免费）注册成功可得0.1元返利，每推荐一个永久达人（注册费198元）可得20元返利，上不封顶；而对于永久达人来说，直推奖则由原来的20元变为100元。
除了期权和直推奖，推广员还有机会拿到团队奖励和区域代理返利。当直推达到15人，而团队有50人规模时，即可获得团队分红，在50人之外每加盟一人，可获得30元返利。此外，团队规模达600人、4000人均可获得更高等级的返利奖励。区域代理需要推广员直推100名永久达人，可获得整个区域内交易流水的1%返利。
到了2019年年中，已经没有18元、198元的级别了，最低消费是298元，消费298元后即可成为随时约的合伙人（永久达人），同时配送200原始积分，共计100万个名额。
据推广人员小张在当时的介绍，随时约永久达人将享受以下九大权益：
1、合伙人身份：赠送200原始积分，获得合伙人身份；
2、优惠提现：提现更优惠，手续费1%，最低提取金额20元；
3、更多约客：每天可私聊用户50人，方便沟通，增加客源；
4、疯抢红包：天天抢红包，拿现金，抢商机红包次数50个/天；
5、开通建群：开通创建群组功能，创建群组上线人数：3000；
6、开通微店：开通个人店铺，自由买卖，商机无限；
7、推广收益：直接推荐好友成为“永久达人”奖励100元现金红包；
8、交易提成：你推荐的用户在平台消费产生交易时，交易流水1%的提成；
9、服务优先：你的技能服务将被优先排序，更多接单机会。
到了2020年，其模式又发生了一定的变化，据推广人员小李介绍，消费了298.8元之后，可成为超级会员，该超级会员可以拿到以下多项奖励：
第一，花之美集沐浴露/洗发水，各5大瓶，共计10大瓶或者三盒季医生医用修复补水面膜（这个面膜就是我们在上文中提到的那个0销量的产品）；
第二，奖励200原始积分（100期权股） 1000幸运石（幸运石可以用来兑换期权等）；
第三，分享他人成为达人奖励10原始积分 500幸运石 100元奖励；
第四，业绩多的有对应的业绩提成；第五，还能拿伞下1%的交易流水（所有板块）等等……
话说回来，在随时约APP上要成为会员，为什么一定要买靓肌生物推出的这两款产品呢？
答案是2019年3月才注册成立的广州靓肌生物科技有限公司的法定代表人方泽庆，正是约到科技（广州）有限公司的法定代表人，需要注意的是，这家公司名称并非上文提到的约到文化发展（广州）有限公司，该公司成立于2019年11月。
律师看法，疑为传销
关于随时约的模式，网上有不少人提出质疑，期权和原始股是推广人员挂在嘴边的概念，上市之后的收益更是被吹嘘得天花乱坠，让不少渴望一夜暴富的人垂涎三尺。
尽管在深圳前海股交所新四板挂牌一事被过度渲染得连约到文化公司本身都看不下去了。
在中顾律师网上，就有网友资询“随时约198元送200期权股靠谱吗？”
对此，祝律师回复称，“随时约所谓的200期权股并不靠谱。律师在查看随时约的官网后，认为其经营的范围和方式可能会涉及刑事犯罪，建议您不要投钱，避免经济损失！”
另外一个童律师在接受相关问题的资询时，明确表示：“这类公司基本都是帮你缴智商税的。”中顾集团的客服律师也表达出了“建议不要相信，很有可能是骗局”的观点。
在华律网上，也有网友想搞明白随时约的期权模式，对此，蔡律师直接了当地说了两个字——诈骗。
眼下，在腾讯灵鲲金融风险监管平台上，“随时约”这个关键词已被举报了1557次，举报类型为疑为传销，平台状态为已曝光，关联项目为随时约共享技能。在外部判断结果中，其运作模式被标记为“非法集资、已曝光”。
在由聚优传媒舆情监测中心与防传管家共同推出的防传管家接收举报投诉统计（统计来源于反传销网旗下各网络平台）中，随时约榜上有名，而且上了不止一期。
在另外一些自媒体平台发布的“崩盘、跑路、互联网项目黑名单”中，随时约同样位列其间。
类似模式，共享技能
最后，我们再来比较一下随时约与共享技能的异同之处。据介绍，共享技能APP是由安徽微逛电子商务有限公司推出的一个需求与服务共享的交易平台，让天下的服务随叫随到，通过这个平台可以实现信息传播，解决闲散劳动力，可以让一些有一技之长的人通过该平台获取兼职收益，最重要的一点是个人投资者通过推广该平台能够获得收益。显而易见，这番介绍与上文提到的随时约的说辞可谓大同小异，更何况随时约本身，也一直以共享技能为榜样，以“共享技能服务平台”自诩，难怪随时约也被部分媒体以“共享技能的仿盘”相称。
比之随时约，共享技能的推广人员鼓吹期权股概念的行为，更是别无二致。
其实，所谓的期权股连原始股都算不上，鲁网在去年5月就曾对随时约骗局进行过曝光，“……这是每个诈骗平台的必用法宝，宣传话术稍微改一改，换个项目又能用了，随时约当然也不例外。”网警对此提醒道：这种只要交钱就能加入的模式，一下就暴露出来它的本来面目：拉人集资。会员加入之后，不是让人体验功能和产品，而是让人做推广继续拉人。
那么共享技能的运作模式是怎样的呢？对此，有报道曾指出，安徽微逛公司把会员分为推广员、服务中心、县运营中心、市运营中心以及省运营中心五个级别。会员通过“小蝌蚪共享工厂”购物平台消费1000元或1万元就能成为公司的推广员或服务中心，另外会员还能获得一定数量的期权股。宣称公司上市后，会员的期权股甚至能获得万倍的收益。
另外，推广员和服务中心发展下线还有300元到4000元不等的推广奖励和第二代到第十代的见点奖不等。除了以上回报外，推广员还能永久拿十代以内交易额的1%提成；服务中心拿整个辖区内交易额的1%提成以及“共享玩具”社区50%的利润分红。服务中心发展一定数量的推广员和服务中心后，还能升级为县、市、省运营中心，运营中心可以获得整个辖区内交易额1%的提成，以及十代以内交易额1%的提成。
（图片来源：随时约招募中心）
那么接下来，我们再来看看在2019年冬公布出来的随时约的区域代理规划：“在全国招募成立2万个服务中心站点，招募2880个区县运营中心，招募660个市级运营中心，招募34个省级运营中心。注：以上各级别的运营中心合伙人都有机会加入，加入后享受该区域交易流水1%的业绩利润！例如：你加入区县运营中心，该运营中心所在区域业绩利润10个亿，按1%给区县运营中心就是1个亿！并将这1个亿利润分给所有运营中心的合伙达人！来随时约事业可申请区域代理，如县级代理，市级代理，省级代理，拿整个代理区域交易流水1％，推广市场，拿高额市场奖金拥有超值回报，长久稳定！”
个中的异同之处，可谓不言自明。综上所述，随时约也很有可能步共享技能的后尘：2019年3月13日，四川眉山市东坡公安通过官方公众号发文称，近日，东坡分局经侦大队在辽宁警方的协助下，抓获“共享技能”特大网络传销案网上逃犯胡某。胡某加入该传销后，共计发展会员10万余人。
同年10月25日，丰南区公安局经侦大队接公安部“云端”打击线索：王某在“共享技能项目”传销活动案中，发展有效会员66人，获利提现3万余元，涉嫌组织、领导传销活动罪。28日，犯罪嫌疑人王某到丰南警方投案自首，并对自己组织、领导传销活动供认不讳。
顺带一提，在出事前，共享技能和随时约一样在灵鲲平台上被举报为“疑为传销。”
后记
2020年1月7日，据“随时约招募中心”称，永久达人招募工作可能提前结束，积分期权赠送活动即将截止；公司近期启动各种奖励制度。（地推战神奖，推广疯狂奖，精神可嘉奖，最佳组合奖）……
在这些新奖励发布之后，随时约会迎来怎样的发展？共享技能的老路，会不会再沾染上约到文化的足迹？对此，头条资讯平台将继续保持关注。
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有趣的网站精选大全合集
1.360度全景视频欣赏 http://www.gopano.com/
需要大家注意的是，介绍的并非360度全景图片，而是360度全景视频，是视频。。。网站可以在线欣赏全球360度全景视频爱好者上传的视频，你也可以在网站上购买录制设备加入这个行列，这绝对是一个令人上瘾的玩法。。。
2.手机与电脑神同步的小游戏 http://chrome.com/supersyncsports/
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3.千人在线联机版炸弹人 http://bombermine.com/
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5.全功能在线Android模拟器 https://www.manymo.com/
这个趣站适合APP应用开发者们，它是一个轻量级线上模拟Android系统的网站，与我们平时看到的Android移动设备基本一样，你可以在各种尺寸的设备上测试应用，虽然操作不是很流畅，但做为一个备胎还是值得收藏的。。。
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16.多人合奏玩转电子乐 http://labs.dinahmoe.com/plink/
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一个另类的google地图网站，网站很专业的将诸如便利店、医院、药房、警局、商场等对生存有利的地点进行标注，标志都很醒目，加上黑红色调的搭配，整个地图看起来很有气氛。。。
22.壮丽的google地图美景推荐 http://www.stratocam.com/
google卫星地图想必大家都知道，俯看我们的地球感觉很爽，但茫茫大地也不可能尽收眼底，这个网站为我们推荐了google地图上最值得大家一看的美景，全部都是由世界各地的网友推荐的，包括你也可以将所发现的美景提交并得到链接加以分享。。。
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我们就当是一种另类的教学看待吧，内容还是很实用的！网站里有两个急救教学视频，通过美女加型男的性感演出，教大家突发事件的处理方法，场面比较火辣，小朋友们就不要看了。。
24.寻找神秘眼睛的主人 http://theeyeshaveitgame.com/
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25.在线3D人体结构示意图 http://www.zygotebody.com/
一个医学科普类网站，很带劲！网站基于Html5完成，利用WebGL实现了在线浏览3D版人体结构示意图。和我们经常在网上看到的图片版不 同，3D版不仅可以360度全方位了解我们自己的身体结构，而且还可以单独对某个器官进行观察，并配有语音名称和文字讲解，学医的朋友不容错过！
26.在线体验各种系统的开机与关机 http://www.therestartpage.com/
又是一个老外利用html5怀旧的趣站。。。网站里摆满了各种操作系统的关机、重启确认对话框，上面的按钮都可以点击并会显示相应效果的，你能想到的系统基本都在，唯独大V和7不在。。。
27.眼力的考验 http://wheresthepixel.com/
对你的眼力很有自信吗？看看今天的这个网站，挑战一下吧！网站是白色背景，但其中会在随机一个位置出现一个1像素的黑点，你的任务就找到它。。。
28.展现你的毛笔书法风采 http://www.theshodo.com/
一个可以在线练习毛笔书法的Html5应用站。在这里，你可以练习一下久违的毛笔字，同时也可以与网友们一起分享。。。
29.全景展示世界著名博物馆 http://www.googleartproject.com/
一向善解人意且野心勃勃的谷歌这次给我们带来了一项谷歌艺术计划（Google Art Project）。通过这项计划，宅男们可以浏览多达3.2万件艺术珍品的高清图像，也可以随时进入全景虚拟博物馆参观。更重要的是，运用了特别设计的街 景拍摄“小推车”，效果毫不逊色于实地参观，并且还无需门票……
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