腾讯星光大赏2020直播文章列表:

• 1、直播电商6年简史：放肆的野心，失控的欲望，突然的暂停
• 2、百年礼赞等获得星光奖优秀电视综艺节目奖
• 3、腾讯视频发布动画片单：热门续作20余部，投资公司参与作品占44%
• 4、00后人气男明星，黄明昊才第四，第一真的是实至名归了
• 5、青春的歌喉，献唱一线奋斗者

直播电商6年简史：放肆的野心，失控的欲望，突然的暂停

编辑导语：直播电商近几年来发展得如火如荼，不过发生的一系列事情，如薇娅雪梨被罚等，都昭示着未来直播电商生态将走入一个新的发展阶段。本篇文章讲解了直播电商的过去及未来发展。推荐对直播电商感兴趣的用户阅读。

一个月前，当雪梨因偷逃税款被罚6555.31万元时，自媒体人倪叔在文章《独家｜聊聊我所亲历的主播查稅事件》中感叹：“这时代，或许普通人就不该有这么高的收入。”

这当然不是说赚钱有罪，而是说当直播从业者汲汲于在最短时间内赚取最多的财富，享受金钱暴利，品味豪车豪宅时，也许忘了一个问题：自己真为社会创造了等价价值吗？

对此，自媒体人温义飞认为，过去几十年，对社会有利又能赚快钱的事情已经做完了，接下来，国家必然会打击赚快钱，鼓励赚慢钱，引导为社会创造更多价值。

直播电商到底是赚快钱的价值拦截者，还是值得持续发展的价值创造者？这波直播电商查税潮或许便是一次审视和纠偏。

12月20日，因偷逃税款6.43亿元，薇娅被追缴并处罚款13.41亿元，创下了一个惊人的新纪录。这当然不意味着直播行业的坍塌，但对于更多从业者来说，重新锚定自己的行业价值，思考“如何赚更久的钱”，或许是当下最要紧的事情。

薇娅多平台账号被封禁

2016年5月，在试运营3个月后，淘宝直播正式上线，拉开了直播电商的序幕。几年间，从一哥一姐双11合计带货近200亿元的激动，到头部主播相继因偷逃税而遭天价罚款，直播电商既有水大鱼大的浪漫，更有泥沙俱下的凶蛮。

主播、MCN、服务商、品牌商家，以及背后的平台、城市，你方唱罢我登场，并最终化作汹涌向前的滔滔大势。这到底是一场癫狂的幻梦，还是光明来临前的至暗时刻？

本文将带你一起回顾直播电商6年来的发展与变化，也希望能探讨出一个答案。

一、趁势而起的带货主播

虽然辛苦，我还是会选择那种滚烫的人生。——北野武

2016年5月，淘女郎薇娅接到了淘宝的一通电话，随即在休假间隙开启了人生第一场直播。当天，薇娅得到了5000观看量，粉丝涨了2000。

不久，在淘宝主办的“主播连续播出10小时”活动中，薇娅更是1小时卖出2万多单。同样参加这个比赛的，还有美妆组的李佳琦。

薇娅、李佳琦早期照片

2016年底，在美ONE与欧莱雅联合举办的“BA网红化”项目中，南昌中山路天虹商场美妆柜员李佳琦成功突围，并于2017年6月搬到上海，开启了自己的主播生涯。

当时两个年轻人可能不会想到，自己会成长为直播电商行业的Queen和King。

2015年6月到2016年2月，快手用户数从1亿涨到3亿，商人辛巴看到了快手的机会。他开始靠刷礼物、抢榜一给自己涨粉。2018年3月，在当时快手最热门的主播祁天道复播首秀时，辛巴豪掷200万元。

2018年8月，辛巴开启自己的第一场直播，卖的是自家工厂生产的棉密码卫生巾，最终带货12万元。11月，辛巴的单场带货纪录迅速攀升至1.1亿元。

辛巴的早期战报

2020年，直播电商爆火，成为赚钱最“容易”的行业。4月1日愚人节当天，在考察多个平台后，背负6亿元债务的罗永浩在抖音开启了自己的带货首秀，最终3小时带货1.1亿元。

在某节目上，罗永浩曾透露，做直播电商第一天就是盈利的，“很赚钱，一晚上销售额动不动就是两三千万，利润率有百分之十几，头部主播差不多都这样”。

至此，“直播四大天王”归位。

仔细分析几位头部主播，会发现各自对直播电商的不同探索。

薇娅，是带货属性最为浓厚的主播，基本就是个人形商超，“哆啦薇娅”无物不卖。货品全、价格低是薇娅最核心的竞争力。就像丈夫董海锋解释的：“薇娅没有边界，因为人的消费没有边界。”

李佳琦，是公认最像明星的主播。女孩们像喜欢明星一样支持着李佳琦。小助理、OMG、口红一哥、老李头……每一个都是磕点和记忆点。这种传播上的穿透力也让李佳琦得以对品牌形成极强的赋能，比如花西子。

李佳琦马云进行直播PK

辛巴，全网最受争议的主播。他是快手最能带货的主播，最高纪录单场带货20.39亿元；同时也是与平台关系最紧张的头部主播，被平台封禁，直播时炮轰平台，简直是家常便饭。但是，9498万粉丝的支持，五环外用户真实的表达需求和消费需求，让辛巴的血条格外厚。

罗永浩，可能是最“骄傲”的主播。作为前企业家，相比起淘女郎、柜哥、代购出身的其他天王，罗永浩在人设、人脉、经验、资源上都有着极强的错位优势。用罗永浩的话说就是，现在直播带货界部分主播江湖气、草根气甚至是匪气比较重，品牌需要“端庄体面”的主播。

除了四大天王外，微商出身的张庭、吴召国，明星出身的陈赫、朱梓骁，机构加持的瑜大公子、大狼狗郑建鹏言真夫妇，淘女郎出身的雪梨、烈儿宝贝，自产自销的芈姐、罗拉密码，以及马帅归来、呗呗兔等一大批各具特色的主播，也在激烈的竞争中找到了自己的位置。

此外，对于非头部主播来说，创新内容形式也成为突围的重要方式。以安安教练为代表的擦边球直播，以岳老板为代表的戏剧性直播，以佰草集为代表的剧情直播，以美少女零食为代表的蹦迪直播，以殷世航为代表的抓马直播等，都对直播电商进行了或好或坏的探索。

艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020年底，行业内主播人数已经达到123.4万人。

在这个激烈的主播厮杀场中，有人匆忙掉队，有人趁势而起，有人危机四伏，有人磨刀霍霍。

二、逐利而来的明星直播

人生在世，永远也不该演戏作假。——加缪

关于明星直播，目焦（泰洋川禾直播业务子公司）负责人窦方琦曾很直白地表示，利益是明星的最大诉求。

事实也正是如此。早在2019年，就有明星开始试水直播带货。

4月22日，李湘以“私人好物首次公开”为主题，在淘宝直播开启连播模式；4月28日，王祖蓝在快手举办《王者归来无可祖蓝》带货直播，最终一款面膜成交额660万元；7月28日，淘宝直播发布“启明星计划”，称有超过100名明星入驻淘宝直播。

但就像叶璇说的：“播两个月还没站两次台赚得多。”

当时在外界看来，直播带货收益不多、格调不高，即使郭富城、谢霆锋、柳岩、汪涵等明星相继走进直播间，也多是作为吉祥物和引流工具，收的是站台费，很少亲自下场带货。

第一次转折源于2020年，疫情影响下，直播带货全民爆火，影视行业却全面停摆，直播带货成为明星们保持曝光、赚取收益的重要渠道。据遥望总裁方剑透露，王祖蓝的几次带货直播干脆是在酒店隔离期间完成的。

5月14日，刘涛化名“刘一刀”，以聚划算官方优选官的身份开启带货直播，最终4个小时带货1.48亿元，观看人数突破2000万。

5月16日，陈赫在抖音完成了自己的直播带货首秀，作为当时抖音粉丝最多的明星，陈赫最终带货超8000万元。

6月16日，张雨绮以快手电商代言人的身份开启直播带货首秀，最终4小时卖货超2.23亿元。

一线当红明星有着极强的示范效应，最终，2020年形成了明星组团直播的盛况。

据不完全统计，仅618期间，就有超过300多位明星走进淘宝直播间，超百位明星走进京东直播间。阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露，2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间。

但是，急切的利益导向必然会出现各式走偏的操作。

早在3月13日，李湘就因使用“最”“绝对”等字样而涉嫌违反《广告法》。此时的直播间，明星虽多，但难称专业。

心态上，直播是兼职，明星才是主业，包括关晓彤、杨颖等明星基本首播即绝响，直播也多靠助播撑场。

技术上，彼时不论是明星本人还是背后的MCN机构都难称专业。比如陈赫，某次直播中，在介绍完一款小龙虾后，镜头一转，直接推荐起了马桶盖，导致在线人数直接腰斩。

行业上，普遍对明星带货能力缺乏认知，明星敢要天价坑位费，商家敢想爆单销售额，再加上无良服务商从中作梗，最终，明星委屈，商家掉泪。被商家点名爆料的“杨坤直播造假案”即使到现在也是一场罗生门。

一波乱象之后，行业内掀起了一波又一波对明星直播的质疑。“明星带货都是骗局”的抱怨不绝于耳。

最终，明星直播开始自我进化，“明星 机构”成为标配。林依轮签约谦寻，戚薇签约交个朋友，朱梓骁签约愿景娱乐，王耀庆签约遥望网络，吉杰签约银河众星……

这一次，直播带货不再是玩票，而是明星需要认真对待的事业。愿景娱乐、遥望网络等机构也普遍把明星的投入度作为签约前的重要考察因素。

“如果（你只想）简单赚一次钱，那愿景娱乐并没有太多时间和精力帮你服务”，愿景娱乐CEO关明贺说。

到了2021年，明星直播则开始走向深水区。如果说之前直播带货是少数明星的短暂尝试，那在2021年，从当红明星到过气艺人，从童年偶像到演技戏骨，明星直播开始遍地开花。

直播间的明星数量更多，范围更广，但翻车新闻却越来越少。据中新经纬报道，部分明星的坑位费一年之内狂降十几万，如今淘系明星直播坑位费从6500元到3万元不等，佣金仅20%，明星们越来越有专业主播的气象。

但一个很现实的问题是，多位MCN机构负责人曾一针见血地指出，在带货直播间，明星原有粉丝作用不大，脸熟才是明星带货的最大利器。

换句话说，明星们是在用自己的星光以及多年演艺生涯积累起的路人缘来置换带货力。当明星放弃演艺事业成为专职主播的那一刻，迟早要跟其他主播走到同一起跑线。

长远来看，明星直播终将成为历史，而只会留下曾是明星的带货主播，以及偶尔玩票的带货明星。

上个月，戚薇从交个朋友转签谦寻，贾乃亮与苏宁易购合作结束后签约遥望网络，黄子韬与遥望网络合作成立新公司望望龙并亲任董事长，MCN机构们正试图掀起明星争夺战。

显然，至少现阶段，明星仍有不少尚待挖掘的价值。

三、针尖对麦芒的直播平台

人生不能像做菜，把所有的料都准备好了才下锅。——《饮食男女》

“我可以为了短期的数据分发消费者喜欢的内容，但这样对我们的最终目的并没有意义。”

时任阿里巴巴集团、淘宝事业群新零售技术事业群副总裁的汤兴（花名平畴）曾在公开采访中解释淘宝直播的定位。

虽然淘宝与快手、抖音形成了直播三巨头，但淘宝直播有着本质上的不同。

如果说抖音快手是娱乐平台，直播电商业务是为了顺便满足内容消费者的购物需求，那淘宝直播本质上仍是一个电商平台，“（直播）内容电商是提升消费者粘性的一部分（目的）”。

因此，从一开始，淘快抖就显现了完全不同的发展路径。

第一，得益于在电商生态内的多年积淀，淘宝直播很少有革命性的变化，最多是小修小补。

第二，淘宝直播很早就确立了头部主播战略，并最终孵化出李佳琦、薇娅这两个顶流主播。

第三，受限于内容生态的滞后，淘宝直播极度依赖外部流量的引入。不论是以启明星计划为代表的明星战略，还是与抖音签订的百亿年框，都是淘宝直播解决流量困境的尝试之一。

这最终导致的结果就是，淘宝直播很早就进入一种稳定态。仅以主播为例，雪梨几乎是李佳琦、薇娅之外唯一出圈的淘宝主播。

淘宝主播8月官方排行榜

“淘宝直播？没什么好聊的”，谈及直播电商，不少商家达人认为，淘宝直播很重要，但并没有太多可供发挥的空间。

与之相对，抖音、快手则有着更剧烈的变化。

与淘宝直播不同，不论是抖音还是快手，直播电商都源于用户自然派生的消费需求，和商家达人自发性的尝试。

发展初期，抖音的二类电商、Feed流，快手的挂榜直播、工厂白牌，成为平台的核心玩法。但在这样的模式下，利润率更高的无良商家往往有着更强的生命力，用户的消费体验也无法得到保障。

很快，不论是抖音还是快手，都开始加速补课。

从产业带到直播基地，从小店到小黄车，抖音、快手很快搭建起了基础的电商框架，快手的辛巴、超级丹，抖音的陈赫、牛肉哥等一批相对专业的带货主播开始出现。

时间来到2020年，疫情期间，直播电商获得爆炸式增长，抖音、快手相继出现罗永浩、辛巴这样的直播四大天王，淘快抖也基本形成三足鼎立的局面。

与此同时，6月18日，字节跳动成立电商一级业务部门，正式发布“抖音电商”品牌；10月9日，抖音直播间正式封禁外部链接，开启电商闭环。抖音电商开始加速构建电商生态。

快手方面，除了好物联盟、磁力聚星等电商基建动作外，开始着手解决公私域流量分配问题。以辛巴为代表的快手家族多次遭到平台整改。

2021年，在达人主播完成直播电商市场教育、全民破圈的任务后，品牌自播开始摆上案头。同时，抖音、快手也相继提出兴趣电商、信任电商的概念，开始构建护城河。

整体来看，经过6年的发展，淘宝方面，完善的电商生态，庞大的商家资源，让这个平台始终占据直播电商重要玩家的位置，但顶流主播断层领先导致主播生态缺乏活力，原生流量不足导致流量成本居高不下，淘宝直播陷入两难境地。

抖音方面，庞大且高质的公域流量让抖音的主播生态颇为活跃，对品牌商家有着极强的吸引力，但一切流量归平台的规则也让不少玩家缺乏安全感。

快手方面，以私域、信任构建起的账号粉丝关系让快手颇具经营价值，但公域流量分配上的滞后，低线用户的老印象，让快手在社会潮流引导、高端品牌入驻上竞争力不足。

四、快速迭代的MCN机构

巨大的事物总有细小的开头。——《异形前传:普罗米修斯》

2018年11月6日，快手首次举办电商卖货节，散打哥以单日1.6亿元的带货成绩一战成名。这个成绩勾起了无数直播电商从业者的野心，遥望网络便是其中之一。

“在快手上是比较容易赚钱的，我们觉得这个市场可以玩得很大”，谈及入局直播的原因，遥望网路总裁方剑说。

相关数据显示，2018年，仅淘宝直播GMV就超过1000亿元，增速高达350%。再加上薇娅、李佳琦等榜样的力量，抖音、快手等新战场的开辟，无数人相信，直播电商行业“钱多、速去”。

随着直播电商的发展，MCN机构也迎来爆炸式增长。《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示，2020年的MCN机构总数突破两万家，年复合增长率高达89%！数据显示，2020年新增直播产业相关企业超过2.8万家，同比增长5倍。业内传言，从2019年底到2020年初，MCN机构频频成为券商年度策划会的座上宾。

这个过程中，各路MCN机构各显神通，试图找到自己的位置。

第一，依托头部主播。谦寻有薇娅、美ONE有李佳琦，辛选有辛巴，交个朋友有罗永浩。在直播电商这个聚合效应明显的行业，头部主播凭一己之力喂养起了一个个头部MCN机构。

第二，依托淘宝资源。如果说主播是MCN机构的面子，那货源就是MCN机构的里子，宸帆、如涵曾凭着从淘女郎时代积累起的货源优势，在直播电商时代占据了一席之地。

第三，依托海量资金。与内容型MCN机构不同，直播MCN机构非常考验资金实力，因此，上市公司遥望网络金钱开道，签约王祖蓝、张柏芝等明星，孵化瑜大公子、李宣卓等头部主播，迅速打开局面。

第三，依托直播基地。一段时间内，全国掀起直播基地热，商务部新闻发言人高峰曾表示，截至2020年底，全国127家基地共入驻电商企业7.35万家。借助直播基地的场地优势，包括沈阳的飞兔文化、临沂的顺和直播等直播基地，也担负起了一定的MCN职能。

第四，依托红人。随着直播爆火，一大批短视频红人试图转型带货主播，最终，拥有大狼狗郑建鹏言真夫妇的无忧传媒等机构成功转型。

但随着竞争加剧，“3年赔了1000万，我成功把直播MCN公司做垮了”这样的故事也开始频繁上演。

过度依赖头部主播、带货主播复制性差、签约主播稳定性不强成为MCN商业模式的主要质疑点。

为此，交个朋友开始“去罗化”，不仅在罗永浩直播间大力扶持年轻主播，今年下半年，还开辟了酒水、运动等多个垂类直播间，希望能借由账号矩阵减轻对罗永浩的依赖。

交个朋友创始人黄贺透露，交个朋友的目标是将罗永浩的支付占比压缩至30%。

谦寻、遥望的做法则是大力签约明星主播，以期提高主播的成功率。2020年起，谦寻就在北京成立分公司，专职负责明星直播业务，目前已签约林依轮、李艾等多位明星。

至于为何签约主播稳定性不强，“机构能力不行，让主播赚不到钱”、“机构不会分钱”，这是不少业内人士的分析。

据《中国艺人经纪合同纠纷司法裁判大数据报告（2015-2020）》显示，发生在直播领域的案件占总数的53.28%，直播行业已成为艺人经纪合同纠纷的高发行业。

回过头看，MCN机构本质上还是中介服务公司，随着直播电商行业的爆火才获得了爆炸性增长，谦寻、美ONE频传IPO，罗永浩的直播公司更是差点走到上市，但对人力（主播）的高度依赖也天然限制了MCN机构的商业想象空间，既然孵化不出下一个李佳琦，那说到底赚的还是辛苦钱。

因此，一个非常明显的趋势是，深入后端供应链，尝试直播代运营，尤其是孵化自有品牌，成为不少MCN机构的选择。

“MCN没有想象力，生意要越做越值钱”，谈及交个朋友的自有品牌业务，黄贺略显兴奋地说。

五、强势而来的品牌直播

你顺手挽起火焰，化作满天大雪。——北岛

最开始，品牌商家并没有对直播带货投入太多热情，更多是作为淘宝店铺的补充，但因为疫情，线下生意受阻，从老板到员工，大家不得不赶鸭子上架，磕磕绊绊走进直播间。

2020年2月10日，银泰百货联合淘宝邀请近千名品牌导购在家直播；3月23日，携程董事局主席梁建章开启Cosplay直播大秀，成为第一个出圈的企业家直播案例。

据新榜编辑部不完全整理，截至2020年12月，先后有40多名企业家走进直播间，包括梁建章、董明珠、李彦宏、张朝阳、杨天真等。

但匆忙之下，难免尴尬。

3月26日，LV通过小红书进行企业号直播首秀，结果被网友吐槽“大牌卖出了地摊货的感觉”；4月24日，董明珠在抖音开启直播带货首秀，不仅画面多次中断，最终成交额也仅22.53万元。

即使老板们很快调整策略挽回局面，但毕竟是疫情下的短暂选择。很快，老板退场，找主播，尤其是顶流主播，成为品牌商家的第一选择。

典型案例是花西子，靠着李佳琦的多次安利，新锐品牌花西子迅速破圈。一时间，争上头部直播间成为品牌商家的刚需，甚至流传出“5000小红书测评 2000知乎问答 薇娅、李佳琦=新消费品牌”的段子。

但品牌商家和主播们的蜜月期并没有很长，因为“太贵了”。另外，期待将主播粉丝转化为品牌粉丝也基本成为伪命题，品牌商家如果想积累品牌资产，只能亲自上阵。

“店铺是我们自己的，才能更好地规划这盘生意”，高梵CEO西陆曾向我们解释品牌自播的必要性。

2021年开始，品牌自播基本成为品牌商家和平台的共识。

7月22日，快手提出“三个大搞”，将推进品牌自播作为2021年的重要工作；8月16日，抖音电商上线品牌自播激励政策。三只松鼠、安踏等大量品牌在淘快抖等多平台开起品牌直播间。

7月21日，鸿星尔克因向河南灾区捐款5000万元登上热搜，并引发网友野性消费。据新抖数据统计，鸿星尔克抖音直播间开播30小时后，销售额超2000万元。这成为今年最出圈的品牌自播案例之一。

网友野性消费，鸿星尔克老板呼吁理性消费。

当然，野性消费是偶然，但随着主播、投流、代运营等团队的完善，品牌自播虽然很少能创造网红主播式的爆单，但也取得了相对稳定的收益。

值得关注的是，“天猫京东之外的新售卖渠道”，这是不少品牌商家对直播的定位，品牌商家们更愿意用电商视角来看待直播。

但今年，鸭鸭直播间登上雪山卖羽绒服，佰草集直播间的娘娘们上演宫廷直播，显然品牌商家们也意识到了，“只想卖东西”的直播未必能留住用户的注意力，必须整活儿，必须有趣。

直播电商不同于传统电商的地方就在于，带有强烈的内容属性，需要用内容与用户建立紧密的情感联络。

在未来，卖货绝不会是品牌直播的唯一追求。

六、直播电商的地域变化

凛冬将至。——《权力的游戏》

《干部腾出办公楼，让给网红做直播》，这是2020年6月辽宁营口市本地媒体报道的一则标题。

直播电商影响的不仅仅是主播、MCN，抑或是平台，不少城市也发生了实实在在的变化。

2016年，在参加完一个淘宝直播会议后，纳斯创始人笑笑决定北上杭州，干直播去。从临平到九堡，再到下城区，随着行业发展，纳斯也一步步成长到人数近200人，杭州总部占地面积4000平。

2020年6月20日，余杭区出台直播电商政策，直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业要求的，最高可获得1亿元研发投入等补助；MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，经联席认定后，给予500万元奖励。

2021年4月26日，罗永浩跨越一千多公里，带领400多人的团队从北京搬至杭州，准备开启直播业务的第二阶段。

此外，谦寻、遥望在这里生根发芽，快手、抖音、辛选在这里设立分基地，安踏、高梵等品牌在这里尝试直播新业务。

早在淘宝时代，杭州就是当之无愧的电商之城，直播电商时代，杭州也牢牢占据C位。

杭州之外，多座城市各显神通，希望能赶上直播电商的快车道。

凭借背后强大的货源工厂，广州成为仅次于杭州的直播热土。辛巴、芈姐、罗拉密码等主播均位于广州。2020年3月25日，广州出台16条政策扶持直播电商，计划至2022年培训1万名带货达人。

凭借背后庞大的老板娘群体，山东临沂孕育出了超级丹、徐小米、陶子家、大蒙子四朵带货金花。2019年，快手第一个服饰产业带落地临沂，2021年，交个朋友、遥望网络等头部机构相继在临沂开设直播基地。辐射北方的物流网络、丰富便宜的各类货源，是临沂成为快手电商之都的关键。

直播中的超级丹

义乌、海宁、温州等产业带，镇平、瑞丽、四会等直播基地，也深刻改变着当地的商品流通，郑州、沈阳等内陆城市则寄希望于凭借错位优势在直播电商时代找到一席之地。

某种程度上，疫情加速了国内经济形式的变化，直播电商则是受影响最为剧烈的行业。

不少城市都希望能分到一杯羹，但随着行业的不断成熟，有的赚到盆满钵满，有的偶尔喝点汤汤水水，有的只剩一地鸡毛。正如当年兴起的电商基地热，一切仿佛一场轮回。

但可以肯定的是，任何一个行业，都不是靠着钢筋水泥就可以做好的。

七、螺旋式变化的行业环境

天雨虽宽，不润无根之草。——白马寺对联

以薇娅被罚13.41亿元为节点，标志着直播电商行业野蛮生长期的结束。但如果回过头看，会发现直播电商的行业环境始终在动态变化。

2019年之前，相关部门和媒体提及直播电商的篇幅并不多。

10月17日，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击。

11月1日，国家广播电视总局发布通知，强调直播不得欺诈误导消费者。新华网发文称，必须对网红欺骗性带货说不！

11月12日，法制日报评直播带货，认为诚信评价机制待完善。

此时，就像其他行业一样，相关部门和媒体对直播电商行业基本以监督、引导为主。

2020年，随着疫情爆发，直播电商迅速走上舞台中心。

2月3日，在国新办疫情防控发布会上，商务部副部长王炳南电商网购作用：减轻人员聚集带来的疫情风险。

3月25日，广州出台16条政策扶持直播电商，6月20日，杭州余杭区出台直播电商政策，直播电商企业最高可获得1亿元研发投入等补助。

4月21日，国家领导人作为“特别带货官”出现在淘宝直播间，《新闻联播》进行相关报道。

7月6日，人社部等部门在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。由此，电商主播成为正式工种。

7月15日，国家发改委等十三部门发文支持网络直播等多样化自主就业。

7月17日，税务总局叫停电商补税，要大力培育新兴经济增长点。

此外，全国各地区县长、央视等主流媒体也通过多种方式参与到直播带货中。直播电商行业不仅获得了爆炸式增长，也得到了正名，带货主播成为一份颇受认可的职业。

但随着疫情缓解，以及直播电商诸多问题的暴露，相关规范也紧随其上。

7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式实施。

11月10日，中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，对刷单、刷评、炒信、虚假战报等问题提出整改要求。

11月19日，新华社发表文章《直播带货不能跨越诚信“红线”》。

时间来到2021年，对直播电商的规范性要求变得更为细化。

4月23日，七部门发文规范网络直播营销，要求明确年龄限制、行为红线。

7月22日，市场监管总局要求严打利用直播带货、博主网红等刷单炒信。

8月18日，商务部网站公开征求《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准（征求意见稿）意见。

10月11日，广电总局提出加强对电商直播等新业态管理。

与此同时，一些行业乱象也得到了惩治。7月，直播卖假货被抓网红廖某被判刑3年4个月，罚款40万元；8月，因发布直播带货虚假战报，主播小伊伊被罚20万元；10月，郑州税务部门追征一名网络主播欠缴税款与滞纳金合计662.44万元。

宽松的行业环境已经是过去式，直播电商正式进入合规时代。对此，高樟资本创始人范卫锋认为：

“过去两年，在电商和社交媒体大发展、特别是在抗击疫情背景下，直播电商为老百姓的生活带来了大量便利，因此大量流量倾斜，行业话语权迅速提高，从业者的心态和动作或多或少有不理性的状态。

这轮直播电商的结构性调整对于消费行业是有利的。真正能够带来结构性的成本降低、效率提升、体验改善的消费品牌、消费价值链环节，在合规经营的前提下仍然有着广阔的市场空间。”

显然，行业不会永远纵容，合规才能走得长远。

八、备受争议的直播带货

所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。——茨威格

凯文·凯利曾说：“目光聚集的地方，金钱必将追随。”但如果撕扯下直播电商这件被金钱、欲望编织起的华丽袍子，看到的并不仅仅是光鲜亮丽。

1. 数据造假

2020年，《中国消费者报》曾报道一例刷单案件，江苏常熟一家电商公司从2019年9月至2020年7月刷单单量为13.5万单，刷单本金及佣金共计420余万元，其中在多家直播平台刷单单量为6201单。

事实上，刷单几乎是直播电商行业公开的秘密。

2020年11月，李雪琴曾在京东做过一场直播活动，当晚311万人围观，但随后有参与直播的工作人员爆料称，当天直播间观众只有不到11万人真实存在，其他观众都是刷出来的。

不少业内人士表示，刷单好处不少。主播可以展现高GMV，方便后期提高坑位费；品牌能得到好看的数据，方便后续邀约主播，还能对投资人有交代；刷单机构则能赚一笔服务费。

前淘宝直播运营负责人吐槽虚假战报

刷单造假，虚假战报，成为直播电商行业的一大顽疾。

2. 带货不行

2020年，有媒体报道称，小沈阳直播卖白酒，最终下单20多单，退货16单；叶一茜直播卖茶具，在线观看人数近90万，最终只卖出不到2000元。此外，李湘、杨坤、黄圣依、三江锅等一大批主播也曾带货翻车。

带货，是商家愿意尝试直播的重要原因，但事实证明，部分主播的带货能力未必靠谱。

此外，是“人带货”还是“货带人”也一度成为市场争论的焦点。业内曾流传出一个段子：直播间放上几万台苹果手机，一条狗都能带货。

一段时间内，苹果手机、茅台、黄金等直播间硬通货几乎是主播们破纪录的唯一法宝，“全网最低价”更是薇娅李佳琦们争取粉丝下单的重要武器。

价格几乎是头部直播间的最重要卖点。图源：微博

主播们拿了不少佣金和坑位费，但他们的销售额中到底有多少是因为自己的带货能力，有多少是因为商品本身，实在难以说清。

3. 专业不足

2020年11月27日，辛巴正式回应燕窝事件，称经检测该产品确实存在夸大宣传，燕窝成分不足的情况，并向公众致歉。虽然辛巴最后赢了官司，证明过错方在品牌，但对于“家人们”来说，辛巴的确没做好产品筛选。

2021年5月14日，薇娅在直播间上架一款Supreme × 古姿联名款挂脖风扇，最后被网友爆料是山寨产品。此外，薇娅售卖过的三只松鼠、田园主义等品牌也曾翻车。

2021年5月13日，因为假羊毛衫事件，罗永浩发文道歉，并承诺三倍赔偿。

帮助消费者做商品筛选，并用专业、靠谱获取用户信任是主播模式得以进行的前提，但即使是辛巴、薇娅、罗永浩这样的顶流主播也翻车不断。更遑论选品更不严、门槛更加低的腰尾部主播。

在黑猫投诉App输入关键词“主播”，有超过18958条投诉信息。图源：黑猫投诉

比线下商场、传统电商更靠谱一度是不少主播吸引粉丝的口头禅，但事实证明，直播间的产品并不更靠谱。

4. 主播强势

2020年初，辛巴首次被迫退网，在直播间喊话快手：“希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源。”某次直播中，因到手价格非全网最低，辛巴曾呼吁粉丝抵制华为。

2020年11月5日，雪梨旗下员工疑因贪腐300万被拘，侧面证实了业内传言：为了上头部主播热门位，部分商家会使用行贿等手段。

2021年11月17日，针对巴黎欧莱雅安瓶面膜价格差异问题，薇娅、李佳琦联手发文“封杀”欧莱雅，限品牌方24小时内给出妥善解决方案，否则将暂停与欧莱雅的一切合作。

此前，因有消费者在直播间里说薇娅直播间的价格更便宜，李佳琦曾呼吁粉丝抵制百醇饼干：“买了刚刚那个宝贝的美眉们，立刻全部去退货、全部给差评，是我的粉丝就听我的没错。”

这实际上揭露了头部主播与平台、商家之间的微妙关系。

今年双11前夕，雕爷在《李佳琦杀死了双11》一文中写：“商家被主播算计得本金都没了。”顶流主播是否过于强势，带货主播是否侵占了太多合作方利益，成为业内讨论的焦点。

5. 诚信经营

9月18日，国家税务总局发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改。

10月，郑州税务部门追征一名网络主播欠缴税款与滞纳金合计662.44万元。这是目前公开的首个网络主播补税案例。

11月22日，雪梨、林珊珊涉嫌偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款，二者将分别被罚6555.31万元、2767.25万元，总计9332.56万元。

12月20日，薇娅涉嫌偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

有网友试图计算薇娅的收入

新华社称，目前已有上千人主动自查补缴税款。据财新报道，“几个头部主播要补的税合计超过50亿元”。

多个以网红达人直播为主业的MCN机构告诉新榜编辑部，他们正努力向旗下签约达人传达遵守税务法规的极端重要性，以45%的个人所得税税率作为标准。有多家头部直播机构已为此暂停了达人费用结算，等待当地税务部门的确认通知。

此前，业内曾流传一份“带货主播黑名单”，截至发稿前，名单上共登记了近500条商家被主播“坑害”的记录，不少知名主播赫然在列。

九、结语

世界弥漫着焦躁不安的气息，因为每一个人都急于从自己的枷锁中解放出来。——尼采

直播电商到底是什么？

简单讲，就是把东西拿到直播间去卖。这个过程中：

主播负责销售，可能还提供一定的情绪价值、筛选职能；MCN负责服务主播，解决人、货、场的资源整合问题；平台负责搭台子、定规则，做好消费者、主播、商家之间的商品、流量匹配；商家则负责供货，期待主播把商品卖出去。

本质上，直播电商解决的是商品流通问题，因为商家、主播（内容）、消费者的聚合，让整个过程的增量流量更多，分配也更加公平。消费者多了一个购物渠道，商家多了一个销售渠道，主播多了一个变现渠道。

但是，直播电商在解决问题的同时也在产生问题。

比如“过路费”并未减少，甚至更多。主播要佣金和坑位费，平台、服务商要服务费，本质上和线下商超、天猫京东没什么区别。

比如垄断更加严重。直播的流量聚合效应，让主播尤其是头部主播空前强势，导致商家不仅丧失议价权，一旦发生类似薇娅被封这样的事件，还可能被拖累至死。

此外，直播电商创造的社会价值仅仅局限于“销售”吗？

千篇一律的叫卖式直播之外，直播能否在品牌价值塑造、用户情绪沟通等方面做出更多有效探索？“全网最低价”“货带人”之外，直播能否有更多基于内容、个人IP的价值供给？

与之相比，偷逃税反倒是更个人的问题，并不会对直播电商行业的本质产生影响。

事实上，随着行业成熟，直播电商正变得愈发标配，行业ROI也趋于均衡，靠行业红利赚钱的玩法正走向破产。如何为整个社会创造更多价值，正摆在所有直播电商从业者的面前。

6年疯长，一朝暂停。

从诞生到现在的2000多个日夜里，直播电商仿若一条流淌着金钱、流量、欲望的大河，一时的岔路挡不住凶猛向前的滔滔大势。

大河，仍在奔涌，故事，仍会继续。

作者：云飞扬；微信公众号：新榜（ID：newrankcn）

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@云飞扬，未经允许，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

百年礼赞等获得星光奖优秀电视综艺节目奖

11月1日晚，第27届“星光奖”颁奖典礼在北京首钢园举办。

《“中国节日”系列节目2021季》《百年礼赞——庆祝中国共产党成立100周年大型交响音诗画》《英雄儿女——纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年文艺晚会》《典籍里的中国》等获得本届“星光奖”优秀电视综艺节目奖。《档案》《这就是中国》则斩获优秀电视文艺栏目奖。

据了解，第27届电视文艺“星光奖”的评选范围是2020年至2021年间在中央电视台或地方电视台播出的电视综艺节目、电视戏曲节目、电视纪录片、电视文艺栏目、少儿电视节目、电视动画节目等六大类作品。

中国电视“星光奖”是由国家广播电影电视总局主办的政府奖项，以思想性、艺术性、观赏性作为评判标准，是中国电视最高级别的奖项。电视文艺“星光奖”始于1987年，1988年纳入政府奖范畴。每两年一评比。

主办方介绍，今届“星光奖”共收到报送作品454部，最终69部作品入围，获奖的14部作品从入围作品中产生。

【获奖名单】

优秀电视综艺节目奖（4部）

《“中国节日”系列节目2021季》

《百年礼赞——庆祝中国共产党成立100周年大型交响音诗画》

《英雄儿女——纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年文艺晚会》

《典籍里的中国》

优秀电视戏曲节目奖（1部）

《2021春节戏曲晚会》

优秀电视文艺栏目奖（2部）

《档案》

《这就是中国》

优秀电视纪录片奖（4部）

《敢教日月换新天》

《中国（第一季）》

《西泠印社》

《苗寨八年》

优秀电视动画节目奖（2部）

《林海雪原》

《23号牛乃唐（第一季）》

优秀少儿电视节目奖（1部）

《花儿向阳 童心向党——庆祝中国共产党成立100周年全国少儿晚会》

腾讯视频发布动画片单：热门续作20余部，投资公司参与作品占44%

作者｜郭静怡

8月8日，腾讯视频举办了“心之所向，未来滚烫”动漫年度发布会。在今年的发布会上，腾讯视频发布了数量近100部的动画片单，其中包括青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心、造梦心七大品类新作。

“青春心”篇章主要是以青春能量为主题的动画作品，包括讲述热血篮球梦的《左手上篮》、《近战法师》等；“好奇心”篇章主要由《盘龙》、《哑舍》等以神秘异世界为主线的动画作品组成；“侠义心”篇章方面，有备受期待的《镖人》、《九州缥缈录》等动画作品；“英雄心”篇章主要由《遮天》、《元尊》为观众带来热血的英雄故事……

此外，在本次腾讯视频发布的动画片单中包括《全职高手3》、《大理寺日志2》在内的20余部续作即将上线。

腾讯视频在动画领域不仅开发大热国漫IP，推出系列作品，还通过投资动画制作与出品的相关公司以此拓宽自己的动画版图。

《狐妖小红娘》、《一人之下》等热门IP不断加码，《斗破苍穹》年番上线

腾讯视频的自有IP众多，《狐妖小红娘》、《一人之下》作为腾讯视频自有的头部IP，今年的片单显示将继续更新上线《狐妖小红娘第11季》和《一人之下5》。

动画《狐妖小红娘》改编自同名漫画，于2015年6月26日在中国上线，此后又于2017年7月4日在东京首都电视台首播，开播至今累计播放量高达12.94亿。《狐妖小红娘》热度居高不下，成为热门的国漫IP，陆续开发出了同名手游、有声剧，今年由《狐妖小红娘》改编的电视剧也发布了官宣海报。

另一头部IP《一人之下》也将上线最新一季。《一人之下》第一季开篇，自开播到2021年11月12日累计播放量达到了5.32亿，后续播出的2、3季人气攀升。《一人之下4》于2021年9月24日开播，开播当日在腾讯视频动漫热搜榜成功登顶，《一人之下5》的上线有望再创佳绩。对于《一人之下》的影视版权仍在持续开发，由乌尔善执导的真人版电影《一人之下》已发布了官宣海报。

除了这两个头部IP，热门IP《斗破苍穹》前不久正式上线成为年播动画，《斗罗大陆》 年番也将继续更新。

《斗破苍穹》是一部由阅文集团旗下起点中文网作家天蚕土豆同名玄幻长篇经典小说改编的动画。

2015年11月6日，腾讯视频官方在视全视美V视界大会上宣布启动“青春国漫剧场”战略，并透露动画化《斗破苍穹》项目正在筹备中。《斗破苍穹》第一季于2017年1月在腾讯视频上映，开播首日点击迅速过亿，截止至第12集播出，点击量突破10亿，成为国内最高3D动画记录。

《斗罗大陆》是改编自中国作家唐家三少原作同名玄幻小说的网络动画，于2018年1月20日在腾讯视频独家播出并进行持续更新。

《斗罗大陆》作为热门IP，先后推出了同名漫画、网游、影视剧等，动画《斗罗大陆》也有不俗的成绩，2018年获得了腾讯视频星光盛典年度国漫荣誉。据《2020中国网络视听发展研究报告》发布的数据，动画《斗罗大陆》平均每集播放量为1.49亿，专辑总播放量达125亿，成为首部播放量破百亿的国产动画片。

值得关注的是，今年腾讯视频将根据旗下经典游戏IP《王者荣耀》出品《王者荣耀动画剧集》。

《王者荣耀》自2015年11月上线公测以来经久不衰。2022年6月，据Sensor Tower商店公开数据显示，《王者荣耀》全球吸金2.68亿，蝉联全球手游畅销榜冠军。

2020年，《王者荣耀》宣布官方动画番剧正式启动。8月8日，《王者荣耀动画剧集》动画最新海报释出，新英雄主角马可波罗即将上线。

《魁拔》、《非人哉》等续作持续更新

在续作方面，除《斗破苍穹》、《斗罗大陆》外，《完美世界》、《一念永恒》、《吞噬星辰》、《西行纪》也将加入年播动画。

其中最受瞩目的便是《西行纪》系列IP。 《西行纪》于2018年播出，斩获了2018年度十佳新锐动漫IP“玉猴奖”和第十五届中国动漫金龙奖最佳系列动画铜奖两大奖项，《西行纪之大猿魂》、《西行纪之狂王》将上线，继续讲述传奇故事。

《魁拔之殊途下》、《画江湖之不良人第6季》、《非人哉2》等经典IP续作也将上线和更新。

《魁拔》是以系列动画电影的第一部《魁拔之十万火急》为基础重新剪辑而成的TV动画。网络动画剧《魁拔之殊途》于2021年1月17日在腾讯视频独播，《魁拔之殊途下》的上线将继续书写魁拔系列故事。

《非人哉》漫画本身就积累了不少人气，官方微博粉丝量达到了703万，微博#非人哉#话题累计阅读量高达79.3亿，《非人哉》动画第一季完结后，粉丝一直期待第二季开播。此次《非人哉2》的上线备受粉丝的关注。

投资公司制作动画占比高，福煦影视扛起“制作大旗”

腾讯视频在开发IP的同时，还投资了不少动画相关公司，在此次片单中腾讯视频投资的动画公司参与制作和出品的动画数量达到十多家。

腾讯视频通过阅文持有福煦影视35.60%的股份，也是此次发布片单中参与制作动画数量最多的公司，包括《太平天书之将魂觉醒》、《剑灵同居日记》、《天道图书馆》、《我捡起了一地属性》、《从红月开始》、《全职法师6》、《星辰变5》《完美世界》8部作品。

2020年，腾讯视频全资并购了《西行纪》出品方，百漫文化。在此次片单中，百漫文化负责制作《九州缥缈录》、《绝代双骄》、《绝代双骄特别篇》3部动画作品。

除此之外还有玄机科技负责的《吞噬星空》、《斗罗大陆》、《武庚纪4》、《斗罗大陆2绝世唐门》4部作品，炎央文化负责的《仙侠奇侠传3》，彩色铅笔负责《哑舍》、《镖人》、《白日梦短片合集》、《全职高手3》4部作品等。

其中，由彩色铅笔负责改编的动画《镖人》引人注意。《镖人》改编自中国漫画家许先哲创作的硬派武侠漫画，于2015年7月1日正式在新漫画App上连载。这部漫画是中国少有的黑白漫画，一经推出就引起了非常大的轰动，其充满感染力且精致的画风和有趣的故事内容吸引了大批读者，广受好评。

在本次发布会公布的片单中，可以看出未来一年腾讯视频在动画领域将以热门的自有IP、经典作品续作为吸引观众的“主力军”，以创新新作和投资的头部动画公司参与制作的动画作品吸引国漫的潜在粉丝，在动画领域持续发力。

00后人气男明星，黄明昊才第四，第一真的是实至名归了

现在娱乐圈可以说00后有不少的了，个个都是小鲜肉，还都是实力小鲜肉,接下来我就带你来看看都有谁入榜了。

NO.6胡先煦

2000年8月17日出生于天津市，中国内地男演员，现就读于中央戏剧学院表演系本科。

2011年，出演励志音乐电影《小建的合唱团》，正式出道。

代表作：《小别离》《谁的青春不迷茫》《百鸟朝凤》《重返大福村》《老男孩》《棋魂》《1921》

主要成就：2019爱奇艺尖叫之夜年度戏剧潜力艺人

联合国人口基金“一带一路”青年领导力倡导者

第十届“国际大学生时尚设计盛典”代言人

2018国剧盛典青春演艺新生代

2021微博电影之夜年度潜力演员

胡先煦可以说是我们看着他长大的，从小都古灵精怪，活泼可爱。一开口就可以说是老喜剧人了。前段时间他瘦下来之后就很少说话了，于是网友开始调侃，是工作室给他毒哑了。
本人知道这件事之后，还专门发了抖音来调侃。

网友都说，胡先煦还是不要说话了，做我们大家的“哑巴新郎”

NO.5黄明昊

黄明昊（Justin），2002年2月19日出生于浙江省温州市，中国内地男歌手。

2017年4月，参加韩国选秀节目《Produce 101 第二季》

2018年4月6日，在偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》总决赛中获得第四名，成为NINE PERCENT成员正式出道。

代表作：《Hard Road》《After Leaving》《Liar》《MARIA》

主要成就：音乐先锋榜三十一载荣耀盛典“2018年度先锋唱作新人”

2018新浪浙江微博盛典“浙江年度最具影响力艺人”

第十七届MAHB时尚先生盛典“年度综艺人物”

黄明昊可以说是乐华里面最小的艺人了，也是在NINEPERCENT组合里面最小的了，在《密室逃脱》里面也是最小的弟弟了大家也都很照顾他。

不要看黄明昊小，他也可是一个小暖男，又暖又潮。气质也是出众的。

NO.4王源

王源，2000年11月8日出生于重庆市，中国内地男歌手、演员、主持人、作家，中国内地男子演唱组合TFBOYS成员。

2011年底成为TF家族练习生，2013年8月以TFBOYS组合成员身份出道。

代表作：《夏野了》《世界上没有真正的感同身受》《因为遇见你》《十七》《骄傲》《吆不到台》《The Wrong Things》《我不知道》《阳光不锈》《大主宰》《地久天长》

主要成就：央视全球中文音乐榜上榜年度最佳原创歌手

央视全球中文音乐榜上榜年度最佳中文歌曲《十七》

2018微博电影之夜微博最受欢迎人气之星

2017微博电影之夜人气之星

2018男明星商业、时尚指数排行TOP1

第9届城市至尊音乐榜年度听众最爱新人

央视网冬奥大使

微博2018十大影响力公益项目讨论量阅读量top1

王源是一个真诚且高情商的少年，它有着独特的嗓音。王源去到每一个地方都会拍照记录，他在热爱生活的同时还会好好地搞他的音乐。

NO.3范丞丞

范丞丞，2000年6月16日出生于山东省青岛市，中国内地男歌手、男子组合乐华七子NEXT、前NINE PERCENT成员。

2018年4月6日，在偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》总决赛中获得第三名，作为男子团体NINE PERCENT成员正式出道 。

代表作：《偶像练习生》《I'm here》《门锁》《致命愿望》

主要成就：第十届新京报“中国时尚权力榜”年度时尚艺人

2018搜狐时尚盛典年度时尚影响力男明星

范丞丞可以说是一个大直男了，在综艺中说出来的话总是让人意想不到，直来直去的。

也可以说是一个行走的表情包了，风格也是一个不被约束的风格，什么都可以hol着。

NO.2陈立农

陈立农，2000年10月3日出生于台湾省高雄市，中国台湾流行乐男歌手、影视演员。

2018年，参加爱奇艺偶像男团竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》，获得第2名，作为男团NINEPERCENT正式出道。

代表作：《格格不入》《赤狐书生》《日心说》《HI室友》

主要成就：首届《中国歌曲TOP排行榜》”最受欢迎新人”

粤港澳大湾区电影行业大会“最受期待的新演员”

中国儿童少年基金会“儿童安全推广大使”

2020腾讯视频星光大赏“年度飞跃电影演员”

2018年《偶像练习生》第2名

陈立农可以说是一个，温柔体贴的男孩子了，不仅开朗，还非常的居家，细心。

陈立农也可以说是非常的可爱了，笑起来简直就是让人没有抵抗力！

NO.1易烊千玺

易烊千玺，2000年11月28日生于湖南省怀化市洪江市，中国内地男演员、歌手、舞者，演唱组合TFBOYS成员，就读于中央戏剧学院。

2013年，加入TFBOYS。

代表作：《少年的你》《送你一朵小红花》《长津湖》《奇迹》《长安十二时辰》《这！就是街舞》《温差感》

主要成就：第39届香港电影金像奖最佳新演员；第35届大众电影百花奖最佳新人奖

第14届亚洲电影大奖最佳新演员奖；第28届上海影评人奖年度新人男演员

2020福布斯中国名人榜第1名；第19届中国年度新锐榜年度新锐人物

2019腾讯娱乐白皮书年度商业价值之星；2019爱奇艺尖叫之夜年度男歌手

第16届音乐风云榜最受欢迎偶像；世界卫生组织中国健康特使

2021福布斯中国名人榜第1名 ；第16届华语青年电影周年度新锐男演员奖

第26届华鼎奖全国十佳观众最喜爱的电视演员奖

首届“光影中国”电影荣誉盛典2019年度荣誉推介新人演员

易烊千玺是一个不喜欢解释，一个喜欢拿实力说话的人

他有一句话经常挂在嘴边，哪有什么一夜成名，有的只是百炼成钢。

他刚进团的时候被黑得都很惨，粉丝都在说，他这么丑凭什么进团，然而现在可以说是用实力说话了。

青春的歌喉，献唱一线奋斗者

张会

熙攘街道，静谧子夜，疫情一线，祖国边疆……总有一群人用真心绘就最温暖的奋斗底色。

讲述中国人的故事，汇聚向上向善的力量，由中国青年报·中国青年网、腾讯音乐娱乐集团出品，中国青年作家报、求真娱乐联合承制的“中国人的故事·唱给你听”音乐项目，已正式上线开播。每期节目推出一首歌曲，邀请一位青年唱作人，讲述一段中国人的故事，将故事融入音乐，将楷模的力量传递给每一个人。用歌声赞美每一位奋斗者，用故事激励每一个低谷中的平凡人，让那些感动和温暖，化作向上的勇气——

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张会：所有困难，都会成为照亮前路的光

2月4日晚，在第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式上，短道速滑奥运冠军张会作为奥林匹克会旗护旗手亮相。光芒之外，冰雪健儿们经历过的低谷、徘徊、奋起的故事更令人感动，青春唱作人、故事讲述人李佳琦用一首歌曲《我们的明天》，为他们加油。

在李佳琦的讲述中，大家发现，张会这位奥运冠军的成长历程并非一帆风顺。她10岁开始速滑训练，2002年改练短道速滑。张会介绍自己的“追冰”经历时坦言，“那些年，父母靠每天走街串巷卖豆腐赚的二三十元，维持家里5口人正常生活的同时，还要供给我的训练开销。为了支付我的学费、训练费、器材费，家里几乎一直是负债状态。我走上冰场的最初心愿，就是想靠滑冰改善家里的条件，那时候整天盼着专业队出成绩后发工资。”

可进入国家队后的生活无疑是残酷的。凭借不服输的那股劲儿，张会对自己越来越“狠”。除了每天教练安排的日常训练之外，她还会给自己“开小灶”，在空无一人的训练场上“孤独地训练”，每天训练8小时以上。后来，男队教练专门把她调过去跟男队员一起训练。这是幸运也是压力，以至于后来，进入国家队后让她最难熬的时间段是每年的7月到9月。因为要在陆地模拟冰上训练，训练方式之一便是爬山。

张会说：“7月到9月是我们的储能期，10月到第二年3月是展现成果的时期，储能情况的好坏，直接决定自己在赛场上的表现。而储能最主要的训练就是顶着烈日，在山路上蹲曲90度以下，模仿冰场上的动作负重爬山，真可谓‘所到之处，皆是汗水’。有时候我想挺起身休息一下看看景色，却会因供血不足头晕目眩，对登山的厌烦也由此而生。”

幸好，无数日夜的辛苦付出终于在2010年温哥华冬奥会淬炼成金。自此，她多了一个头衔——冬奥冠军。如今，张会看见赛场上那些“上得冰场、下得课堂”的小将们，感慨他们身上有着无限放松的状态，充分享受着竞技体育带来的乐趣。张会说，“本届冬奥会，中国冰雪运动员用炽热的心‘融化’着冰场。永远渴望攻克下一个困难，一代代中国冰雪运动员已在拼搏中成长起来。冰雪，是他们的主场。”“通过分享张会的故事，我也想跟青年朋友们分享我的心得：无论在运动场上还是在生活中、工作岗位上，我们遇到的所有困难，都将成为照亮前路的光。”录制完故事讲述音频后，李佳琦感触颇深。

崔蕴：热爱可抵岁月漫长

“渴望，灌溉下一个渴望，你就是那一点星光，在我胸膛发烫。”正如青春唱作人、故事讲述人王赫野的歌曲《最接近天堂的地方》唱的那样，“航天梦”，就是崔蕴心中的星光。

2020年11月24日4时30分，长征五号遥五运载火箭托举嫦娥五号探测器呼啸升空，实现了中国首次月球无人采样返回，这是一代代航天人几十年如一日钻研、奋斗的成果。

“长征五号”腾空的那一刻，航天一院运载火箭总装总测技能大师崔蕴欣慰地笑了。

被称为“中国新一代运载火箭总装第一人”的崔蕴痴迷火箭40年，曾与死神擦肩而过。在发射“长二捆”火箭时，火箭4个助推器的氧化剂输送管路上的密封圈忽然出现泄漏，需要紧急排除故障。作为总装测试的一线人员，崔蕴义无反顾地冲进抢险现场并在舱内连续工作近一个小时，这也造成他肺部75%的面积被四氧化二氮侵蚀，医生用了10倍于常人的解毒剂量，才保住他的命。当时29岁的他，是抢险队员中最年轻的一位。

火箭成功发射的那天，崔蕴带着氧气瓶，在医院的楼顶听着火箭的轰鸣声，情不自禁流下了眼泪。也是从那天起，他意识到知识对于这个高风险、高难度行业的重要性。从此他便本着“打破砂锅问到底”的精神，开启了疯狂的学习模式。大到发动机，小到螺丝钉，500多件装配工具，他都能熟练运用，把火箭的结构牢牢“刻”在了脑子里。熟悉崔蕴的人都说，他就是为火箭而生，但了解崔蕴的人都知道，他赢在坚持，赢在几十年如一日的钻研。用崔蕴自己的话说，就是“魂牵梦绕，醒着、睡着脑子里都是火箭”。

如今，崔蕴和团队先后成功完成了长征七号、长征五号运载火箭首飞任务，为中国航天作出突出贡献。他说：“我真心喜欢火箭的总装测试，没法用语言来说这个痴迷程度，真是特别喜欢这个。”

讲述完崔蕴的故事，王赫野在和青年网友互动时说，“从故事中真心感到，一分耕耘，一分收获，一艺之成，当尽毕生之力。我们每个人都在自己的生活之旅中勾画自己的人生蓝图，生活明朗，万物可爱，愿我们都做个勇敢的人。”

次仁欧珠：高与低，心中自有天平

青春唱作人、故事讲述人徐珊的歌曲《谁伴我闯荡》，曲调带着满满的青春朝气，她讲述的故事，是西藏自治区山南市措美县恰杂村村支书次仁欧珠的故事。

山鹰飞过陡峭的悬崖，从远处看，山南市乃西乡60公里盘山公路上的车辆如同在云中穿行。十几年前，这里没有路，只有一条盘山的羊肠小道。在小道上，你会看到，在这陡峭的悬崖边，有个单薄的身影悬在半空，手里拿着皮尺，一寸一寸地测量，记录数据，他就是次仁欧珠。那时路不好走，村民去县城必须走将近一天的路，由于地处悬崖地带，筑路十分危险，他主动请缨——“你们先别去，我去看看路况怎么样!”

高原多冻土，工期只能安排在夏天。“在整个修路过程中，老百姓积极性很强，纷纷加入到修路的队伍中，还送来了青稞酒、酥油茶、糌粑。”但夏季的降雨量很大，如果出现塌方，后果不堪设想。所以每到下雨，次仁欧珠就喊“快停工吧!”

在次仁欧珠眼里，路可以再修，但人出了问题，就再也没办法挽回。

在他的带领下，施工队半年就修好了从达琼组到恰杂村20公里的公路。这之后的每一年，遇到雨雪天气，次仁欧珠都会组织群众上山修缮这条路，保障道路通畅、出行安全。

如今，60公里的盘山路穿越层层山峦，曲折蜿蜒至措美县城，以前需要6个小时的路程，如今仅需1小时40分即可到达。

因为这条路的畅通，老百姓的经济作物能卖出去，就医看病更及时，人们的生活也焕然一新。“各家都有了机动车，村民的经商意识也提高了”，夏季摘下雪莲花拿出去买，村民们都能赚到钱，以前恰杂村年人均收入不足千元，如今年人均收入差不多都在9000元左右。

2011年恰杂村“两委”换届，选谁扛起恰杂这个贫穷落后村发展重担的难题，一时之间竟无解。乡亲们希望次仁欧珠回到恰杂村，他便毅然回去，成为恰杂村党支部书记，带头改造危房、维修幼儿园、修建公厕、亮化村居、硬化道路、修饮水和灌溉工程……

是乡长，也是“悬崖勘测员”“小小卖货郎”，从乡长到村长……什么是高？什么是低？次仁欧珠也说不清楚，在他的字典里，没有“人往高处走，水往低处流”，只有“金杯银杯不如百姓的口碑”，只有无愧于心。

“也许是BEYOND和黄家驹的音乐精神，也许是次仁欧珠那不屈不挠勇于攀登的拼搏力量，也许是一个又一个让人感动又鼓舞的普通中国人的故事，在演唱和讲述时，我愈发感到心中充满了力量。也希望通过更多平台，把这种力量传递给更多青年朋友。”徐珊说。

朴实真挚的旋律，才会直抵人心。真正的感动永远来自于感同身受的共鸣。青春唱作人、故事讲述人们用充满青春气息的嗓音，歌颂一线奋斗者。平凡之人，也能汇聚千钧之力，汇成这个国家磅礴的勇气和力量，凝聚成朝气蓬勃的青春中国。

中青报·中青网见习记者 安俐 记者 杨月 来源：中国青年报

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