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• 1、北大举办第十九届国际文化节，展示近40个国家和地区风土人情
• 2、湖北部分影城恢复营业，首日上座率惊人，时隔179天！终于等到你
• 3、阿里巴巴发布十一消费趋势报告：全家聚起来 大家动起来 中国经济活起来
• 4、从王者荣耀战令看怎么做签到设计？
• 5、文化意义与市场探索——2019春节档及后春节档电影观察

北大举办第十九届国际文化节，展示近40个国家和地区风土人情

“西班牙的首都是哪座城市？”“请跟我学说一遍俄语的‘谢谢’。”“完成冰球挑战，可以领取加拿大特色的小礼品。”……11月6日上午，北京大学第十九届国际文化节在该校百周年纪念讲堂广场举行。游园会上，近40个国家和地区的学生代表们在展位上通过游戏、歌舞、编头发、介绍饰品、讲解画册等互动方式，向校园师生展示当地民风民俗。不同肤色、不同种族的青年们笑脸洋溢，一起体验和交流不同文化，氛围热闹又轻松。

本次国际文化节以“同世界，共梦想，和未来”为主题。北大副校长、教务长王博在致辞中表示，“北京大学其实也是一个世界，也是一个实现梦想之地和一个通向未来之地。” 他谈道，北大一直致力于建设一个国际化的校园，一个多元一体的校园，一个四海一家的校园；在校园中，要尽情呈现青春的样子、生活的样子和生命的样子。

巴基斯坦伊斯兰共和国展区，留学生在介绍本国的风土人情和艺术文化。新京报记者 李木易 摄

趣味互动让学生们沉浸式体验各国文化

“这太难啦，有什么技巧吗？”一名尝试日本民间技巧游戏——剑玉的女生问道。展位负责人北條航接过游戏道具，将系在绳上的小圆球轻轻一颠，球就稳稳落在木棒两端的底托上。他连贯且准确地演示了好几次，引得周围试玩同学的一片惊叹。

北條航是东京大学语言教育专业的硕士研究生，今年十月，他以交换留学生的身份到北大就读对外汉语专业。“这是我第一次参加国际文化节，早上7点就开始准备。但是今天很有趣，有很多人喜欢我们的文化，我可以向他们介绍，这让我非常开心，也让我觉得没有那么累了。”除了剑玉，他和同伴们还策划了水瓶套圈的游戏，套中的参与者可以领取日本特色小吃。

不少参与游园活动的学生手拿一份集章卡，集齐所有展台印章的前20名可获得纪念品大礼包，之后集齐印章的将随机获得纪念品一份。同学们像持通关文牒一般，穿梭在各个国家的展台之间，通过完成趣味性、知识性的互动或挑战，换取一枚枚印章。

当日上午11点半，集齐印章的林诺琪领到了她的纪念品：具有北大校园元素的一个文件袋和一个笔记本。“我试穿了日本浴袍和中国马面服，也尝了点心，体验到不同风格的文化。”她是厦门大学生物学专业的应届毕业生，因保送到北大读研，目前在此做毕业设计，“非常符合我的预期，挺好玩的。”她高兴地说。

领到纪念品的林诺琪。新京报记者 罗艳 摄

游园会现场，为吸引更多参与者，各展位负责人“尽显神通”。埃塞俄比亚的歌舞秀、马来西亚的初级纹身膏套餐、中华文化体验区的投壶、蒙古国的自制奶茶、德国的黑面包、澳大利亚的树袋熊人偶……“我以前也去过越南，很喜欢那里的美食。”“可以扫一下你的微信吗？”在这趟沉浸式的“国际文化旅程”中，各国青年感受文化的碰撞与交融，也结识志同道合的新朋友。

马来西亚展区，学生在手绘海娜图案。新京报记者 李木易 摄

推出国际美食节、观影会等专题活动

“它秉承兼容并包、思想自由的文化传统，与时俱进，日臻完善，成为中外多元文明交汇的一道亮丽风景，为来自世界各地的莘莘学子开拓视野、增进友谊搭建了舞台。”教育部中外语言交流合作中心党委书记马箭飞对本次国际文化节的成功举办致以祝贺。他谈道，当前世界和时代之变正以前所未有的方式展开，但是和平发展合作共赢的历史潮流不可阻挡，文明因交流而多彩，因互建而丰富。“我们中心通过汉语桥、新汉学计划、国际中文教师奖学金等多个项目，积极支持和参与中外语言文化交流活动。”

在本届文化节的开幕仪式上，乒乓球世界冠军、北大体育教研部2021级硕士研究生丁宁作为中国学生代表发言。她，自己以前虽前往世界各地比赛，但对那些国家的风土人情并不了解，“对于走过的每个国家来说，可能我最熟悉的地方只有赛场、酒店和超市。初到燕园，就有许多的老师和同学提到国际文化节，这是个了解世界文化的宝贵机会，也是我非常期待的校园生活之一。”

开幕式上，丁宁作为中国学生代表发言。新京报记者 李木易 摄

来自土库曼斯坦的留学生代表、工学院能源系博士研究生撒普尔表示，“在北大，我与来自不同文化背景的师生深入交流，互相学习，真正理解到人类创造的文明是多元的，每一种文明都闪耀着独特的光彩，都在为构建人类命运共同体发光发热。”他认为，北大国际文化节为来自世界不同国家的同学提供了展示各自国家文化风采的平台，加深了中外师生跨越国界的深厚友谊。“尽管我们拥有不同的文化背景，但渴望加强了解，渴望共同发展的梦想是一样的。”

王博介绍，除了主题游园会、留学生汉语演讲比赛、留学生十佳歌手大赛等经典活动，本届国际文化节还特别推出新中国北大来华留学教育70周年纪念晚会、国际美食节、荧幕之间·世界缤纷观影会等一系列专题活动。

新京报记者 罗艳

编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆

湖北部分影城恢复营业，首日上座率惊人，时隔179天！终于等到你

楚天都市报记者戎钰 张聪 摄影：楚天都市报记者萧顥 直播：向莹 杨凝寒

7月16日，国家电影局发布通知称，低风险地区的电影院可于7月20日有序恢复开放营业。在距离1月23日影城关闭179天后，观众终于可以重新走进电影院了。

但让本地影迷焦急的是，当上海、成都、重庆等城市的影院从7月17日起陆续开通网上预售时，湖北省各家影城一直到7月19日深夜仍未发布放映计划。

但幸福有时就是会从天而降。7月20日中午11时许，楚天都市报记者忽然发现电商售票平台上有武汉影城开始售票了。属于湖北影迷的快乐，回来了。

进影院第一件事就是发朋友圈

“我们的生活回来了”

中午11时许，楚天都市报记者在电商售票平台上刷到，武汉银兴国际影城光谷店突然开通购票，上映影片为儿童题材国产新片《第一次的离别》。

记者火速奔赴该影城，行至影城所在商区问路时，奶茶店和美甲店的店主不约而同地回答：“电影院没开门啊，你白跑了。”当看到记者手机里的售票信息时，他们都露出了惊讶的表情。

12时50分，记者站在银兴国际影城大厅内，见到了疫情后全省第一批回归电影院的观众。

家住南湖大道的赵先生是与妻子携手来观影的，他告诉楚天都市报记者，夫妻俩上一次来电影院看电影还是去年12月，“知道7月20号影院要开门的消息，今天一大早就躺在床上刷手机，刷了一上午都没有，到了11点多再刷，突然看到开门了！”

赵先生的购票信息显示，他于11时22分购买了2张《第一次的离别》的票，随后他和妻子简单吃了点东西，就赶到了影城。

赵先生夫妇抢到了下午1时的《第一次的离别》电影票

14时28分，第一场《第一次的离别》散场，赵先生夫妇满意地走出影厅，激动地和记者分享说，“在家里看了几个月的小屏，都差点忘了在大银幕上看电影的感觉了！还好，我们的生活回来了！”

与家住影城附近的赵先生夫妇相比，从首义路坐了一个半小时公汽赶到光谷看电影的曹先生，更是让电影院工作人员感动得无以复加。

全神贯注投入电影世界的观众

曹先生向楚天都市报记者展示了他“辉煌”的网购电影票记录。记者发现，曹先生几乎每周都要到电影院刷一场电影，绝对算得上铁杆影迷，他指着一条条购票记录说道：“你看，我上一次看电影还是1月19号，在首义路的电影院看的《半个喜剧》，之前元旦那天还看了《误杀》。结果没想到，再进电影院竟然跟上次隔了整整半年！”

位于光谷的百方汇影城用上了机器人进行消杀

记者注意到，银兴国际影城光谷店里的留言墙引发了到场观众的留影热情，赵先生和李小姐还特意举着票根让记者为他们拍下合影，“其实我们一坐到影厅里就发朋友圈了，今天必须嘚瑟一下！”

从业30年的资深影院人

被复工首日的上座率惊住了

据银兴国际影城光谷店工作人员介绍，当日该影城仅启用了5号厅，这个厅座位数为146座，按照国家电影局通知中“上座率控制在30%以内”的要求，只开放43个座位。

系统显示，百丽宫影城下午5时许的《误杀》已经满座

当天，影城一共排了5场电影，放映的都是《第一次的离别》。最先售卖的13时的场次共计卖出9张票，但之后的第2、3、4场都很快售罄，最晚的21时40分场次，在记者采访离开时也仅剩2张票。

观众的热情，在位于汉口的百丽宫影城有着更明显的体现。

下午2时许，家住武昌的杨小姐在百丽宫影城大堂告诉楚天都市报记者，她是凭缘分买到了今天的电影票。“我有个朋友是在电影行业工作的，吃饭时看到他在朋友圈吆喝，说电影院忽然接到通知，可以开票了。我赶紧上网抢，买到了两张《误杀》，太开心了！”

在自助机上取到票后，杨女士也第一时间发了朋友圈，略带一丝炫耀地写道：“就……挺突然的。”很快，这条朋友圈便引来了她众多好友“羡慕嫉妒”的留言。

杨女士表示，其实她去年底就已经看过《误杀》，但是为了支持武汉电影院复工，她愿意花钱再来看一遍。

杨小姐购买的是下午2时30分7号厅的《误杀》。据百丽宫影城业务经理陈雨介绍，7号厅原本可容纳132位观众，按照要求现在只出售39个座位，“从开票到现在，不到一个小时，已经卖了23张票。我们都很吃惊，没想到影迷这么快就得到了消息，抢票手速这么快。”

陈雨告诉记者，复工首日他们影城只开放了2个影厅，共排了6场电影，片源分别是新片《第一次的离别》和重映影片《误杀》，中午开通网上售票后，下午5时那场《误杀》的39个座位火速售罄，相当于上座率100%。他开玩笑说，“看来真的要迎接一波报复性观影了！”

百老汇影城区域总经理张蕾在接受楚天都市报记者采访时感慨，她从业已有30年，从来没有见过周一非黄金场次有100%上座率的情况，“我今天太感动了，影迷真的给了我们电影院巨大的鼓舞，让我们对复工后的前景充满信心。”

据她介绍，由其负责的百丽宫影城、百方汇影城、百老汇影城等多家影院当日都陆续复工，上座率都非常喜人。

已有十余家影城陆续复工

想看电影先上网抢票

张蕾的感触，影院经营者们都懂。截至记者发稿时，武商摩尔国际影城国广店、中影国际影城光谷天河店、江汉环球电影城等本地主流影院负责人纷纷向楚天都市报记者“报喜”，“我们也复工了，上座率特别好！”一位影院经理激动地告诉记者，武汉影城能在7月20日陆续复工，背后是无数人的共同努力，“从主管部门到院线，从电影院全体工作人员到每一位观众朋友，大家都在为了这一天的到来坚持、努力，希望湖北电影越来越好。”

《误杀》开场前的百丽宫影城

根据电商售票平台显示，截至7月20日晚10时许，已有十余家武汉影城陆续开通网上售票，而可以购票的影片也从下午仅有的《第一次的离别》和《误杀》两部影片，扩充为12部，其中不乏《战狼2》《寻梦环游记》《中国合伙人》《十二生肖》《北京爱情故事》《当幸福来敲门》《风声》等重映大片。

此外，7月24日起，还将有《喋血战士》《多力特的奇幻冒险》等进口新片、《疯狂动物城》《超能陆战队》等豆瓣高分重映动画电影陆续上映，让重回电影院的观众一次看个够。

而多位影城经理也借楚天都市报提醒广大影迷，电影院复工后全部采取网络实名预约、无接触方式售票，电影院不再接受现场购票，观众只能在电商售票平台购买。“观众买票前，一定先去几个售票平台刷一下，选择自己想去的电影院和想看的电影，网上买票成功后，再按时去电影院自助取票。”

据介绍，网上售票系统已经提前设定好，每个影厅里只有部分座位可以购买，确保每个场次的上座率在30%以内。而由于每个场次的票数有限，这段时间也是考验影迷手速的时候了。

而对于观众最关心的观影流程问题，记者今日也为大家进行了多方位体验。

观众进入百丽宫影城前，需要登记个人信息

观众在进入电影院大厅时，首先要登记个人信息，同时接受体温检测，体温37.3度以上者一律不得入内。而从踏入影院的那一刻起，观众必须全程佩戴口罩，看电影时也不能摘下，影厅内会有工作人员不时巡查。

需要特别说明的是，电影院复工后暂时不会售卖零食和饮料，观众也严禁在影院内进食。喜欢在电影院里吃爆米花喝可乐的影迷，还请克服一下。

在百丽宫影城取了票的观众

此外，为了避免大批人员聚集，电影院会将每日排片减少至正常时期的一半，每场电影时长也都控制在2个小时内。同时，按照要求，每场电影放映结束后，影院都会留出1个小时的间隔时间，对影厅进行彻底消毒，以便为下一场的观众提供更放心的观影环境。

百丽宫影城工作人员对影厅进行消杀

记者在百丽宫影城的影厅里看到，影院方面采用隔离带对座椅进行了特殊处理，只留出30%左右的座位可以使用，观众在系统的安排下“插花”落座。

观影期间，影城工作人员还会不时在场边查看，但是，用影城工作人员的话说，“最主要还是要靠观众积极配合我们，不要偷偷摘口罩，不要随意乱坐，大家一起按照要求来观影，对自己负责，对他人负责，对我们的快乐负责！”

阿里巴巴发布十一消费趋势报告：全家聚起来 大家动起来 中国经济活起来

10月6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》发布。报告显示，疫情后的第一个大长假呈现三大趋势：团圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。2020年已经过去大半，人们终于迎来了第一个“像样”的长假。

疫情后的首个中秋，人们对于“家”的概念有了更深的理解。以“家”为单位的消费上涨，不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化，更让今年“十一”消费趋势满含亲情。

疫情平稳后的第一个大长假，“蜗居”已久的人们早已按捺不住躁动的心，境内旅游全面复苏，而愈加便捷的本地生活服务，也让旅行更轻松。

历经疫情，消费对于提振经济的重要性愈发凸显。上半年蒙受损失的商家，也更渴望抓住节假经济。消费，对于当下的中国，是希望，更是信心。节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂，正在让中国经济活络起来。

家人聚起来 这个国庆像过年

一场疫情让家人团圆的意义非比寻常。与往年相比，家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐。

家庭出游成主题，这个国庆像过年。飞猪数据显示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比涨30%，无怪乎有人称“这个国庆像过年”。飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。

久违了电影院！团聚式观影与家人共度美好时光。阿里大文娱数据显示，对比复工后，今年国庆档三人以上套票订票数占比增长68%。适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过11亿，较去年国庆档动画电影，票房与观影人数分别激增1254%、1102%。今年“十一”，国内日均观影人次已经较复工后增长577%，平均上座率增长也达到244%。

解放厨房，新零售让团聚更轻松。“十一”期间，在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜销量同比增长35%。于国庆开业的盒马首家仓储式会员店“X会员店”里，体现家庭囤货需求的大包装休闲类食品大受欢迎，重达1.1kg的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。

大家动起来 线下出行新体验

走过春节的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢复期，“十一”旅游全面复苏，全国人民动起来。从涓滴细流到澎湃人潮，大规模出行人流的背后是本地生活服务的日益便捷，是线上科技改善线下体验的延伸。

疫情“欠下”的出行，国庆加倍还上了。飞猪数据显示，在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。值得注意的是，95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。

和社交平台上“大西北堵骆驼”的观感相反，最热门的旅游目的地还是“老三样”。飞猪数据显示，老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

耽搁的“爱的承诺”，也补上了。受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟在“十一”大促期间爆发。银泰戒指销售（件）同比增长100%，项链销售（件）同比增长2633%，钻石首饰销售（件）同比增长121%。10月1日，在合肥银泰中心，一位顾客一次性买走两块28万的劳力士腕表。

科技的发展，还改变了出行的方式和品质。

如今出游忘带东西不再慌，饿了么持续加码的“送万物”体验，拯救“小迷糊”。今年“十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。深夜抵达成都双流机场的南女士惊觉忘带毛巾，用饿了么下单，毛巾比人早一步抵达酒店。

旅行点外卖，出游代排队。饿了么数据显示，跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。来到长沙，茶颜悦色的排队队伍让你望而生畏？叫外卖！饿了么上，奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长。国庆节期间，还有不少人通过饿了么代跑腿业务，实现餐厅代排队，甚至下单代买景区门票、电影票。

使用而不占有，网络租赁让“轻出行”成为旅行新时尚。支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到五一的1.2倍和1.4倍。飞猪“十一”租车预订量同比增长160%，青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地。

中国经济活起来 县域市场扛大旗

和旅游人流一同活络起来的，还有中国经济。疫后的国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。

小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。

县域消费有前景，创业开店买机器。“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

螺蛳粉终于对月饼下手了，无糖月饼来解馋。今年“十一”恰逢中秋，月饼销量暴增，夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超过曾经的“网红”五仁月饼，成为中秋热搜第一。淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长4倍，辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红。无糖、低卡月饼也给既想尝美味又想好身材的消费者解了馋，9月无糖月饼搜索同比去年上涨近50%。

出境游熔断，进口消费加速线上化。今年“十一”，全球人数规模最大的“中国旅游团”无法跨出国门，境外消费进一步回流天猫国际。国庆假期前4日环比“五一”前4日，整体大盘增长超过40%，日本小林制药洗眼液清凉度3.5度（2瓶装）实现超3000倍增长。上考拉海购“赶集”国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车，香港SASA官方海外旗舰店增幅334%，新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是，上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品。购买奢侈品的黑卡会员，上海男性用户增速是女性的1.65倍，是北京地区的近两倍。

“十一”新房装修忙，线上选购线下体验。“十一长假也成为新房装修的好时机，而“互联网原住民”线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10月1日-10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比377%，可视门铃同比1831%，家的科技范亮起来。

音乐节High翻天，二线及以下观演火热。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长130%，票房预计同比去年提升113%，其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中，草莓音乐节在国庆期间就有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节也在假期与观众见面。

值得一提的是，“英雄城市”武汉既跻身“国庆假期热门目的地排行榜”前十，又入围“热门客源地排行榜”前十。

节假日，出行防护也不放松。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长271%，成交金额增长585%。

这是一个属于“家”的国庆节。疫情的阴霾散去，中秋的圆月等着那些因大家而舍小家的人们归来，团圆。中国经济的齿轮恢复了高速运转，人们又能走进影院或者来一场说走就走的旅行。生活恢复如常，变化也悄然发生，人们比以往更愿意全家出行，小镇居民成为消费主力人群，追求生活的新滋味和摇摆激情永不停歇……数字时代的“十一”假期，不一样的过节方式，却是一样热腾腾的新生活，一样热腾腾的新希望。

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来源： 海外网

从王者荣耀战令看怎么做签到设计？

王者荣耀最近更新了S19赛季，大家有没有在忙着上分呢？今天我们先不聊上分，我们来聊聊王者荣耀战令，看看对于签到设计有什么可以借鉴的。

签到已经成为很多产品必备的一个功能，但是在为产品设计签到功能之前我们不得不考虑两个问题：

产品增加签到功能是为了什么？

用户凭什么去使用签到功能？

1. 对于产品来说，签到主要是起到留存、促活、拉新及收入的作用

留存作用是指让用户通过签到形成对产品的使用习惯。

促活是让用户每天都能登录APP，提高产品的DAU。

拉新的作用体现在签到任务上，用户通过签到任务进行好友分享，使产品获得自然增长。

收入作用是指利用奖励上的区别引导非付费用户向付费用户的转化或者是通过电商变现等等。

2. 对于用户而言，进行签到的主要目的是为了获得奖励

根据马斯洛需求层次理论来看，奖励主要分为实质和精神两种。

实质上的奖励可以结合产品特点进行设计，如观影券、VIP体验、周边等等。

精神的奖励主要是满足用户的虚荣心，以及自我实现，如签到排行榜等等。

签到形式分为自动签到和手动签到。自动签到是用户打开APP或完成某个特定动作就可以自动进行签到。手动签到则是用户需要进入签到页面进行手动点击签到。

目前像美团、微博、京东等主流APP都是采用手动签到的方式，整个签到流程是：签到/完成任务——获得积分——兑换奖品。

那么在签到设计上如何提高用户感知，让用户形成签到习惯呢？

王者荣耀战令是签到的变形，玩家通过每日完成特定任务可以获得经验进行战令升级，当战令达到不同的对应等级时获得相应的奖励，除此之外还能获得战令币，玩家利用战令币还可以兑换额外的奖励。

我们从王者荣耀战令入口、用户分层、奖励设置、任务设计等方面来看看签到怎么来设计。

一、清晰且明显的签到入口，降低用户操作成本

在签到的整个流程中，用户接触到第一个环节是找签到入口。

因此需要将签到入口设置在用户容易发现的位置，减少用户的操作成本。

倘若签到入口的层级较深，或者是入口不明显，那么后续签到环节设计得再好也是白搭。

王者荣耀战令的入口是设置在游戏界面的右侧，战令的icon是令牌的形状，同时在icon下面会有“战令”的名称，这样让入口具有较高的辨识度。玩家在打开游戏进入主界面后，可以很容易地找到该入口进入战令界面。

产品的签到模块首先是将入口合理地设置好：

明确且清晰，并且具有高辨识度

签到入口层级不宜过深，降低操作成本

二、确切的奖励驱动用户签到

用户签到意愿=奖励价值-行动成本

只有让用户觉得获得的奖励价值是大于行动成本的，有利可图的，用户才会自发地去签到。

王者荣耀战令的奖励主要分为两种，一种是实质性的奖励，一种是精神上的奖励。

在实质性的奖励上，王者荣耀战令划分为80个等级，玩家完成任务后获得经验从而进行等级的晋升，同时每一级都会有战令币、符文碎片等奖励，并且在5级、10级、15级等会有排位保护券等阶段性的奖励。80级的奖励是战令独有产出的皮肤等奖励。

一方面几乎每级有对应的奖励，这样就简单直接地告诉用户可以获得哪些奖励，减少用户思考成本；

另一方面在5级、10级等这些阶段性的等级相应的奖励程度会提高，这样可以有效避免用户放弃。

在精神奖励方面，王者荣耀借助微信/QQ的社交关系设置了战令排行榜。当玩家的战令等级越高，自己在全区或者好友里的排名越靠前，满足了用户自尊及自我实现的精神需求。

奖励是签到设计中特别重要的环节，因为主要是依靠奖励驱动用户去使用签到功能：

奖励驱动——奖励的价值要大于用户签到的成本；

明确的目标——要告知用户签到可以获得什么奖励。如果是签到获得积分的形式，则明确告知用户每天签到可以获得多少积分奖励；

社交属性没有那么强的产品，其实也可以设置精神奖励。比如在点击签到按钮后弹出签到成功的场景，可以设计成弹出“鸡汤”语录的海报，让用户产生认同感，并增加分享的按钮，用户可以在社交平台上分享签到海报。

三、用户分层运营，通过奖励提高付费转化

王者荣耀的战令分为两个版本，分别是精英版和进阶版。

这两个版本购买的价格不一样，精英版不需要用户花钱，而进阶版需要用户掏钱购买。

奖励是这两个版本最大的不同，精英版战令只能获得较为一般的奖励，进阶版除了获得普通的奖励外还可以获得额外的奖励。

同时进阶版战令具有一定的“特权”：

80级独有的奖励，如战令皮肤等；

达到80级以后还可以获得战令币（普通版本没有）。

所以这两个版本通过奖励、价格来区分玩家。但是不管是付费玩家还是非付费玩家，都有照顾到。

王者荣耀战令兑换商店也体现了用户分层运营的做法。

王者荣耀战令晋级可以获得一定数量的战令币，而战令币可以从兑换商店兑换奖励物品。

王者荣耀战令币在兑换过程中区分用户的做法是，所有用户可以兑换奖励，但是80级以后付费玩家可以继续获得战令币，而非付费玩家在80级以后就没有战令币奖励了。因此如果想获取更多战令币兑换奖励则可能需要购买进阶版战令。

我们在产品签到设计中同样也可以进行用户分层：

所有用户可以通过签到获得奖励，这样可以照顾到普通用户的感受和体验；

签到体现付费用户的特权，如付费用户可以获得更多积分奖励等；

在积分兑换中，可以将独有的奖励限定付费用户兑换，而普通用户只能兑换非限定的奖励。

四、签到任务设计体现产品价值

签到任务是促进用户活跃，让用户形成使用习惯的重要环节。同时还可以设计以拉新为导向的任务，如好友分享等等。

王者荣耀战令的模式是“做任务——获得经验——晋级战令——获得奖励”而其任务基本上都是围绕游戏的核心功能进行设计的，比如参与对战等等。

在签到任务设计中，要考虑到以下几个方面：

任务要围绕产品的核心特点设计，让用户快速体验产品功能；

任务不能太过于复杂，否则让用户造成体验不好，甚至产生抵触情绪；

可以加入好友分享等任务，通过用户的分享让产品获得自然增长。

五、小结

签到功能要基于产品和用户双方的核心价值进行设计；

签到入口要清晰且明显，减少用户操作成本；

置奖励和诱饵并明确目标，驱动用户签到；

签到不能顾此失彼，尽量将付费和非付费用户都考虑到。

本文由 @我要喝奶茶 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自王者荣耀官网

文化意义与市场探索——2019春节档及后春节档电影观察

《流浪地球》

《疯狂的外星人》

《飞驰人生》

《新喜剧之王》

春节档电影作为一种民俗文化已经介入大众精神生活，打破全球影史单一票房最高纪录等诸多欣喜让电影再次成为全社会、全媒体讨论的话题中心。春节档虽精彩纷呈，却表现出“高开低走”的疲软姿态，观影人数下降，票价升高……业界应理性审慎对待电影业的繁荣，纠正对春节档的认知误区。

当贴春联、剪窗花、看春晚、拜年等传统民俗赋予春节传统之美，观看电影、运动健身、手机红包、假日旅游等新民俗的兴起则为过年注入时代感、时尚感和生命力，显现出国人对美好生活、高品质生活的追求乃至“升级换代”。2019年春节档正月初一(2月5日)至正月初七(2月11日)上映的影片自然以“百舸争流、奋楫者先”的姿态吹响号角，向全国观众呈现新时代中国电影新发展、新景观。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《熊出没·原始时代》等影片联手上阵，以喜剧、科幻、动画、犯罪、嫌疑、奇幻、动作等类型以及类型杂糅，有效进行类型拓展，形塑了风格各异、制作精良、题材丰富的创作格局，口碑与质量均有所提升，满足了当前不同观众群体日益多元化、差异化的观影诉求，最终以58.4亿元的票房收官。春节档及其“后春节档”——正月初八(2月12日)至十五(2月19日)频现亮点，打破全球影史单一票房最高纪录等诸多欣喜让电影再次成为全社会、全媒体讨论的话题中心。可以说，春节档电影作为一种民俗文化已经介入大众精神生活，显现出基于本土经验和全球视野的东方美学气质。

融汇积极的中国精神内核

纵观近年来的春节档票房冠军，从《美人鱼》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》，洋溢着合家欢式的喜剧精神，今年的《流浪地球》则让喜庆的春节迸发出想象未来的磅薄气质，再加上《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等四大春节档“种子选手”发挥较为稳定，各有特色，在市场表现之外还显现出丰厚的美学气质和文化意味。比如郭帆执导的《流浪地球》，在“人类把地球推离太阳系”的镜像中，传达了中国人孕育于农耕文明之上的对土地和家园的深沉情怀，其中所承载的愚公移山精神和集体主义内核，是对“人类命运共同体”理念的生动诠释与表达。再如《疯狂的外星人》以荒诞性和底层性为底色，用喜剧和科幻类型恰到好处地包装起指涉现实生活和人类文明的寓言故事，在世界公园这一象征性空间里，即便外星文化、西方文化与市井文化的碰撞和冲突显示出解构与反讽的格调，却在驯化与被驯化的关系里蕴藏关于“文明和个体彼此平等”的深层追问和思索。还有韩寒的情怀之作《飞驰人生》，用更为纯熟的喜剧类型讲述了跌落人生谷底的赛车手在逆境中奋进的故事，其间所传递出的对理想不屈不挠的热爱，温暖和打动着银幕前每一个为生活打拼的观众。再有周星驰的《新喜剧之王》，讲述了怀揣理想的平民小人物执著追逐梦想的故事，尽管被诟病为略显俗套导致票房未尽如人意，但能解其中味的观众也不在少数，梦想被“践踏”的尴尬里透露着不变的“奋斗”和“努力”，在不露声色的长镜头里诠释了周星驰对人生“如梦”的真正注解。

毕竟，好电影总会与人心相遇，如若提炼这几部影片的关键词，“生存”“平等”“理想”“奋斗”等关乎普通人现实生活的字眼，无不拨动着银幕前观众敏感的神经。而周星驰、宁浩、郭帆、韩寒等老中青导演已然驾轻就熟地在类型化叙事中融汇积极的中国式精神内核，逐渐显现出主流商业电影的成熟姿态。正如习近平主席在2019年新年贺词中所说的：“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。”春节档电影作为一种新民俗的文化意义和价值或许就在这里，笔者将之称为春节档美学，它不仅是当前社会文化的折射，也将成为对我国电影生产观念、制作技术以及类型探索的一种综合检验。

从某种程度上说，春节档电影的热映所引发的社会舆论更像是一种文化现象，比如刘慈欣科幻小说再次掀起热潮，科幻迷关于烧脑硬核科幻知识的争执讨论，电影台词“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”开始覆盖苏州等城市的高架，作为映前广告的网络短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……电影在春节档的助势下更突显出作为媒介的力量和角色。作为话题的电影已经成为春节期间社交活动的重要内容乃至“亲情纽带”，将会在嵌入春节习俗的同时迸发出影像媒介的巨大力量，“一切皆有可能”。

理性审慎对待业界的繁荣

不过，从市场层面来讲，这一曾被预期“史上最拥挤、最激烈”的春节档虽精彩纷呈，却表现出“高开低走”的疲软姿态，合家欢电影也并未显现出理想中的增速，一切都显得有些差强人意。今年春节档总场次达289万场，同比增长23%，观影人数1.3亿人次，同比下降近10%，场均人次为47，同比下滑12%。今年春节档58.4亿元的票房成绩，相较去年同期的57.71亿元，同比增幅1.2%，几近停滞，远远低于去年66.94%的增幅，相较于正月初一势如破竹般的各种历史性突破，初二之后的大盘下跌让业界开始理性审慎对待业界的繁荣。

这一巨大反差的背后折射出内地影市的诸多问题。在笔者看来，观影人次的指标比票房指标更重要，更值得深入分析和探讨。事实上，因为中国电影的票价一直偏高，在很大程度上抑制了观众观影习惯的养成，从长远来看，这不利于中国电影可持续发展。从今年春节档来看，观影人次及观影热情都明显下降，尤其是被称为春节档票仓的三四五线城市，主要原因在于高票价消磨了不少观众的观影热情，平均44.8元的高票价创历年春节档新高。往往与高票价相伴而行的是盗版成风的问题，其实早在上世纪90年代中叶就有过相似的问题，当时分账大片的引进在将观众拉回电影院的同时，也刺激了票价的大幅上涨，如1998年《泰坦尼克号》的票价就高达80元一张，这之于彼时刚从通货紧缩压力中走出来的普通观众来说，无异于奢侈性消费。2004年，中国电影家协会曾对北京、上海等城市作过一项电影消费的报告，结果显示，恰恰囊中并不富裕的人是最有观影愿望的，这些人在电影观众群落中占比最高。由于高票价的阻挡，看10元的盗版光碟成为坊间流行的新趋势。20年后的今天，由于供需关系的变化和票补的减少，电影票价较往年有所上涨，相同的问题再度发生，今年春节档上映影片悉数被盗版，损失巨大，以致于国家版权局将这8部影片列入“2019年度第一批重点作品保护预警名单”，可以说，高票价、高清盗版不仅是今年春节档的天敌，而且对于中国电影长期可持续繁荣发展的消极意义、“蚕食作用”不可低估。

值得注意的是，中国电影存在的市场结构性问题在春节档也开始爆发出来，主要表征为资本驱动下的市场乱象迭出，究其本质原因，制片、发行与放映之间激烈的利益博弈从未真正的休止。今年春节档的一些问题发生在直接决定票房的排片环节，这高达8部的拥挤踩踏，分流效应明显。由于业界对市场激烈把握不足，缺少科学的票房预测系统、量化分析体制，导致排片问题迭出，比如《新喜剧之王》遭遇“停秘钥”，甚至还有发行方为了提高排片，对影院有额外的“排片奖励”等潜规则，这种自杀式的操作其实也暴露了我国电影主要靠票房一决胜负的尴尬局势，这些问题都亟待中国电影业进行结构性优化调整和法治规范。

对春节档的认知误区亟待纠正

笔者认为，当前电影业对春节档产生了一种认知误区，认为整个春节档的电影之于观众来说是一种刚需。但是就实际情况而言，观众的观影需求在正月初一、初二一定程度上是刚需，这时价格偏高的因素对于观影行为影响并不大；但是初三之后，短途旅游、走亲访友会提上很多家庭的日程，看电影则成为众多文化娱乐、旅游等活动中的备选项，电影票价格偏高的因素就被推向前台，成为将观众挡在电影院门外的重要因素。不少网友集体性吐槽期盼“车厘子自由，奶茶自由，电影票自由”，应该引起我们的高度关注和深入思考。

事实上，保障高票房的关键是高品质和好故事，好口碑对影片票房走势的决定性作用越来越提前，越来越明显。在笔者看来，观影人次的增长，更多观众观影习惯的养成，更多观众观影频次的提高，以及更多观众对国产电影的信任度、美誉度的提升比单纯的票房指标更重要。毕竟，观众对国产电影的信任度、美誉度将会定义中国电影的未来。近年来春节档的市场意义就在于，它启示我们要从制作技术、类型融合、工业经验、专业人才、传播渠道等层面进一步升级换代，用高技术讲好中国故事，并且从单一的票房经济转型升级为真正意义上的产业经济、版权经济，有效提升中国电影的整体实力、综合实力及其市场竞争力。当然，最根本的是中国电影必须与观众保持血肉关系，与观众达成情感的沟通，打造新时代中国电影的“共同体美学”。(饶曙光)

本文配图4部影片是春节档四大“种子选手”，它们的热映形成一种文化现象(

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