抖音视频看不了文章列表:

• 1、抖音看不了评论怎么回事 应该是系统bug导致
• 2、再也不愁抖音没素材可拍了
• 3、短视频竞品分析｜抖音、快手各据一方，微视们该何去何从？
• 4、抖音重做搜索
• 5、抖音中视频计划必须一分钟以上吗？具体怎么操作？

抖音看不了评论怎么回事 应该是系统bug导致

小编发现身边越来越多的小伙伴都在玩抖音啦,有的小伙伴在发布了自己的短视频作品之后,想要查看别人的评论,那么抖音看不了评论怎么回事?为什么抖音看不了评论?

抖音看不了评论怎么回事?

昨天网上抖音应该是系统bug，导致抖音用户都看不了评论，今天很多好友都有好转，但还有部分人看不了评论。其实，你看到的是零评论，点击进去就可以看到网友评论了哦!

再也不愁抖音没素材可拍了

许多视频内容创作者时常因为选材焦头烂额，究竟应该拍些什么才能实现高产日更不间断呢？本文介绍了七大选题实用方法，从不同角度深入浅出地为大家讲解选题过程中可能出现的困难及解决方法。推荐短视频领域的从业小伙伴们阅读学习～

想要做好抖音获取流量，有很多种方法，比如爆款、投流等等。

但抖音的本质还是内容营销，所以内容本身很重要。

就算你做不到像别人那样一天三五条更新，也要努力做到日更。

那问题就来了，每天拍视频，到底拍什么呢？

不管是做生活号、美食号、财经号还是商品号，很多博主不知道自己应该拍什么，总觉得选题、素材太少了。

所以今天村长就和大家一起来分享下，我是怎么做选题的，掌握这几种方法，保证你以后不用担心拍什么。

一、热点法

这是大家最容易想到的，也是最好找的，而且蹭热点，还很有可能出爆款。

那去哪里找热点呢？

有几个现成的渠道，比如头条、抖音、微博、微信、百度等平台都有热搜榜单。

这些平台不仅把热搜的内容做了一些分类，还有实时热度的更新。

作为内容创作者只要去找到和自己行业、产品相关的内容进行创作即可，或者站在自己的立场角度去表达也可以。

其次，还可以通过一些数据来做些预判，比如微信指数、百度指数。

提前去了解一些行业、产品的热度趋势，看看用户是否有潜在的需求。

二、科普法

不管你从事什么行业，你所在的行业就有许多的知识、故事、规则。

你就可以把他当成一个内容专题来作为科普内容，比如你是卖化妆品的账号，那涉及到化妆品的一些基础护理知识、皮肤肤质等内容，就是许多用户比较关心的。

科普法特别适合做行业账号，主要是方便从业者、感兴趣的用户了解入门。

当然还有像一些需要专业答疑的账号也比较适合，比如抖音上绝大多数的孕妈、医护、装修相关的内容，都是科普内容。

三、教程法

这一个方法就能做成一个账号，简直是太好用了。

比如有美食教程号、服装穿搭号、美妆护肤号还有健身号、抖音运营号。

这些账号就是把一个个知识点、技巧、动作、菜谱等类型罗列之后再重新复现一遍。

顺便说一下，再小的行业或产品，都可以做成一个教程类的账号。

比如有专门教如何做面食类的账号，有专门教你如何编头发的账号，也有专门教你如何美甲的账号。

四、案例法

不管你是卖衣服还是卖汽车、卖家居、家电，你有这么多成功的客户，每一个客户就是你的一条内容。

他不一定要出镜，但他的消费内容可以成为你分享、分析的案例。

比如你做logo设计的，你就展示你其中一个logo设计的过程和理念。

你做房子装修的，你就把用户条件、喜好等分析下，让类似的用户有可比性。

最近抖音上有许多做美发的账号，也是典型的案例法，一个客户拍一个改造的视频，形成前后的对比。

既是凸显自己的实力，也是让客户找到适合的发型，所有的视频就像一个活生生的产品套餐一样。

包括做抖音也是一样的，分享各种抖音做得比较好的案例和玩法，这也是村长经常用到的。

五、拆解法

也可以叫做剧情法，分段法，其实这个方法我们从小到大就接触到了。

大家小时候看电视剧、动画片，不就是按照一集一集的内容展开的吗？

只要你的内容可看性强，拆分成几集让用户有了追剧的感觉。

比如你做个人生活号的，其中分享自己求职面试的内容，那就可以拆分成七八集。

村长看过几个厉害的账号，单就追求一个女生，可以拍几十集，从和女生相遇、交流、游玩、确认关系到吵架、分手等等，真的是按电视剧在拍的。

最近有很多工厂老板号，比如老板发现员工食堂有问题，单就这一个选题，就可以拆分为：《老板视察餐厅》、《老板发现员工对于食品投诉》、《老板找餐厅主管询问》、《老板自己给员工改善伙食》、《餐厅进行伙食改造升级》、《老板与员工、管理者进行餐厅讨论会》、《餐厅改造升级后续》等等。

你看看，就这一个员工餐厅问题，就可以有很多内容可以分享，也是许多用户关注的。

六、专题法

最近几个月，抖音上有个叫垫底辣孩的账号很好，通过品牌代言、文化代言、城市代言等专题内容爆火。

那么大家想想，按照这个账号的思路，一年拍摄的内容都不用愁。

比如品牌代言系列国产、海外品牌几百上千个，还可以细分为美妆、运动、家电等等。

而城市代言篇，从省份到县城、县镇也有几千个系列。

甚至许多系列村长都能帮他规划好，比如大学代言系列、汽车代言系列、中国56个民族代言系列，中国知名传统小说人物系列。

再如中国职业代言系列，尤其是拍一些不受到大家关注的或者极其容易受到大家关注的职业人物。

比如老师、医生、警察、消防、军人、环卫工人、渔民、农民工等等，这种一般一拍一个火。

那你就可以梳理下，你所在行业里，产品，有什么可以作为专题内容呈现的。

比如美食号，专门拍海鲜专题，城市美食专题、苍蝇馆专题、早餐夜宵专题等等。

七、细分法

再来分享一个更细致的方法，也可以叫列表法、树状法。

各位可以打开一个表格或者是一个脑图工具，基于自己所在的行业或者产品来进行内容的细分。

假如村长是一个袜子的商家，那我会怎么梳理出我可以分享的内容呢？

材质角度：或者叫成分角度，即我要卖的袜子到底用到了哪些原材料，袜子本身、外包装、数量等等。

利益角度：我的袜子除了材质方面有好处，在价格方面、功能方面还有什么好处值得说的。

场景角度：我的袜子可以在哪些场合中使用，以及分别怎么使用。春夏秋冬穿什么？户外运动穿什么？约会穿什么？

人群角度：哪些人可以买我的袜子，要买什么袜子？

口碑角度：客户是怎么反馈的？典型人物的采访、故事。

荣誉角度：我的袜子卖了多少双、工厂如何、获得什么奖项？

大家看看，按照这些角度来梳理的时候，你就有了几百个细分的选题方向了。

剩下的就是基于时间等因素，自己来排期、组合即可。

八、三个注意事项

最后再和大家强调一下，我们在拍抖音短视频的时候，三个基础的认知。

1. 没有谁保证一定会是爆款

很多人不是没有选题，而是总想着拍个爆款，导致放弃了许多内容。

前期拍摄对于选题进行一定的挑选是对的，但是选题本身不是问题。

而是你具体拍什么内容，以什么形式来展现很重要。

2. 勤奋大于精选

很多人一定会认为拍摄就得宁缺毋滥，其实许多爆款内容、形式都是测出来的。

有许多人以前可能觉得完全不值得拍的内容，随手一拍反而火了。

对于许多新手，早期的拍摄，勤奋大于精选。

不仅是靠量取量，更是靠量去摸索、验证用户、系统到底喜欢什么类型。

3. 内容不变形式变了

这也是村长反复强调的，许多内容不是别人或者你自己拍了你就不能再拍了。

比如每到夏天的时候，抖音上到处都是海边、小溪边玩水的视频，明年、后年还是。

再如你教过别人番茄炒蛋这道菜，但你之前是在家里做的，这次改到海边、小溪边甚至路边摊的时候，拍起来的感觉是完全不同的。

再或者同样是钓鱼，同一个地方，以前你是用专业鱼竿钓的，这次你用竹竿、用蚯蚓做鱼饵掉，播放量也不同。

所以记住村长这句话，内容不变，有时候形式大于内容。

好了，这次分享就到这里，其他方法后续再分享，希望大家永远不缺拍摄素材。

#专栏作家#

十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

短视频竞品分析｜抖音、快手各据一方，微视们该何去何从？

本文从重战略轻细节的角度，分析了短视频行业的发展概况，对头部公司的战略做出了分析与对比。最后以“微视“为例，通过竞品分析探讨了短视频APP该采取怎样的策略体现产品差异性，并对微视的版本迭代给出了一些建议。

在短视频APP功能同质化的今天，拥有更多流量与内容的头部产品占据了大量的市场份额。随着技术的发展，信息传播媒介越来越多元化，短视频APP的发展关键点不止在于目前的流量，还在于对未来新趋势的把控，而字节、 快手、腾讯等企业已在多个方面开始了布局。

一、短视频行业概况

1.1 短视频有多火？

2016年，短视频用户规模超过1亿人次。两年后的2018，这个数值达到了5亿人次。并且2018一年的用户规模就同比增长了107%，增量超过两倍。

在2018年，短视频行业市场规模达到了467.1亿元，同比增长744.7%。巨大的用户规模为短视频行业带来了极高的商业价值。预测在2020年，短视频行业市场规模可以达到1506.4亿元。

2018年6月和2019年6月相比，短视频均位于泛娱乐行业月人均使用时长TOP1的位置，且同比增长率达到了8.6%，而在线视频、手机游戏等都呈现了负增长的趋势。说明短视频以其独特的形式迎合了用户碎片化娱乐场景，从而获得用户注意力与流量。

1.2 短视频为什么火？

2010年到2011年，3G网络开始普及，同时智能手机开始逐步扩大市场份额，此时移动互联网已展开布局。2011年3月，“GIF快手“诞生，当时的快手是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。而图片、文字是当时最流行的多媒体信息传递形式。

时间来到2014年，4G开始替代3G，让用户的上网速度可以高达100Mbps。通信技术的提升为以视频为媒介的移动应用提供了发展基础。同时2014年也是中国移动短视频的元年。技术发展与变革之下，人们的生活习惯发生了巨大的变化。移动应用占据了人们大部分的闲暇时间。在这样的契机之下，2016年9月，抖音短视频APP上线。并通过个性化推荐算法以及强大的运营能力，掀起了一场短视频风潮，抓住用户碎片化的移动使用场景，开始了爆发式增长。

2016年之前，短视频应用的用户规模不到1亿，但是2019年末已超过6亿。短视频行业也成为了真正的风口，拥有了数不清的用户与机遇。

在短视频发展的过程中，4G通信技术、人工智能推荐算法、投资催化、多媒体形式的丰富、移动互联网的兴起、用户对于碎片化移动应用场景下的娱乐需求都是促进这场短视频风暴的重要因素。

1.3 市场竞争格局

在短视频行业的初期，抖音瞄准年轻人市场，凭借中心化的内容推荐机制以及强大的运营能力快速吸引了大量用户。而快手则依靠早期的用户积累及其社交属性的延申保持着用户的增长。字节跳动和快手在风口时期快速发展成为了短视频行业的头部公司。

2018年抖音和快手一共占领了54.2%的市场份额，吸引了大部分的用户流量，形成了短视频界的两大巨头。而第二梯队中的西瓜视频、抖音火山版也是字节跳动旗下的产品，占领了22.0%的市场份额。剩下的18%的市场份额，则由腾讯、百度、阿里、美图等公司分割。

由于各个短视频应用会有自身不同的内容生态、用户群体以及特色功能，因此用户们通常会同时下载2个及以上的短视频APP。可以看到人均安装短视频APP的个数从2017到2019处于上涨的趋势。

总体而言，目前短视频行业渗透率增长空间有限，且市场格局逐渐趋于稳定，行业的监管制度也在不断完善。现今短视频应用之间的战争除了流量竞争之外，更多的是存量竞争。如何通过产品自身的生态、内容以及特色功能留住用户，吸引用户，成为了新的挑战与机遇。

用户对于短视频内容形式的要求是持续上升的。从简单的有趣、新奇、时尚、搞笑到更加深层次的审美、知识、正向价值引导类内容，以及其它附加功能的注意力吸引，比如直播、电商、游戏等。目前短视频内容的时长也在逐步上升，时长的开放伴随着内容的丰富与深度提升，也让短视频应用同时占领中、短视频的领域。随着5G的逐渐普及，AR、VR、360度视频等更多媒体形式的推广，以及移动设备硬件本身的升级，数字化产业链的推进，都会促进短视频行业的进一步发展与变革。

短视频作为当下最炙手可热的信息传播媒介，占据了用户大量使用时长，拥有活跃的、精准的用户数据、流量，这些数据、流量可以创造出巨大的商业价值，且短视频行业未来的发展会随着技术变革而更加的多样化，充满潜力，因此各大互联网企业都在布局短视频业务以及UGC视频平台。但抖音、快手作为短视频界的两大霸主，让下一梯队的产品竞争更加激烈，如何破局，不被淘汰，也成为了最值得产品人思考的问题。

二、三大派系战略分析

2.1 抖音——字节跳动

抖音抓住4G通信技术的普及时期，于2016年9月上线。经过一段时期的启动之后，配合签约明星大V，强效运营以及个性化优质内容推荐算法，使其用户数量飞速上升，抖音也跃居短视频行业的第一梯队。

这是抖音的第一条增长曲线。

大量用户带来了巨大的流量池，意味着短视频领域极具潜力的变现规模。此时抖音逐步上线直播、购物车、商品橱窗、小程序等一系列功能，深化用户运营，探索更多的商业变现模式，包括广告、电商、直播、游戏等领域。与此同时，字节跳动旗下的产品矩阵逐渐形成完善的生态链条，数据、流量、技术互相联动，快速迭代、更新产品，拓展业务，打造互联网产品生态。

这是抖音的第二条增长曲线。

在另一方面，抖音上线海外版“Tik Tok“，并且采用与抖音同样的启动模式，配合因地制宜的策略，开拓国际市场。在扩张的过程中，Tik Tok收购了http://Musical.ly，并且APP在19年全球下载量跃居第四，19年第四季度收入达8850万美元，环比增长两倍，同比增长六倍，并进入2020年全球游戏广告投放渠道TOP15榜单，体现出巨大的商业价值。

这是抖音的第三条增长曲线。

由短视频这个点，扩展到互联网的一个面，由国内市场扩展到国际市场，抖音作为短视频行业的代表，用最短的时间占领了最多的市场份额，一路高歌猛进，不断拓展业务场景，深化服务用户需求，扶持优质内容生产者，完善平台内容、功能、商业形态以及产品生态链条，实现多方共赢的局面。

对于现在的抖音而言，广告业务所带来的利润目前远超于直播 电商，19年抖音广告营收占比约80%，因此电商领域会是抖音未来变现最重要的渠道之一。抖音2020年3月签约罗永浩进行直播带货，并于2020年4月1日进行直播首秀，直播支付交易总额突破1.1亿。在电商领域之外，小程序也拥有巨大的应用场景以及变现潜能。而抖音通过游戏联动与发行积累了大量游戏玩家的用户画像，字节跳动也在发展自己的游戏研发团队，数据与技术结合，游戏业务的拓展将会为字节系带来新的商业模式，同时也为字节互联网产品矩阵生态增加重要的一环。

2.2 快手

快手GIF成立于2011年10月，产品于2012年11月进行社区化转型。快手从社区化转型到MAU达1亿用了4年时间，从1亿达4亿用了三年多。而抖音从上线到MAU达1亿用了一年半，从1亿到4亿仅用了9个月。用户增速上的巨大差别，也体现了快手与抖音策略上最大的不同点。

快手更加注重产品的社区性，主张“看见每一种生活”。在快手这个社区，每一个个体都可以被看见，而这也是快手推荐机制的核心。快手不刻意引进明星大V，对于内容的推荐基于时间线而非内容关注度，并且相比运营，快手更加关注产品本身。这一些列因素使得快手的用户增长速度比较缓慢。但这也形成了快手独特的产品模式，且快手依靠时间累积起来的社区性是不容易被其它产品复制的，而社区性带来的最大优势是庞大的私域流量、用户之间的亲近感以及使用产品的用户之间形成的独特社区文化。

快手与抖音的另一个不同点在于用户群体的分布。目前抖音用户分布中下沉市场占比大约一半，但是快手的用户中下沉市场比例达到了70%。如此庞大的下沉用户群体，也是构成快手社区私域流量的主力人群。快手正是凭借着下沉市场用户及其所拥有的具备社区性质的巨大流量，比抖音在电商直播业领先了一程。快手的直播 电商营收占比达到总收入的70%。

但抖音的高速崛起给快手带来了压力。2019年，快手高层在“重庆会议”之后转变了产品发展战略。为了不在短视频市场上落于下风，流失用户，快手开始调整产品运营策略，重新规划业务线并且扩大团队人数。最具标志性的是2020年快手赞助春晚的运营活动。在加强运营之外，快手也大力扩张旗下的产品矩阵，快手极速版、大屏版，以及旗下的社交类产品和游戏类产品等，并在国际市场上布局Kwai产品，但是目前并没有Tik Tok成熟。

现在的快手，需要利用自身独特的优势，在保持产品本身社区性的同时，加强运营，获得更多用户并提升留存，同时布局自己的产品矩阵，在商业模式上进行更多的探索。

2.3 微视——腾讯

微视并不是一个新产品。在4G刚兴起的时候，腾讯就开始利用微视进军短视频领域。但是由于产品定位不明以及变现模式不足，微视从2015年起一直被边缘化，直到2017年4月10日被腾讯正式关闭。但是2017年5月，微视又以全新的姿态重新上线，而同年的7月到8月，抖音的用户日活增长率达到了最高值。

腾讯入局短视频属于最早的一批，但是第一阶段倒在了黎明前的黑夜中。当短视频行业的发展速度肉眼可见的上升，当新的通讯技术、硬件技术以及运营商的流量降费推出，当人们越来越习惯于碎片化的移动互联网资讯，“短视频”已不再是一个简单的产品线，而是未来多媒体形式的基础，如果当下就放弃短视频，便意味着放弃之后以轻量级多样性视频媒体为主的互联网市场。于是微视在改版之后，以一个与抖音极为相似的产品重新上线，抢夺用户转移到字节系产品上的流量与时间。

字节跳动势如破竹的生长，以抖音为窗口联动整个产品生态，涉入最具商业发展前景的领域，并且开始踏足游戏行业，而游戏业务是腾讯的重要支柱之一。这种形势也促使了腾讯必须展开与字节跳动的竞争。

因此微视以极为相似的界面和目标用户对标抖音上线了。在第二阶段，微视通过一系列送福利运营活动拉新，通过腾讯系产品渠道进行宣传，但是用户的留存率却始终不及短视频第一梯队的抖音、快手。不过在腰部梯队的竞争中，微视暂时取得了上风位置，值得注意的是，腰部梯队更多是由BAT旗下的短视频产品构成的。

在短视频APP功能同质化的情况下，微视必须锚定自己的优势以及特色，让自己在短视频行业的道路上不掉队，更重要的是，在未来的轻量级碎片化、多样化玩法（AR,VR）的多媒体市场中不掉队，因为未来的新兴多媒体市场会是用户最大的注意力流量池所在。

三、竞品分析

3.1 竞品选择

对于微视而言，由于快手长久以来建立的社区性难以复制，且其用户群有70%属于下沉市场，用户画像相比抖音而言，与微视的匹配度较低。而微视在17年的重启版本直接参考抖音的UI设计，对标抖音进行竞争，因此本次微视的竞品选择为抖音。

3.2 基本概况

从产品的slogan中就可以看出产品的不同之处。抖音的slogan给“生活”前置的形容词是“美好”，而抖音的滤镜、特效以及最开始的潮流用户群体，正是这种“美好”的体现。抖音的内容来源于生活，但是通过精心包装之后，已经高于生活。

微视slogan的重点在于“更有趣”，主打相比抖音而言更加新奇的短视频功能以及形式，目标锁定最热爱接受“有趣”新事物的年轻人。而年轻人作为一个群体，同时也是抖音和快手的目标人群。微视作为腾讯的防御型产品，几乎直接对标抖音，以相似的产品定位与抖音争夺流量。在变现模式上抖音更为成熟，多样，而微视目前的重点在于拉新与留存。

3.3 产品功能对比

抖音首页的短视频内容推荐信息流依靠强大的推荐算法，吸引用户的注意力。同时直播入口位于首页左上角的位置，较为显眼，体现出抖音对于直播业务的重视。带货直播间的页面拥有商品橱窗的入口，购买流程便捷。同时直播还具有电脑直播、语音直播的模式选择，适合不同的直播场景。

搜索功能页面下为用户提供了多种搜索热榜，以供用户了解最热事件。

在拍摄页面，有视频长度、拍照、直播等的选择，归类非常清晰，并且配备着强大的滤镜美颜特效等功能，记录美好生活。另外直播道具中配备小游戏，互动性、传播性均非常高。

随着市场监管的提升，抖音上线了未成年保护工具，对于未成年的内容推荐、使用时间等做出了限制，使整个产品变得更加规范。

微视的导航选项与抖音不同的在于“频道”项，微视的“同城”版块被挪进了“频道”的页面栏中，从而使“频道”内容变得更加丰富，且按照不同的版块来作出区分。“频道”页面中，微视的活动、精选栏在最醒目的位置，紧接着便是最具实时讨论性的内容，比如肺炎防治、爱心助农等。

微视首页界面与抖音类似。不同点在于微视并没有开通用户直播的功能。首页最上方有微视的红包活动图标，链接到任务中心，通过签到、看视频领红包等福利达到留存用户的目的。此外，首页下方的泡泡贴功能，让用户可以发送类弹幕内容，且可以调整泡泡贴的位置，而创作者可以筛选匹配的泡泡贴在视频上进行展示。优秀的泡泡贴可以成为短视频自身内容的延申，也让用户与创作者的互动形式更加多样，实现共鸣。不过短视频因为时间限制，内容密度会更高，泡泡贴可能会影响用户对于短视频的观看效果。

在拍摄界面入口中，页面上方是一个趣味作品展示，以引导用户进行跟拍，形成传播的效果，增加用户粘性。“视频红包”也是微视的特色功能，让红包通过视频的方式展现给好友以及用户，传递祝福，加强微视的社交性。但用户已经拥有一个朋友圈，而微视内容可以直接分享至朋友圈，因此目前利用微视进行熟人社交的用户不会特别多，且开放平台中用户更注重的通常是陌生人之间的社交与互动，而作为创作者，有多高的频率使用视频红包分享给陌生人，也是值得通过数据来验证的。

微视的拍摄功能没有时间区分，60s内随拍随停，音乐背靠QQ音乐的海量曲库，不过拍照功能目前并没有被支持，因此滤镜、特效等并不能通过照片的方式进行分享。

在电商业务方面，微视也进行了探索。但不同于抖音的直播带货，微视采用的是以好物榜为入口。进入流程是：频道-精选-好物榜-商品一览。用户进入短视频播放页面之后，可以看到视频描述上方的商品链接，该排布与抖音很类似，用户点击链接跳转之后便可以进行购买。

可以看到，在产品功能上，微视相比抖音有一定的差异性。而差异之处也正像微视slogan中的“更有趣”一样，有更加多样化的内容频道分区，以及泡泡贴、视频红包等特色功能。微视现阶段也并没有开启用户直播的功能，而是继续扩大拉新，深耕短视频内容以提升留存，毕竟对于一个短视频产品而言，最重要的还是内容。这个内容不止包括内容本身的优质，还有平台的用户和平台之间相互传递的平台文化，这种文化是用户对于这个平台的独特归属感所在。比如快手的“老铁、家人”文化，抖音之前的“潮流、先锋”标签，知乎的“谢邀”梗，B站的独特弹幕礼仪等。优质的内容会吸引更多用户，更多用户创造更多内容，继续传播拉新，庞大的用户群体形成独特的产品文化归属，互相成就，形成闭环。

3.4 竞品迭代策略

抖音最初的slogan是“让崇拜从这里开始”。当时快手的用户主要在于下沉式群体，而抖音看重的目标群体是更加潮流、酷炫的年轻一代。针对这一目标人群与“崇拜”二字，抖音采取的策略是加强时尚内容布局，吸引高校年轻人进行内容创作，并且赞助了中国有嘻哈、这就是街舞等以潮流文化为主的节目，吸引了大批用户。彼时人们对于抖音的印象是酷、炫、时尚。后期随着用户数越来越多，抖音平台的内容也越来越丰富，更具生活气息的、搞笑的、实用的各种内容开始出现在平台上。此时的目标人群已然产生了变化，用户的区域分布与年龄分布发生了扩张。

在2018年，抖音将slogan改为“记录美好生活”，标志着产品进入了新的阶段。而产品也基于用户、市场的改变在不断迭代。产品定位从以前的垂直类音乐短视频转换为原创短视频分发平台。

大量用户带来了流量，也让抖音在变现模式上进行了更多的探索。目前抖音的内容生态已经形成了用户自驱动的结构：用户被优质内容吸引而涌入，而后更多优质内容创作者入驻，再次吸引更多用户，同时带来大量变现机会。此外，抖音的用户之间已经逐渐形成了自己的文化，拥有独特的梗以及交流方式。

在自驱动的良好发展下，抖音之后的迭代会往“短视频 ”的领域上持续深入，提升用户留存率，巩固并超越现在的产品地位，构造产品生态。

四、微视破局分析

4.1 SWOT分析

4.2 战略分析

短视频平台的用户主要有三类，一类是以观看行为为主的用户，一类是内容创作者，一类是平台主动签约引进的用户。

对于第一类以观看行为为主的用户而言，主要的需求是能看到符合胃口的有趣的视频、能与其它用户或创作者产生具有共鸣的互动，能用最简便、酷炫的方式拍摄记录一些自己的生活片段，且与好友进行分享。

对于第二类内容创作者而言，除非与单独平台签约，否则他们会将作品上传到各大相关平台，以进行对作品的运营和传播，目的是为了获得更多流量、粉丝加以变现。比如通过短视频为广告主进行内容创作，或者通过短视频宣传自己的商品达到引流带货的目的。他们对于平台的需求主要在于有良好的引流、推荐、变现机制。

第三类属于平台主动签约引进的用户，比如明星，KOL，大V，著名机构等等，他们自身所拥有的流量可以为平台引流、拉新。这类用户的需求是通过平台的扶持得到更多的曝光量，通过内容吸引流量，为自身宣传，同时增强自己与粉丝的互动性。

对于平台自身而言，首先需要依靠宣传渠道拉新。微视背靠腾讯，拥有丰富的宣传渠道以及流量，且平台签约了大量第三类用户，具备充足的资金，开展各种红包运营活动，拉新力度非常大。

当新用户进入平台后，能提升用户留存的，除了签到红包等功能之外，更多的在于内容是否符合用户的口味，是否达到了用户的预期，互动形式是否丰富，能否产生共鸣，产生一种这个平台的人还蛮有趣的想法。而内容这一部分，需要由第二类的内容创作者主导引领，良好的引流、变现机制是内容创作者入驻平台的基础。

微视的优势主要在于拉新，劣势主要在于内容。想要破局，微视一定要从多个角度扶持平台的内容生态。但即使微视的内容丰富度和质量都追赶上了抖音，那也只是成为第二个抖音而已，还是不够有自己的竞争差异性。因此，微视的破局之路需要满足四点，一是拥有大量的优质内容；二是用户在其它平台上无法看到或是无法方便的看到这些内容；三是微视需要通过营销事件与引导，促使平台形成自己的调性，让人一提到微视，脑海中就可以冒出几个关键词；四是微视需要前瞻性的进行“短视频 ”业务探索，实现弯道超车。

针对第一点，拥有大量优质内容

1）为内容创作者提供创作环境。让创作者了解自己视频的深度数据，比如平均播放时间等，从数据中寻找改进内容的切入点。平台在自动推荐之外，可以根据创作者视频的用户画像提供定向推广、登陆频道垂直分类页面等增值业务；

2）为内容创作者提供变现环境。抖音有橱窗和直播功能可以直接实现导流带货。但微视目前只有好物榜可以达到带货的目的，且入口相对隐蔽，可以先考虑增加内容创作者广告变现的模式。另外，可以加大与MCN机构的商业合作，吸引内容创作者入驻。

针对第二点，增加平台内容竞争差异性

1）深化垂直分区。这一点的切入可以从微视目前的“频道“页面考虑。“频道”将五花八门的短视频内容按照垂直领域进行分类，分区，给用户增加了一种选择的权力，让用户可以更便捷、主动的观看自己喜欢的视频类型。平台需要参考用户的喜好让用户更方便的进入该领域频道。同时对于潜力较大的垂直领域进行内容扶持，比如微剧，脱口秀等；

2）独特版权、内容联动。微视的海量音乐版权让用户拥有很大的创作优势，可以利用爆款音乐进行视频传播活动等。此外，微视可以与腾讯产品生态下的内容进行联动，比如现在已经有的“创造营2020“活动，或者结合腾讯旗下的游戏进行内容生产等。形成独一无二的内容资源。

针对第三点，平台文化的构建

微视目前的挑战赛栏目通过发起挑战，激励普通用户来参加、跟拍，有助于形成产品文化。微视可以根据产品社区内部的一些热点制造全民营销事件，引发讨论，逐渐形成自己的产品调性和社区文化。或者捧出来自于微视生态下的具有影响力的明星创作者，实现多赢局面。

针对第四点，“短视频 ”新业务探索

这一点更多是相对于5G以及AI技术的发展阶段而言。当新技术成熟到开始商用普及时，一定会出现新的吸引人们注意力的产品。比如现在已经有应用的AR，360度视频，VR、MR，还有5G技术之下的实时互动视频模式，云端小游戏，AI技术引领的基于内容的视频检索，场景变换，根据关键词自动生成短视频等等多样化趣味应用。同时利用大数据，更好的服务于平台资源调配，以及为创作者提供更加个性智能的营销、变现路径等。

4.3 微视版本迭代建议

1） 在“频道“页面搜索框的下方添加一栏：常观看的频道

这样方便用户直接点击自己感兴趣的垂直视频领域，提升用户体验。界面设计可以参考微信订阅号消息页面最上方的“常读的订阅号“，不会占据太多屏幕面积；

2） 提供创作者中心，查看视频数据信息的功能，为创作者提供更好的创作依据，并可以考虑上线推广类的增值功能。

3）上线拍照功能，增加产品使用场景，同时可以通过爆款滤镜的传播吸引用户。比如轻颜相机之前出的很火的一款镜子滤镜，因为红人效应的传播而增加了很多下载量。

五、总结

短视频抓住了4G时代下人们对于移动场景碎片化娱乐方式的需求，迅速崛起成为了用户杀时间的利器，巨大流量涌入的同时带来了无数商业机遇。现状是美好的，但是面对用户固定的注意力与流量，很少有产品能一直站在金字塔尖。抖音与快手通过不同的方式、路径来到了短视频领域的最高战场，而后起之秀们依然经历着腰部的激烈竞争。

微视是一款曾被腾讯放弃的产品，但迫于战略性的流量争夺，腾讯必须重启短视频项目。目前抖音和快手成为了短视频行业的头部产品，而微视则处于下一梯队，面临着激烈的竞争。如果不能通过自己的特性留住用户，便只能接受被边缘化的情况。

微视背靠腾讯，有自己独特的生态优势所在，不愁流量和拉新，并且腾讯非常注重用户体验，微视也有很多有趣的功能点。但微视的劣势在于内容，抖音、快手目前已经形成了自驱动的内容生态闭环，而微视的内容丰富度、优质度却远远不及。

在这场流量争夺战中，微视的定位绝不能是成为第二个抖音，而是要成为第一个微视。微视需要为内容创作者提供更好的创作、变现平台；深化视频垂直领域分区，利用版权以及生态优势联动腾讯游戏、节目等创造差异性内容；培养微视红人，形成独特的产品调性，让用户可以在社区中找到共鸣；并且凭借着5G、AI、大数据等技术的风口，推出更加符合用户需求场景的新型多媒体产品形式。

微视曾经倒在了黎明前的黑夜中，而现在即将迎来下一个破晓时分，谁会坚持到最后，随着薪技术的普及又会出现怎样的黑马型产品，我们可以拭目以待。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

抖音重做搜索

视频搜索，正成为搜索市场新的增长极。

01 2021，搜索新热地诞生

短视频平台正在成为新的搜索热地。

2月17日，抖音发布的搜索数据显示，其视频搜索月活用户已超5.5亿，甚至比年初微信在2021年微信公开课上所公布的“搜一搜月活5亿”，还要高一点。

这是抖音第一次公布其搜索活跃用户数。而其成为搜索新热地的背后，是视频正成为人们及时了解并获得更多信息与知识的新选择。

比如，2020年春节期间，包含“武汉冠状病毒最新通报”“武汉现状”“武汉疫情”等关键词在内，抖音用户共搜索了4373万次与武汉疫情有关的内容。

不只是信息，用户通过视频学习知识与技能的使用习惯，也正在逐渐被养成，科普类、教程类、教学类、美食类等视频内容，已占据用户搜索高地。

至今令人记忆犹新的是，回形针科普发布的短视频《关于新冠肺炎的一切》的爆火出圈，不到一天播放量破亿、冲进热搜前五，被媒体集体点赞转发。

而夸克数据显示，25-59岁的用户都有美食内容的搜索需求，超过9成用户希望获取美食做法，6成用户查询家常菜，一个视频会反复观看，并不断回退。

于是，仅仅这个春节，红烧肉在抖音上就被搜索了101万次。

行业在这样的变化之下，也暗流涌动。

一边，搜索的使用场景越来越广泛且搜索引擎市场规模在向上生长。数据显示，2020年我国搜索引擎用户规模高达7.9亿人，同比增长了10.2%。

另一边，内容视频平台在大力做搜索，传统搜索企业频频向视频发力。

百度早在2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号；夸克也陆续上线相关专区升级知识视频的搜索体验；微信近两年也不断升级微信搜索，可以查快递、查表情包、查新闻，也可以搜索视频；抖音则表示，月活5.5亿仅仅是个起点，未来还将大力投入视频搜索。

搜索的新战场，已经转移到了视频搜索上。

02 走向视频搜索，是早晚的事

用户搜索行为向视频方向发生转移，是早晚的事。

搜索演化的方向，根据内容演化的变化而变化。内容是搜索的根本，内容在哪里，搜索的行为就在哪里。

回顾过去用户搜索行为的变化，在雅虎时代，内容被收录到了目录中，用户可以选择性地去寻找阅读，然而信息越来越多的时候，用户对多样性的需求也越来越强，目录分类法明显不够用。

于是谷歌出现了。谷歌的出现意味着文字搜索巅峰时代的到来，用户只需要输入“问题”，就能得到对应的“答案”。

不过文字搜索渐渐也无法满足用户的需求，人们有了对生活分享的欲望，对更多内容咨询的渴望，2011年以谷歌为首的搜索引擎开始推出图像搜索，文字搜索向图文搜索迈进。

随着移动互联网时代的普及，内容变得更加丰富，海量App疯狂涌现，超级内容平台如雨后春笋般争相涌出，用户搜索开始向内容型平台转移，有人用知乎搜问答，有人用微信搜公众号内容，还有人用今日头条搜新闻。

根据极光调研数据发现，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。

而过去几年，短视频成为新兴内容载体，年增速都在60%以上。就拿去年来说，春节过后全国网民手机使用平均时间比春节期间增加了30分钟，飙升至7.3小时/天，比2019年同期增加了近2小时。

其中，抖音和快手是整个春节假期最活跃的两个短视频平台，甚至比游戏平台还高。

于是搜索开始向视频形态偏移，在极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》中，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二的搜索平台。

正如字节跳动CEO张楠所说，过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化，作为信息获取最直接的途径，搜索自然也在视频化。

03 You Tube或许是个好案例

在海外，视频搜索早有成功先例，那就是YouTube。

2006年，谷歌用16.5亿美元收购YouTube。彼时，YouTube才创立20个月，只有67名员工。

但谷歌看到了视频搜索的潜力，它的收购逻辑就是：在图文之外，视频会成为越来越重要的一种信息媒介。

从2013年开始，陆陆续续有观点认为YouTube是世界上第二大搜索引擎。如今在YouTube上，用户每分钟上传的视频累计达到500小时，每日播放量达50亿次，它为全球100多个国家和地区提供服务，有80种不同语言可供选择，是被公认的全球最大的视频搜索和分享平台。

YouTube的成功，离不开内容、技术与渠道的作用，而这也是搜索行业的三个关键核心。

内容方面，起初YouTube最有名的是各种“cat video”以及鬼畜搞笑视频。被收购后，谷歌花了至少70美元建设YouTube的内容生态：收购当天，谷歌就宣布与华纳、索尼、CBS等媒体公司达成视频合作，并在十多年里不断吸引各大传统电视网络在YouTube上建立自己的频道，同时逐渐扶持起属于YouTube自身的原创内容生态。

打造丰富优质内容池，让YouTube具备可被搜索的视频，同时优质的内容又能反哺搜索，让结果呈现更好。

技术，则决定了用户的搜索体验。

在平台技术上，YouTube自身的推荐算法是关键影响技术，其超过70%的观众观看的内容是由其推荐算法决定的。如果没有在开始播放的前10秒内吸引到用户，那有20%的人都会选择离开视频。

在行业技术上，通信技术的发展给予了视频搜索发展的温床。2G、3G时代下流量宽带成本普遍过高且视频质量不佳，而当4G时代到来后，这种技术掣肘问题便不再存在，4G的普及推动了YouTube的增长。

中国短视频行业的高速发展，也是从4G网络普及后才开始的，并且诞生了抖音等数亿用户重量级平台。

渠道层面，YouTube在被谷歌收购之前，就已经具备流量吸引力，从2005年发布第一条视频到2006年，YouTub是美国视频领域第一名，市场份额高达42.9%，是第二名的近两倍；被谷歌收购时，YouTube的月活跃用户数已是谷歌Video的两倍；而被谷歌收购后，谷歌又反过来成为YouTube背后的新流量渠道。

有流量，意味着有用户，有用户，才会有搜索的需求。

04 “死磕”搜索，抖音有多少胜算？

在中国的视频搜索新战场上，“死磕”搜索的抖音已有先发优势，拥有6亿日活用户的它，客观上来说已经是国内最大的视频搜索平台。

相关报告显示，2020年国内搜索引擎用户男性多于女性，且用户偏年轻化。抖音的用户结构不仅仅是年轻化，还突破了年龄圈层，2020年春节期间，中老年人获知全国及本地疫情的主要信息，都来源于抖音。

而在内容、技术、渠道上，抖音也已“全副武装”。

近些年，抖音极其重视对垂类优质内容的挖掘，有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同垂类，每个垂类都在进行生态扩展，且明星、官方媒体、主流媒体都加入了抖音，创作内容多元丰富，足够细分且长尾，并形成良性循环。

海量的创作内容与多元性，让几乎每一个领域，都有大量优质短视频内容，这就保证了检索内容的丰富性。

除了丰富，在内容上抖音还有属于自己的独特文化潮流，一个视频会带来克隆，公众之间形成一种默认的潮流，每个用户都是短视频作品的传播者，摆脱了单向信息输入模式，将受众作为传播媒介，在内容创作上又有自己独特的创意视频工具，从而增加内容视频的创新。

技术是一个难啃的骨头，因为基于内容的互联网视频搜索，涉及视频内容结构化分析、低层特征提取、高级语义特征提取、视频内容索引、特征匹配与信息检索、查询反馈与交互等多项关键技术，与传统文本搜索对比，视频搜索存在比较大的技术难度，尤其是视频内容分析、大规模视频搜索等。

早在十多年前，基于视频内容分析与理解技术，如何对海量视频数据进行分析和搜索，已成为国内外的研究热点。

过去，大众普遍知道抖音的第一件秘密武器是“智能分发”，实际上，抖音的技术筹码不只是“智能分发”。

从布局搜索开始，字节跳动就在不断招揽来自谷歌、百度、360等传统搜索企业的技术大牛，2016年字节跳动还成立了人工智能实验室，为自身搜索引擎产品提供技术燃料。

如今，抖音视频搜索已将OCR、ASR技术进行应用，即抖音视频里的文字和语音都能被系统识别。举个例子，当用户在搜索框里输入“Cos2a等于什么公式”，即使文字没有体现，也能在搜索页面中找到包含“Cos2a”的公式视频。

甚至是与搜索词相关的都能识别，比如搜“护眼”，搜索结果画面呈现的视频中全程不提“护眼”二字，却跟“护眼”高度相关，比如预防近视、科普眼睛视觉奥秘。

为什么？正因为在OCR、ASR技术之下，搜索结果视频中无论是文字还是语音，都能够被抖音精确抓取识别关键词，并智能展现。

背靠字节有技术积累，AI能力强，抖音视频搜索每次检索都有上百亿参数量的深度模型进行服务，从而有机会做到理解视频内容，并非纯文本检索。

在渠道方面，抖音本身就是一个大的流量“发动机”，即使是在前两年互联网人口流量红利触达天花板的时候，其流量也在增长并成为新的增长极。

如今，背后还躺着字节产品矩阵形成的巨大流量池，抖音视频搜索月活5.5亿，才刚刚开了个头而已。

对搜索，抖音是势在必行，因为随着5G时代到来，国内搜索引擎产品市场势必发生变化，视频搜索或是下一个千亿美元的市场。

知乎上有个问题：视频搜索会成为新的趋势吗？有人说：“千亿美元的互联网公司目前只可能出现在四个领域——搜索引擎、社交媒体、电子商务以及操作系统。”

而去年，YouTube已经获得千亿美元的估值。

抖音中视频计划必须一分钟以上吗？具体怎么操作？

抖音中视频计划是抖音和西瓜视频联合的一个创作活动，只要你在上边按照要求发布视频的话，就可以获得相关收益，那么抖音中视频计划必须一分钟以上吗?下面为大家进行解答。

抖音中视频计划必须一分钟以上吗?

抖音中视频计划要求时间大于或者等于1分钟，不能少于60秒。

抖音中视频计划具体怎么操作?

首先打开抖音APP搜索【中视频伙伴计划】，点击搜索结果第一位的【中视频，给分成!】，点击立即加入，把你的抖音号和西瓜视频账号绑定，之后会弹出加入中视频计划的任务要求，完成了任务要求就能开通中视频计划。

抖音中视频计划的要求有两个，分别是发布3个原创横屏视频和视频累计播放量达到17000，视频必须是原创不能采集搬运，同时视频时长还要大于等于一分钟。一定要按照要求拍摄，竖屏拍摄或小于一分钟的视频都是没用的。

另外并不是播放量达到17000后就一定能通过，申请中视频计划审核没通过大多是视频质量或素材内容的原因，审核没通过需要等一个月后才能再次申请。如果审核通过的话就会出现上图，按照温馨提示的地方发布视频，否则抖音视频是不会有收益的。

发布抖音短视频要注意什么?

1、发布视频的时候，不要去点开同步到抖音，因为这样操作的话，视频结尾会包含一个西瓜视频的结尾，这样的话会影响视频的曝光。我们也先不着急开通中视频计划，先发几个视频，把账号权重养起来之后，再去开通，这样成功率会高一些，后面的视频曝光和播放也会高一些。

2、一定要有耐心，第一个月就想马上赚到钱是不要想了。这是一个需要深耕的项目，我们第一个月就当是踩坑入门了。每天坚持发布一个视频，做好数据统计，然后根据这些数据慢慢的优化。因为，如果你是新手开始操作这个项目的话，制作出来的视频一定是不完美的。尽管你自己觉得视频非常认真地在做了，自我感觉良好，那也不能代表你的作品在别人看来就是优秀的。

我们在发布抖音中视频的时候，可以注意到以上这几点，发布一些有吸引力的视频，将视频的播放量提升起来就会有更多的收益哦，希望以上整理的内容可以解决大家的问题哦。